如何認(rèn)識媒體

目錄/提綱：……
一、媒體的相關(guān)概念
（二）媒體的特性
一是中立性
二是即時性
三是廣泛性
四是經(jīng)營性
五是持久性
六是權(quán)威性
三、媒體和政府的關(guān)系
三是研究者的視角
……
如何認(rèn)識媒體

今天，是傳媒的時代。媒體無處不在，無孔不入，不管你喜歡也好，不喜歡也罷，你都沒有辦法不與媒體發(fā)生某種聯(lián)系。特別是隨著傳媒的日益發(fā)達(dá)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，我們的政府部門面臨著更為復(fù)雜多變的媒體生態(tài)。
對于媒體，有時我們滿腦子問號。為什么小事件會演變成大危機(jī)？為什么接受采訪經(jīng)�！耙馃怼�？為什么傳統(tǒng)公關(guān)手段無法有效應(yīng)對新興媒體？為什么媒體總是“斷章取義”？
在這種情況下，各級政府如何了解媒體就顯得尤為重要，與媒體溝通的能力和應(yīng)對突發(fā)事件傳播的水平也已成為黨政領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政能力高低的一個重要標(biāo)志，是個人和團(tuán)隊能力的一個象征。
一、媒體的相關(guān)概念
媒體有關(guān)的概念包括媒介、媒體、傳媒、媒介素養(yǎng)等等
什么是媒介？指以圖、文、聲、像為載體的媒介物，包括電視媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介、書報媒介、廣播媒介、手機(jī)等。它只是信息傳播的物質(zhì)形態(tài)。
什么是媒體?就是指依托上述物資媒介，把圖、文、聲、像的信息進(jìn)行有效的組合、傳播和應(yīng)用，并擁有管理權(quán)和營運(yùn)權(quán)的單位機(jī)構(gòu)。
什么是傳媒？有兩種含義：一種含義是作為名詞的傳媒，與媒體是一個概念；另一種是作為動詞的傳媒，是一種傳播活動，是媒體對信息的傳播，因此，我們認(rèn)為傳媒是媒體傳播者借助媒介及動用信息傳播、反饋及交流的活動�？梢哉f傳媒
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自己生存，降低成本是媒體的最大的取向。媒體有很重的金獎，記者不寫稿子就沒有收入。所以，大家說的話決定記者的經(jīng)濟(jì)命運(yùn)，許多記者就愛在大街上挖小道消息。
五是持久性。這是指傳播效果而言的。電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡(luò)一起出馬，狂轟亂炸，使受眾能在同一時段頻繁接觸到相同的信息，達(dá)到強(qiáng)化記憶度的效果。特別是互聯(lián)網(wǎng)由于分布極廣又是24小時不間斷，信息具有持久的影響力。比如說媒體詬病某一位官員，弄得家喻戶曉，待風(fēng)平浪靜后，想另有任用，媒體也會炒冷飯，令你永世不得翻身。
六是權(quán)威性。在一個多元化媒體的時代，老百姓幾乎是從媒體上看到什么就相信什么，象一些批評政府的“奇端異說”，他們認(rèn)為都是正確的。媒介今天說過的話沒發(fā)生也像發(fā)生過，媒介沒有發(fā)布的事你做的再好也像沒做一樣。媒體對公眾產(chǎn)生直接影響力。舉個冠生園食品的例子：南京的冠生園和上海的冠生園無任何關(guān)系，南京的冠生園出現(xiàn)黑心圓宵、黑心月餅后，被中央電視臺一棒子打死。上海冠生園不去澄清事實(shí)，反而不理媒體記者的采訪，說你們來干嗎，是不是來要錢，要錢沒有，要命一條。這樣的態(tài)度把記者氣死了：我們本來是幫你的，怎么這樣？導(dǎo)致的惡果是媒體開始報復(fù)，說南京的冠生園是有問題的，上海的冠生園也好不到哪里去，所以食品銷量急劇下降。記者第二天還針對冠生園房地產(chǎn)開發(fā)公司推出的樓盤在報紙上報道：冠生園的食品都是黑心的，他們蓋的樓你敢住嗎？第二天，好多買房的人都紛紛退房了。從此，冠生園食品改變了態(tài)度，花很多錢請媒體，但損失已經(jīng)造成了，只能在注冊房地產(chǎn)公司時另改名字，因為冠生園已經(jīng)被媒體“害”死了。媒體的權(quán)威性往往引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)。黑龍江發(fā)生了一個婦女開寶馬車撞死了很多人的案子，大家都覺得這很普通，但實(shí)際上一點(diǎn)也不普通，這個案件讓全國的媒體覺得黑龍江政壇一定有盲流。所以，記者就一撥一撥往黑龍江跑。于是，就拉出來136位副廳局級到正部級領(lǐng)導(dǎo)有貪污腐敗的問題，包括部長級的田鳳珍、當(dāng)時省委副書記兼政協(xié)主席的韓桂芝等。作為社會公器，媒體往往濫用媒體審判，喜歡早一些下結(jié)論。比如清華一博士回老家時，他兄弟和鄰居打架打死了一個老頭，結(jié)果全村人都說是老三（清華的這個博士）殺的人。為什么？因為以前村里有人欺負(fù)他們家時，她媽就說，我家老三的導(dǎo)師是_的高參，將來回來后至少當(dāng)縣公安局局長，今天欺負(fù)我的人我拿小本記下來了，我兒子回來后把你們都抓走。全村人全覺得三兒子最可怕，一定找機(jī)會把他做了。村里出現(xiàn)此事后，警察、記者來調(diào)查，大家都說是三兒子殺的人。更夸張的是，被打死人的這家有一個親戚是在杭州的一家報紙做記者的，所以第二天報紙標(biāo)題：清華ｘｘ博士殺人了。于是，這孩子就被關(guān)起來達(dá)兩年五個月。為什么？因為大家都看了報紙，怎么調(diào)查，大家講的情節(jié)就和報紙一樣，所以報紙早就給你審判了，司法公正已經(jīng)被干涉了。
　　三、媒體和政府的關(guān)系
今天的傳播，已經(jīng)進(jìn)入了"新傳媒時代"。大眾傳媒在引導(dǎo)輿論、傳播信息、反映社情民意、宣傳形象等方面發(fā)揮著不可替代的作用，構(gòu)成了現(xiàn)代社會第四種重要的社會力量。
對于媒體的力量，國務(wù)院國資委的一位領(lǐng)導(dǎo)講的一段話很有參考價值。他說，過去的經(jīng)濟(jì)工作是做了一件是一件，經(jīng)濟(jì)是加法原則，即做得越多成就越大。但在今天不行了，這個加法要括個括號，再乘以媒體系數(shù)N。乘以媒體系數(shù)什么意思呢？就是媒體報道得好，你就是大于等于1 就好啦；媒體沒報道就乘以0，相當(dāng)于你做任何事也白干了；如果媒體報道得不好，那就乘以負(fù)數(shù)，你工作做得越好，負(fù)面影響越大。
“成也媒體，敗也媒體”，媒體是一把典型的雙刃劍，利用得好，可以幫助政府發(fā)現(xiàn)問題，可以給政府提供公共智慧，可以為政府提供輿論支持，可以擊退危機(jī)的侵襲。如“非典”期間，我國政府利用大眾傳媒向人民宣傳正確的預(yù)防知識，宣傳白衣天使的無私奉獻(xiàn)精神，對萬眾一心抗擊“非典”起到了巨大推動作用�？梢姶蟊妭髅竭@種振臂一呼的力量。相反，利用得不好，則會使自己陷入更為嚴(yán)重的危機(jī)之中。如在“非典”時期，有人借手機(jī)短信、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送“北京即將封城”的假消息，使得民眾心理一度恐慌，給社會造成惡劣影響。
下面我們分別從官員、記者、研究者三個視角來看一看媒體和政府的關(guān)系。
一是媒體的視角 ●來自記者的無奈與忠告：記者不“壞”，觀眾不愛；記者不“壞”，沒有讀者。記者是記錄生活、反映生活、記錄社會事件的人，記者的神圣職責(zé)就是不擇手段地完成他所承擔(dān)的報道任務(wù)，無論是采用什么方式和方法，有時甚至有點(diǎn)過激，這是記者天職的精神。見矮人說短話，那不是記者的錯。媒體為什么揭 ……（未完，全文共4758字，當(dāng)前僅顯示2403字，請閱讀下面提示信息。收藏《如何認(rèn)識媒體》）