奇瑞QQ平面廣告設(shè)計(jì)

麗水學(xué)院
畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）
（2013屆）

題 目 奇瑞QQ平面廣告設(shè)計(jì)
指導(dǎo)教師 盧敏
院 別 工學(xué)院
班 級(jí) 計(jì)網(wǎng)10高
學(xué) 號(hào) 10304100122
姓 名 黃章磊


二〇一三 年 三 月 二十四 日

總 目 錄

1． 誠(chéng)信承諾書
2． 任務(wù)書
3． 設(shè)計(jì)正文
4． 中期檢查表
5． 指導(dǎo)記錄
6． 成績(jī)?cè)u(píng)審表



誠(chéng) 信 承 諾

我謹(jǐn)在此承諾：本人所寫的畢業(yè)論文《奇瑞QQ平面廣告設(shè)計(jì)》均系本人獨(dú)立完成，沒有抄襲行為，凡涉及其他作者的觀點(diǎn)和材料，均作了注釋，若有不實(shí)，后果由本人承擔(dān)。


承諾人（簽名）：黃章磊
指導(dǎo)老師（簽名）：盧敏

2012年12月8日
















麗 水 學(xué) 院
畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書
（2013屆）

題 目 奇瑞QQ平面廣告設(shè)計(jì)
指導(dǎo)教師 盧敏
院 別 工學(xué)院
班 級(jí) 計(jì)網(wǎng)10高
學(xué) 號(hào) 10304100122
姓 名
……（新文秘網(wǎng)http://m.120pk.cn省略1364字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
年 月 日
二級(jí)學(xué)院畢業(yè)論文工作領(lǐng)導(dǎo)小組審核意見：

主管領(lǐng)導(dǎo)（簽名）
年 月 日
注：1.指導(dǎo)教師填寫，任務(wù)下達(dá)人為指導(dǎo)教師，指導(dǎo)教師和接受任務(wù)的學(xué)生均應(yīng)簽字。
2.此任務(wù)書最遲必須在學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開始前下達(dá)給學(xué)生。








奇瑞QQ平面廣告設(shè)計(jì)

專業(yè)：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò) 班級(jí)：計(jì)網(wǎng)10高 姓名：黃章磊 指導(dǎo)教師：盧敏

摘要 平面廣告設(shè)計(jì)成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表現(xiàn)無限，它具備各種存在的意義，同時(shí)潛藏著一種神秘的魅力。如何運(yùn)用廣告色彩的表現(xiàn)力，創(chuàng)造新穎效果，使廣告有效吸引目標(biāo)_，是搞好平面廣告設(shè)計(jì)的重要課題。色彩對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)工作而言，其重要性是顯而易見的。“色”之與廣告設(shè)計(jì)師，猶如點(diǎn)睛之筆，是決定一件廣告作品精彩、動(dòng)人與否的重要力量。色彩不是孤立存在的，要既能體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面；同時(shí)要與環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)，還要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺變化規(guī)律，使廣告更富于美感。一、色彩的生理功能人類對(duì)于不同的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)，這一點(diǎn)已經(jīng)通過科學(xué)的實(shí)驗(yàn)得到了證實(shí)。轎車已來越多地進(jìn)入大眾家庭，但由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡及人們收入水平的差距，對(duì)汽車的需求走向了進(jìn)一步的細(xì)分。由于微型車的品牌形象在汽車市場(chǎng)一向是低端的代名詞，因此如何把握消費(fèi)者的心態(tài)，突出微型轎車年輕時(shí)尚的特征與轎車的高檔配置，在眾多的消費(fèi)_中進(jìn)行細(xì)分，才能更有效地鎖住目標(biāo)客戶，以全新的營(yíng)銷方式和優(yōu)良的性能價(jià)格比吸引客戶。令人驚喜的外觀、內(nèi)飾、配置和價(jià)格是奇瑞公司占領(lǐng)微型轎車這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)成功的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞 Photoshop 平面設(shè)計(jì) 汽車 代步工具 消費(fèi)








目 錄

引 言 2
第一章 平面廣告的基本概念 3
1.1 平面廣告的基本概念 3
第二章 軟件的功能及應(yīng)用 4
2.1 CorelDRAW *3軟件環(huán)境 4
2.2 CorelDRAW *3功能及工具的應(yīng)用 4
2.3 Photoshop CS 軟件環(huán)境 6
2.4 PHOTOSHOP CS功能及工具的應(yīng)用 6
第三章 點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用 8
3.1 造型要素：點(diǎn) 8
3.2 造型要素：線 9
3.3 造型要素：面 9
第四章 平面廣告立體化表現(xiàn)形式 10
4.1 “立體化”表現(xiàn)形式的產(chǎn)生 10
4.2 “立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的運(yùn)用 10
4.2.1利用空間環(huán)境 10
4.2.2利用多媒體技術(shù) 11
4.2.3利用視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式 11
第五章 調(diào)研報(bào)告 12
5.1 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 12
5.2奇瑞QQ市場(chǎng)內(nèi)外環(huán)境分析 12
5.3回顧奇瑞轉(zhuǎn)型營(yíng)銷時(shí)代 13
5.4放眼奇瑞汽車市場(chǎng)未來 14
創(chuàng)作心得 16
參考文獻(xiàn) 17






引 言

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。
包裝的重要性促使了包裝設(shè)計(jì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的興起，也因此產(chǎn)生了各種關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的軟件，如。本論文先介紹CorelDRAW軟件對(duì)于圖形圖像、色彩、文字的編輯和處理，再通過對(duì)餐具的外包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際制作來展現(xiàn)CorelDRAW在包裝設(shè)計(jì)中各個(gè)方面的應(yīng)用。
"平面"這個(gè)術(shù)語當(dāng)時(shí)的含義不僅指作品是二維空間的、平面的，它還具有：批量生產(chǎn)的，并因此而與單張單件的藝術(shù)品區(qū)別開來。平面設(shè)計(jì)除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)，現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成的： 創(chuàng)意：是平面設(shè)計(jì)的第一要素，沒有好的創(chuàng)意，就沒有好的作品，創(chuàng)意中要 考慮受眾、傳播媒體、文化背景三個(gè)條件。 構(gòu)圖：構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間空間關(guān)系，做到新穎，合理和統(tǒng)一。 色彩：好的平面設(shè)計(jì)作品在畫面色彩的運(yùn)用上注意調(diào)和、對(duì)比、平衡、節(jié)奏與韻律。不管是現(xiàn)在的報(bào)刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)常看到的廣告招貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的.設(shè)計(jì)科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。 設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng)意本身能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地能打動(dòng)人、把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。











第一章 平面廣告的基本概念
1.1 平面廣告的基本概念
平面廣告的分類 ：由于每一類廣告都具有其不同的側(cè)重點(diǎn)，需要注意的事項(xiàng)及設(shè)計(jì)的手法也有差異。因此了解廣告的種類，掌握各種廣告的設(shè)計(jì)重點(diǎn)對(duì)設(shè)計(jì)人員來說就顯得非常重要。按目的分：產(chǎn)品廣告：用以促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告。非產(chǎn)品廣告（或企業(yè)形象廣告）：專指用于提升企業(yè)知名度，外部形象的廣告。并非專指某一具體產(chǎn)品。
認(rèn)知廣告：指在樹立某一產(chǎn)品形象，傳播與產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)，使受眾（消費(fèi)者）熟悉產(chǎn)品的名稱和包裝的廣告。由于廣告的目的不同，則設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)也不一樣。產(chǎn)品廣告、認(rèn)知廣告要求于產(chǎn)品的主體有明確的表現(xiàn)。因此許多廣告的設(shè)計(jì)偏于理性；而非產(chǎn)品廣告、公益廣告則主要以情動(dòng)人，使讀者對(duì)于廣告的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。
按媒體分：報(bào)紙廣告：指刊登于各類報(bào)紙上的廣告。雜志廣告：指刊登于各類雜志上的廣告。宣傳單廣告：指印刷成為單頁的廣告。直郵廣告：指通過郵政系統(tǒng)傳遞的廣告。上述幾類廣告的不同點(diǎn)：制作的方法不同。按目標(biāo)受眾分：消費(fèi)者廣告：針對(duì)終端消費(fèi)者所設(shè)計(jì)的廣告。企業(yè)廣告：針對(duì)可能發(fā)生購(gòu)買行為的企業(yè)所刊登的廣告。貿(mào)易招商廣告：針對(duì)經(jīng)銷產(chǎn)品中間商（批發(fā)和零售商）所設(shè)計(jì)的廣告。



















第二章 軟件的功能及應(yīng)用

2.1 CorelDRAW *3軟件環(huán)境
CorelDraw 是加拿大Corel軟件公司的產(chǎn)品，以其17種以上語言版本風(fēng)靡全球，并且獲得了超過215項(xiàng)國(guó)際性的大獎(jiǎng)。它融合了繪畫與插圖、文本操作、繪圖編輯、桌面出版及版面設(shè)計(jì)、追蹤、文件轉(zhuǎn)換、等高品質(zhì)的輸出于一體的矢量圖繪圖軟件，并且在工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝造型設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁制作、建筑施工與效果圖繪制等設(shè)計(jì)領(lǐng)域中得到了極為廣 ……（未完，全文共21291字，當(dāng)前僅顯示3829字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《奇瑞QQ平面廣告設(shè)計(jì)》）