伴隨式傳播的特點(diǎn)及廣播伴隨式節(jié)目制作若干問(wèn)題

目錄/提綱：……
一、伴隨式傳播的特點(diǎn)
1、受眾接受信息目的不明確，帶著很強(qiáng)的隨意性
2、平等、軟性、流暢
3、碎片化
4、缺乏交互性
二、在全媒體時(shí)代，伴隨式傳播備受關(guān)注的原因分析
三、伴隨式傳播在廣播中的優(yōu)勢(shì)及對(duì)廣播傳播的影響
四、提高伴隨式傳播的效率，進(jìn)一步擴(kuò)大廣播的影響力
1、蜂巢式的節(jié)目架構(gòu)
2、貼近式的姿態(tài)
3、簡(jiǎn)潔明快的語(yǔ)態(tài)
4、多設(shè)置新聞興奮點(diǎn)
5、多樣化的信息串聯(lián)方式
6、標(biāo)題式的過(guò)渡提示
7、盡可能多地提供互動(dòng)方式，方便受眾參與
……
伴隨式傳播的特點(diǎn)及廣播伴隨式節(jié)目制作若干問(wèn)題

伴隨式傳播是一種非規(guī)定情境的傳播。傳播者與受眾相互間沒(méi)有約定的關(guān)系。伴隨式傳播者并沒(méi)有規(guī)定取得內(nèi)容的門檻和條件，他們的工作是負(fù)責(zé)采集制作信息，并將這些內(nèi)容發(fā)布出去。受眾對(duì)這些內(nèi)容可以任意取用，不需要承擔(dān)任何義務(wù)包括支付任何費(fèi)用。傳播者所傳播的內(nèi)容始終忠實(shí)地伴隨在受眾左右，隨時(shí)提供給受眾享用。
一、伴隨式傳播的特點(diǎn)
1、受眾接受信息目的不明確，帶著很強(qiáng)的隨意性。
在伴隨式傳播中，受眾并不是在專注地唯一地完成接受信息傳播這一項(xiàng)工作，他們往往同時(shí)在完成兩項(xiàng)或者以上的工作，接受信息傳播只是這幾項(xiàng)工作中的一項(xiàng)，而且，絕大多數(shù)時(shí)候接受信息只是他們多項(xiàng)工作中一項(xiàng)輔助性的，次要的工作，捎帶著完成。
這種接受信息的不確定性，這種沒(méi)有明確目的的、沒(méi)有規(guī)定的情境的傳播對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，其選擇帶著很濃厚的盲目性和隨機(jī)性。這就很有點(diǎn)像逛大街，漫無(wú)目的，信步而行。他們隨時(shí)隨地可能開始，也隨時(shí)隨地可能結(jié)束接收信息的工作，可以隨意地不
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西破成諸多零塊。碎片化的概念最早源自于對(duì)社會(huì)學(xué)的研究，引入傳播學(xué)研究中的時(shí)間并不長(zhǎng)，但是，其應(yīng)用卻非常廣泛，使用頻率也很高，主要用于傳媒市場(chǎng)的細(xì)分以及所謂小眾化傳播等領(lǐng)域。美國(guó)西北大學(xué)媒體管理中心負(fù)責(zé)人約翰•拉文指出，碎片化是“遍及所有媒體平臺(tái)最重要的趨勢(shì)”。
伴隨式傳播與傳媒分眾化、碎片化有著異曲同工之妙。社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)的進(jìn)步，導(dǎo)致了社會(huì)分工的精細(xì)化，導(dǎo)致了媒體的碎片化傳播，碎片化更是將其傳播的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。
所謂伴隨式傳播的碎片化是指在傳播內(nèi)容的處理上，盡可能地劃小結(jié)構(gòu)單位，使之更有利于受眾的接收。然而，碎片化的概念也有個(gè)缺陷，那就是容易產(chǎn)生歧義。以為是把一個(gè)完整的信息故意打散，化整為零，弄得七零八落。事實(shí)情況并非如此。盡管我們進(jìn)行碎片化處理，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，每個(gè)信息單元都是相對(duì)完整的，其要素都是齊全的，觀點(diǎn)也是自圓其說(shuō)的，不存在缺損問(wèn)題。也就是說(shuō)我們不能用缺損的方式來(lái)粉碎信息，來(lái)達(dá)到使得信息本身簡(jiǎn)潔明快的目的。碎片化應(yīng)該是把原本較為巨大的，頭緒較多，甚至存在某些水分的信息單元壓縮了，整理了，把一些不重要的枝枝杈杈砍去，把水分?jǐn)D干。形成簡(jiǎn)潔明快，短小精悍的構(gòu)成單元。從這個(gè)意義上說(shuō)，伴隨式傳播的碎片化更適宜稱作蜂巢式結(jié)構(gòu)。
4、缺乏交互性。
在伴隨式傳播的過(guò)程中，由于接收信息的場(chǎng)所、時(shí)間的特殊性，由于受眾同時(shí)需要完成幾項(xiàng)工作，所以他們?cè)诮邮招畔r(shí)，不可能全情投入，對(duì)他們而言，雖然有一定的自主選擇性，但是，總體而言，還是被動(dòng)的，有什么看什么，有什么聽什么，聽完了，看完了，過(guò)程也就結(jié)束了。即便是對(duì)其中某些信息有欲望想進(jìn)一步了解掌握，可是囿于條件所限，無(wú)法完成。如果自己有了什么觀點(diǎn)需要發(fā)表，同樣也難于做到。打電話可能有號(hào)碼的問(wèn)題，也有撥號(hào)的問(wèn)題。發(fā)微博，微信也有限制。
這一缺點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)代新媒體來(lái)說(shuō)，其負(fù)面影響可能是致命的。因?yàn)榻换バ詫?duì)新媒體來(lái)說(shuō)，恰恰是強(qiáng)項(xiàng)，新媒體人人都是新聞的發(fā)布者，人人都可以轉(zhuǎn)發(fā)傳播，人人都可以發(fā)表觀點(diǎn)介入新聞事件。
二、在全媒體時(shí)代，伴隨式傳播備受關(guān)注的原因分析
伴隨式傳播并不是今天才有的傳播模式，我們幾乎可以認(rèn)為，自從人們相互之間開始傳播信息，這種伴隨式傳播模式就已經(jīng)存在了。伴隨式傳播有著悠久的歷史，但在今天，在全媒體發(fā)展迅猛的時(shí)代，伴隨式傳播模式引起了人們更加廣泛的興趣和重視，這其中的原因頗耐玩味。
首先，伴隨式傳播具有的兼容性更加符合現(xiàn)代人的生活實(shí)際，更加能夠滿足現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，伴隨式傳播沒(méi)有排他性成為最大的優(yōu)點(diǎn)�，F(xiàn)代人生活的多元化、快節(jié)奏對(duì)人們的生活方式提出的更廣泛的要求，比如他們不滿足單一的生活模式，不喜歡一成不變的格局。而且，現(xiàn)實(shí)生活也使得他們必須同時(shí)兼顧各種需要，在保證自身安全的前提下，他們喜歡同時(shí)完成多項(xiàng)任務(wù)，相互兼容，各得其所。當(dāng)然，現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展為實(shí)現(xiàn)這樣的生活模式提供了可能，或者說(shuō)，優(yōu)越的技術(shù)條件允許他們更加從容地同時(shí)完成多項(xiàng)任務(wù)。這種現(xiàn)狀為伴隨式傳播提供了大環(huán)境。
其次，伴隨式傳播解決了信息傳播的短平快問(wèn)題。伴隨式傳播很重要的一個(gè)狀態(tài)是信息的碎片化，而媒體傳播的碎片化，從某種意義上說(shuō)是一個(gè)信息發(fā)布的短平快問(wèn)題。在信息化大爆炸的時(shí)代，誰(shuí)的信息發(fā)布更快捷更重要更準(zhǔn)確更入耳就意味著它的媒體具有了更強(qiáng)的權(quán)威性、影響力、公信力。在更沒(méi)有更多重大新聞發(fā)布，在沒(méi)有獨(dú)家新聞的時(shí)候，新聞信息發(fā)布短平快成為關(guān)鍵。只有短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，才能快捷便于傳播。
第三，伴隨式傳播的低姿態(tài)更符合現(xiàn)代社會(huì)的平等理念，在傳播者和受眾之間建立的和諧的平等關(guān)系，語(yǔ)態(tài)的自然流暢更 ……（未完，全文共5481字，當(dāng)前僅顯示1925字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《伴隨式傳播的特點(diǎn)及廣播伴隨式節(jié)目制作若干問(wèn)題》）