我縣旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀與路徑探討

目錄/提綱：……
一、基本現(xiàn)狀
（一）開發(fā)初具規(guī)模
二是帕來品，如苗家服飾、銀飾等三是半帕來品，如野生菌、稀有土特產(chǎn)等
（二）品種日益增加
一是土特產(chǎn)品
二是健康食品
三是特色工藝品
四是旅游紀念品
（三）銷售較為順暢
二、存在問題
（一）生產(chǎn)基地少，原材料供應(yīng)不足
（二）加工企業(yè)少，商品附加值不高
（三）特色商品少，地域性體現(xiàn)不多
（四）策劃包裝少，商品銷售面不廣
（五）行業(yè)引導(dǎo)少，政策扶持仍不夠
三、對策建議
（一）突出特色，著力加強規(guī)劃開發(fā)
一是明晰定位
二是科學(xué)規(guī)劃
三是凸顯特色
（二）挖掘內(nèi)涵，著力加強品牌創(chuàng)建
一是加大研發(fā)力度
二是培育經(jīng)營主體
三是樹立品牌形象
（三）創(chuàng)新方式，著力加強宣傳營銷
一是加大宣傳力度
二是拓寬銷售網(wǎng)絡(luò)
三是創(chuàng)新銷售模式
（四）配套政策，著力加強扶持引導(dǎo)
一是增加財政投入
二是制定優(yōu)惠政策
三是加強行業(yè)管理
……
我縣旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀與路徑探討

旅游者的旅游活動由吃、住、行、游、購、娛六大要素組成。我國旅游發(fā)達地區(qū)的成功經(jīng)驗表明，當一個地區(qū)的住、行、游基礎(chǔ)條件已趨于完善后，旅游業(yè)要想取得更大的經(jīng)濟效益，一定要集中突破薄弱環(huán)節(jié)，其中尤其要突出發(fā)展旅游購物。****旅游基礎(chǔ)條件經(jīng)過近年規(guī)劃建設(shè)，相對能滿足旅游者基本需要，然而旅游商品開發(fā)卻存在著諸多不盡人意之處，以至旅游購物明顯滯后于旅游發(fā)展。如何加快旅游商品開發(fā)，促使我縣旅游產(chǎn)業(yè)再上臺階，是今后我們推進旅游開發(fā)的重點所在。
一、基本現(xiàn)狀
伴隨著****旅游產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，我縣旅游商品得到了一定程度開發(fā)，初步形成了以風(fēng)味土特產(chǎn)、特色工藝品、健康食品等旅游商品系列，有力促進了旅游消費。
（一）開發(fā)初具規(guī)模。全縣現(xiàn)有旅游商品開發(fā)生產(chǎn)企業(yè)25家，其中土特產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)20家，健康飲品、工藝品開發(fā)
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滿足游客購物需求。
（一）生產(chǎn)基地少，原材料供應(yīng)不足。旅游商品生產(chǎn)尤其是土特產(chǎn)品生產(chǎn)，主要環(huán)節(jié)在原材料基地完成。目前，我縣的苗妹香香大米、蜂蜜、土雞、大腳菌等旅游產(chǎn)品，因生產(chǎn)基地擴展困難，導(dǎo)致生產(chǎn)商批量生產(chǎn)受限，原生態(tài)旅游商品供不應(yīng)求。甚至造成部分暢銷旅游商品因基地貨源緊張，出現(xiàn)以次充好、以假亂真等違法亂象，既影響該類商品銷售，又影響****形象。
（二）加工企業(yè)少，商品附加值不高。我縣旅游商品經(jīng)營主體主要以小微企業(yè)和分散的農(nóng)戶為主，加工設(shè)備和工藝技術(shù)落后，加工能力和生產(chǎn)規(guī)模小，加工產(chǎn)品檔次低、附加值不高。大多數(shù)旅游商品開發(fā)尚處于無資質(zhì)、無品牌的初級階段，全國知名品牌、著名商標幾乎為零，旅游商品的信譽度、美譽度不高。
（三）特色商品少，地域性體現(xiàn)不多。我縣旅游商品結(jié)構(gòu)單一，缺乏特色和創(chuàng)意，同質(zhì)競爭嚴重，知名度不高、市場競爭力不強，很難吸引游客購買興趣。比如：臘味、蜂蜜、土雞、茶油在周邊區(qū)縣也有生產(chǎn)銷售，而且武隆、酉陽比我縣做得更好：苗家刺繡、民族服飾等還處在模仿抄襲的低級階段。
（四）策劃包裝少，商品銷售面不廣。我縣原生態(tài)旅游商品雖然大多質(zhì)量優(yōu)良，但由于缺乏深度開發(fā)，加工工藝簡單、沒有設(shè)計新意、包裝不夠精美，甚至部分旅游產(chǎn)品無包裝，難登大雅之堂，難以獲得外地游客青睞。同時，旅游商品銷售渠道單一，多為縣內(nèi)店面直銷，以本地市場為主，外地市場拓展不足。以我縣野生菌系列為例，因宣傳不到位，連周邊區(qū)縣都不知曉，品牌聲譽與黔江武陵山珍系列差距很大。
（五）行業(yè)引導(dǎo)少，政策扶持仍不夠。旅游商品生產(chǎn)銷售激勵政策尚未統(tǒng)一出臺，產(chǎn)品生產(chǎn)加工銷售主要依靠企業(yè)、商戶和農(nóng)戶自發(fā)經(jīng)營、單打獨斗。旅游商品開發(fā)定位不明、規(guī)劃滯后，行業(yè)部門引導(dǎo)不夠、支持不大，旅游商品生產(chǎn)銷售組織粗放、規(guī)�；捷^低，產(chǎn)品質(zhì)量安全難以保障。
三、對策建議
綜合****旅游商品開發(fā)的資源稟賦、基礎(chǔ)條件和問題制約等因素，當前應(yīng)抓緊抓好四個方面：
（一）突出特色，著力加強規(guī)劃開發(fā)。旅游商品是旅游文化的重要載體，在開發(fā)、生產(chǎn)旅游商品時，既要滿足游客的心理和需求，更要深度挖掘地方文化特色。一是明晰定位。重點開發(fā)土特產(chǎn)品產(chǎn)品系列、特色健康食品系列、民族手工藝品系列、旅游紀念品系列。力爭到2020年，旅游商品品種齊全，打造3—5個全國知名旅游商品。二是科學(xué)規(guī)劃。制定****縣旅游商品“十三五”開發(fā)規(guī)劃，在戰(zhàn)略上、方向上、措施上對全縣旅游商品開發(fā)提出具體意見，引領(lǐng)****進入全國旅游商品比較發(fā)達城市行列。三是凸顯特色。堅持因地制宜、突出特色，切實將地域、歷史、文化元素融入旅游商品開發(fā)，加快開發(fā)一批本土特色濃郁、制作工藝精湛，兼具美觀度、實用性和時尚感的旅游商品。
（二）挖掘內(nèi)涵，著力加強品牌創(chuàng)建。打造地方優(yōu)秀旅游商品品牌，不僅是旅游購物水平提升的關(guān)鍵因素，也是游客旅游的殷切期盼。一是加大研發(fā)力度。加強與國內(nèi)藝術(shù)院校的合作，成立旅游商品研發(fā)中心，精心策劃一批體現(xiàn)苗族文化內(nèi)涵、獨具****特色的旅游商品。充分發(fā)揮企業(yè)的靈活性和創(chuàng)新性，重點扶持一批旅游商品研發(fā)類企業(yè)，支 ……（未完，全文共3274字，當前僅顯示1653字，請閱讀下面提示信息。收藏《我縣旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀與路徑探討》）