紹興旅游發(fā)展研究

目錄/提綱：……
一、研究概要
（一）研究背景………………………………………（1）
（二）研究方法………………………………………（2）
二、研究深化
（一）紹興旅游資源系統(tǒng)分析………………………（6）
（二）紹興旅游平臺發(fā)展研究………………………（15）
（三）紹興旅游組織形態(tài)研究………………………（23）
一、研究背景
二、研究方法
三、初步成果
一、紹興旅游資源系統(tǒng)分析
（一）資源地域分布與特征
（二）資源序列分類與布局
二、紹興旅游平臺發(fā)展研究
（一）中心城區(qū)一級平臺
（二）縣（市）區(qū)域兩級平臺
三、紹興旅游組織形態(tài)研究
（一）“全市游”產(chǎn)業(yè)組織體系
（二）“全市游”產(chǎn)品組織體系
……
紹興旅游發(fā)展研究

目 錄

一、研究概要
（一）研究背景………………………………………（1）
（二）研究方法………………………………………（2）
（三）初步成果………………………………………（2）
二、研究深化
（一）紹興旅游資源系統(tǒng)分析………………………（6）
1.資源地域分布與特征………………………………（6）
2.資源序列分類與布局………………………………（10）
（二）紹興旅游平臺發(fā)展研究………………………（15）
1.中心城區(qū)平臺………………………………………（15）
2.縣（市）區(qū)域平臺…………………………………（20）
（三）紹興旅游組織形態(tài)研究………………………（23）
1.“全市游”產(chǎn)業(yè)組織體系…………………………（24）
2.“全市游”產(chǎn)品組織體系…………………………（25）
附：圖紙
1.中心城區(qū)一級平臺分布圖…………………………（29）
2.縣市二級平臺分布圖………………………………（30）
3.古城區(qū)旅游商貿(mào)規(guī)劃圖……………………………（31）
4.水城旅游空間布局圖………………………………（32）
5.“全市游”旅游線路圖……………………………（33）



研 究 概 要

一、研究背景
1.國家層面對旅游業(yè)的基本定位
產(chǎn)業(yè)定位——“國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”（引述自《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》國發(fā)〔2009〕41號）

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牌和公共品牌，打響“老紹興、醉江南”，使之成為紹興旅游的靈魂。
2.資源特征
通過梳理和歸整，紹興旅游資源源于“兩老一新”，即老天爺賜予的、老祖宗留下的和新的建設(shè)與發(fā)展成果；從內(nèi)涵上，可梳理成“四大序列”，即古城與水城、歷史與人文、山水與生態(tài)、產(chǎn)業(yè)與市場；從空間上，中心城區(qū)呈“三大環(huán)帶”分布，即北部杭州灣濱海旅游環(huán)帶、中部城市文化旅游環(huán)帶、南部生態(tài)旅游環(huán)帶。紹興旅游就是要通過挖掘古城文化、重建江南水城，整合各業(yè)成果，彰顯紹興城市之美、文化之美、自然之美、現(xiàn)代之美。
3.整合路徑
資源導(dǎo)向型——依據(jù)旅游資源的自身屬性，發(fā)揮比較優(yōu)勢，差異化規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局和形態(tài)功能；
產(chǎn)業(yè)融合型——以“泛產(chǎn)業(yè)化”理念，借助其他產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，以整合和融合的思路，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，串聯(lián)規(guī)劃布局；
功能再造型——適應(yīng)現(xiàn)代旅游新的需求和組織方式，集聚資源要素，通過項目建設(shè)重塑產(chǎn)業(yè)功能，實(shí)現(xiàn)“無中生有”和結(jié)構(gòu)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型。
4.發(fā)展平臺
總體思路——立足大城市戰(zhàn)略和空間布局，構(gòu)建兩級產(chǎn)業(yè)平臺，使之成為旅游資源要素的集聚區(qū)、旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的示范區(qū)、旅游項目招商引資的落戶區(qū)。
中心城區(qū)平臺——古城文化旅游區(qū)、“中國蘭亭”旅游度假區(qū)、會稽山旅游度假區(qū)、鑒湖·柯巖旅游度假區(qū)、曹娥江旅游度假區(qū)、濱海休閑旅游區(qū)。
縣（市）區(qū)域平臺——會稽山古香榧群、西施故里·浣江五泄旅游區(qū)、嵊州溫泉旅游區(qū)、新昌天姥山·十里潛溪旅游度假區(qū)。
5.組織形態(tài)
以市場為導(dǎo)向，跳出行政區(qū)劃范疇，促進(jìn)旅游資源跨區(qū)域整合、旅游要素全域性流動、旅游產(chǎn)品市場化組合，構(gòu)建符合“全市游”理念的產(chǎn)業(yè)組織體系和產(chǎn)品組織體系，實(shí)現(xiàn)城市品牌整體營銷、智慧旅游整體聯(lián)網(wǎng)、公共服務(wù)整體配套、旅游項目整體推進(jìn)，打造以“古城水城”為核、“東西兩線”為翼的“全市游”游線架構(gòu)。
核心（古城水城）——主要產(chǎn)品和線路有“跟著課本游紹興”、“千年水城風(fēng)情游”、“十里鑒湖水鄉(xiāng)游”。
東線（唐詩之旅）——以“品讀唐詩、寄情山水”為主題，循著“唐詩之路”，結(jié)合水上旅游、溫泉養(yǎng)生等主題旅游，串聯(lián)大禹陵、香爐峰、曹娥廟、百丈飛瀑、大佛si等核心景點(diǎn)和鑒湖、會稽山、曹娥江、剡溪、十里潛溪等旅游區(qū)塊。
西線（古越之旅）——以“尋訪越國古跡，感受越地民俗”為主線，結(jié)合修禪禮佛、文化修學(xué)等主題旅游，整合柯巖、大香林、蘭亭風(fēng)景區(qū)、西施故里、五泄風(fēng)景區(qū)等產(chǎn)品，貫連鑒湖·柯巖、蘭亭、古香榧群、五泄等旅游區(qū)塊。


研 究 深 化

一、紹興旅游資源系統(tǒng)分析
紹興自然環(huán)境優(yōu)美，人文積淀深厚，蘊(yùn)藏著豐富的旅游資源，空間分布比較均衡，優(yōu)質(zhì)資源相對集中，有利于規(guī)模組合與集聚開發(fā)。根據(jù)普查，全市旅游資源單體共1861個，涵蓋全部8大主類，涉及110種基本類型，占全部155種類型的71%；人文景觀類資源單體226個，占全省的近1/4；最高級別旅游資源單體數(shù)26個，列全省第三�，F(xiàn)有5 個國家森林公園、8個風(fēng)景名勝區(qū)（其中2個國家級風(fēng)景名勝區(qū)）、5個省級旅游度假區(qū)、5個省級生態(tài)旅游區(qū)；擁有文物保護(hù)單位392處，國家愛國主義教育基地2處，全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)1個。截至2013年，已有A級景區(qū)57個，其中5A級景區(qū)1個，4A級景區(qū)11個。在專題調(diào)研中，市旅委從經(jīng)緯視角，對全市旅游資源進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，按地域和序列分類開展研究。
（一）資源地域分布與特征
古城片區(qū)：區(qū)內(nèi)旅游資源類型豐富、保存度高，主要以遺址遺跡、建筑與設(shè)施、人文活動、水域風(fēng)光、傳統(tǒng)商業(yè)資源為主，資源差異性大；資源空間尤為集中，呈現(xiàn)出古城為核心向四周發(fā)散狀；自然資源與人文資源見合度好，特色鮮明，其中尤以遺址遺跡和建筑與設(shè)施類旅游資源最具特色，匯聚成水鄉(xiāng)民居、名人故居、古越風(fēng)情等代表性的城市旅游資源，培育形成了“老紹興、醉江南”的城市形象品牌和充滿水鄉(xiāng)特色的旅游產(chǎn)品。目前已開發(fā)了魯迅故里、沈園、東湖、蘭亭、大禹陵等重量級景區(qū)。
柯橋片區(qū)：區(qū)內(nèi)旅游資源單體儲量豐度高，共有192個單體，涵蓋7大主類，22個亞類，涉及63個基本類型。其中，建筑設(shè)施、水域風(fēng)光主類的旅游單體數(shù)分布最多。自然性旅游資源主要圍繞會稽山山脈、鑒湖、會稽湖等；歷史性旅游資源以安昌古鎮(zhèn)、柯橋古鎮(zhèn)、蘭亭等為主；社會性旅游資源主要有名人文化、師爺文化、酒文化、橋文化和各種民俗風(fēng)情等。
表1 柯橋片區(qū)旅游資源統(tǒng)計表
主類
項目 地 文
景 觀 水 域
風(fēng) 光 生 物
景 觀 遺 址
遺 物 建筑與
設(shè)施 旅 游
商 品 人文活動 總計
數(shù) 量 9 15 8 9 131 8 12 192
占比（%） 4.7 7.8 4.2 4.7 68.2 4.2 6.2 100
從普查情況分析，區(qū)內(nèi)旅游資源分布均勻，資源差異性大，基本形成了北部水鄉(xiāng)特色、中部人文景觀、南部休閑度假的空間格局�？h域旅游資源相對集中于四大片區(qū)，即鑒湖-柯巖旅游度假區(qū)、安昌齊賢區(qū)塊、蘭亭區(qū)塊和平水區(qū)塊；資源品位較高，有39個優(yōu)良旅游資源單體，占全部資源單體總數(shù)的20.1%，為提升旅游產(chǎn)品檔次和市場吸引力創(chuàng)造了條件；自然旅游資源與人文旅游資源兼容并蓄，有利于開發(fā)多樣化旅游產(chǎn)品。
上虞片區(qū)：旅游資源品種較為齊全，類型豐富，共131個旅游資源單 ……（未完，全文共15606字，當(dāng)前僅顯示2807字，請閱讀下面提示信息。收藏《紹興旅游發(fā)展研究》）