伴隨式傳播的特點及廣播伴隨式節(jié)目制作若干問題

目錄/提綱：……
一、伴隨式傳播的特點
1、受眾接受信息目的不明確，帶著很強的隨意性
2、平等、軟性、流暢
3、碎片化
4、缺乏交互性
二、在全媒體時代，伴隨式傳播備受關注的原因分析
三、伴隨式傳播在廣播中的優(yōu)勢及對廣播傳播的影響
四、提高伴隨式傳播的效率，進一步擴大廣播的影響力
1、蜂巢式的節(jié)目架構
2、貼近式的姿態(tài)
3、簡潔明快的語態(tài)
4、多設置新聞興奮點
5、多樣化的信息串聯(lián)方式
6、標題式的過渡提示
7、盡可能多地提供互動方式，方便受眾參與
……
伴隨式傳播的特點及廣播伴隨式節(jié)目制作若干問題

伴隨式傳播是一種非規(guī)定情境的傳播。傳播者與受眾相互間沒有約定的關系。伴隨式傳播者并沒有規(guī)定取得內容的門檻和條件，他們的工作是負責采集制作信息，并將這些內容發(fā)布出去。受眾對這些內容可以任意取用，不需要承擔任何義務包括支付任何費用。傳播者所傳播的內容始終忠實地伴隨在受眾左右，隨時提供給受眾享用。
一、伴隨式傳播的特點
1、受眾接受信息目的不明確，帶著很強的隨意性。
在伴隨式傳播中，受眾并不是在專注地唯一地完成接受信息傳播這一項工作，他們往往同時在完成兩項或者以上的工作，接受信息傳播只是這幾項工作中的一項，而且，絕大多數(shù)時候接受信息只是他們多項工作中一項輔助性的，次要的工作，捎帶著完成。
這種接受信息的不確定性，這種沒有明確目的的、沒有規(guī)定的情境的傳播對受眾來說，其選擇帶著很濃厚的盲目性和隨機性。這就很有點像逛大街，漫無目的，信步而行。他們隨時隨地可能開始，也隨時隨地可能結束接收信息的工作，可以隨意地不
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西破成諸多零塊。碎片化的概念最早源自于對社會學的研究，引入傳播學研究中的時間并不長，但是，其應用卻非常廣泛，使用頻率也很高，主要用于傳媒市場的細分以及所謂小眾化傳播等領域。美國西北大學媒體管理中心負責人約翰•拉文指出，碎片化是“遍及所有媒體平臺最重要的趨勢”。
伴隨式傳播與傳媒分眾化、碎片化有著異曲同工之妙。社會的發(fā)展，科學的進步，導致了社會分工的精細化，導致了媒體的碎片化傳播，碎片化更是將其傳播的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。
所謂伴隨式傳播的碎片化是指在傳播內容的處理上，盡可能地劃小結構單位，使之更有利于受眾的接收。然而，碎片化的概念也有個缺陷，那就是容易產生歧義。以為是把一個完整的信息故意打散，化整為零，弄得七零八落。事實情況并非如此。盡管我們進行碎片化處理，但相對來說，每個信息單元都是相對完整的，其要素都是齊全的，觀點也是自圓其說的，不存在缺損問題。也就是說我們不能用缺損的方式來粉碎信息，來達到使得信息本身簡潔明快的目的。碎片化應該是把原本較為巨大的，頭緒較多，甚至存在某些水分的信息單元壓縮了，整理了，把一些不重要的枝枝杈杈砍去，把水分擠干。形成簡潔明快，短小精悍的構成單元。從這個意義上說，伴隨式傳播的碎片化更適宜稱作蜂巢式結構。
4、缺乏交互性。
在伴隨式傳播的過程中，由于接收信息的場所、時間的特殊性，由于受眾同時需要完成幾項工作，所以他們在接收信息時，不可能全情投入，對他們而言，雖然有一定的自主選擇性，但是，總體而言，還是被動的，有什么看什么，有什么聽什么，聽完了，看完了，過程也就結束了。即便是對其中某些信息有欲望想進一步了解掌握，可是囿于條件所限，無法完成。如果自己有了什么觀點需要發(fā)表，同樣也難于做到。打電話可能有號碼的問題，也有撥號的問題。發(fā)微博，微信也有限制。
這一缺點，對現(xiàn)代新媒體來說，其負面影響可能是致命的。因為交互性對新媒體來說，恰恰是強項，新媒體人人都是新聞的發(fā)布者，人人都可以轉發(fā)傳播，人人都可以發(fā)表觀點介入新聞事件。
二、在全媒體時代，伴隨式傳播備受關注的原因分析
伴隨式傳播并不是今天才有的傳播模式，我們幾乎可以認為，自從人們相互之間開始傳播信息，這種伴隨式傳播模式就已經(jīng)存在了。伴隨式傳播有著悠久的歷史，但在今天，在全媒體發(fā)展迅猛的時代，伴隨式傳播模式引起了人們更加廣泛的興趣和重視，這其中的原因頗耐玩味。
首先，伴隨式傳播具有的兼容性更加符合現(xiàn)代人的生活實際，更加能夠滿足現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。對受眾來說，伴隨式傳播沒有排他性成為最大的優(yōu)點�，F(xiàn)代人生活的多元化、快節(jié)奏對人們的生活方式提出的更廣泛的要求，比如他們不滿足單一的生活模式，不喜歡一成不變的格局。而且，現(xiàn)實生活也使得他們必須同時兼顧各種需要，在保證自身安全的前提下，他們喜歡同時完成多項任務，相互兼容，各得其所。當然，現(xiàn)代技術的發(fā)展為實現(xiàn)這樣的生活模式提供了可能，或者說，優(yōu)越的技術條件允許他們更加從容地同時完成多項任務。這種現(xiàn)狀為伴隨式傳播提供了大環(huán)境。
其次，伴隨式傳播解決了信息傳播的短平快問題。伴隨式傳播很重要的一個狀態(tài)是信息的碎片化，而媒體傳播的碎片化，從某種意義上說是一個信息發(fā)布的短平快問題。在信息化大爆炸的時代，誰的信息發(fā)布更快捷更重要更準確更入耳就意味著它的媒體具有了更強的權威性、影響力、公信力。在更沒有更多重大新聞發(fā)布，在沒有獨家新聞的時候，新聞信息發(fā)布短平快成為關鍵。只有短小精悍，言簡意賅，才能快捷便于傳播。
第三，伴隨式傳播的低姿態(tài)更符合現(xiàn)代社會的平等理念，在傳播者和受眾之間建立的和諧的平等關系，語態(tài)的自然流暢更 ……（未完，全文共5481字，當前僅顯示1925字，請閱讀下面提示信息。收藏《伴隨式傳播的特點及廣播伴隨式節(jié)目制作若干問題》）