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西部貧困縣域電商扶貧的實踐思考

發(fā)表時間:2017/2/16 21:46:08
目錄/提綱:……
一、西部貧困縣域電商扶貧的三大痛點
一是宣傳推廣難
二是單個新設(shè)網(wǎng)店生存難
三是縣級電商監(jiān)管難
二、西部農(nóng)村電商扶貧“破”三大盲區(qū)
二是國家基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善解決信息和物流問題
一是人員,二是機制
二是政府做好公共宣傳,一手抓宣傳文案制作,一手抓宣傳渠道建設(shè)
三、西部農(nóng)村電商扶貧要立“三大規(guī)矩”
一是自主品牌建立避免過度使用地理品牌悲劇
二是建立嚴格的質(zhì)量標準及監(jiān)管體系
三是引進外部力量推動電商扶貧可持續(xù)發(fā)展
……
西部貧困縣域電商扶貧的“破”與“立”

***縣在電商扶貧,結(jié)合實際,大膽創(chuàng)新,有破有立,破解西部縣域電商扶貧發(fā)展難題,建立電商扶貧新模式,全縣電子商務(wù)取得突破性進展。2016年,全縣電子商務(wù)交易額**億元,快遞業(yè)務(wù)收入**萬元,在甘肅省**個縣排名第**。其中線上銷售水果等特產(chǎn)**億元,通過網(wǎng)絡(luò)認購果樹**棵,累計銷售**萬元。電子商務(wù)提升水果收購價格**%,農(nóng)民畝均收益提升**元,助推脫貧***人。

一、西部貧困縣域電商扶貧的三大痛點

西部縣域農(nóng)村電商除了在人才和思想認識上存在短板以外,還存在三個現(xiàn)實的難題亟待破解。
一是宣傳推廣難。由于西部位置偏僻、信息閉塞、財力有限,難以依托電視、報紙等傳統(tǒng)媒體進行有效宣傳。因此,西部有很多優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)長在深閨人不識,在全國市場沒有知名度。比如****蘋果、花椒和蜜桃在甘肅有一定的知名度,但是在全國尤其東部地區(qū)消費者知曉度很低,導(dǎo)致****的林果的附加值長期偏低。
二是單個新設(shè)網(wǎng)店生存難。由于宣傳不足,產(chǎn)品知名度不高,新設(shè)網(wǎng)店銷量過小,收入難以支撐員工工資、基本設(shè)備以及水電等費用
……(新文秘網(wǎng)http://m.120pk.cn省略750字,正式會員可完整閱讀)…… 
認購果樹,****果業(yè)合作社組織果農(nóng)按照客戶需求的數(shù)量和規(guī)格進行私人訂制式生產(chǎn),在果實收獲季節(jié)按照客戶要求寄送,客戶還可以給果樹命名,每個月合作社將果樹生長情況拍照通過微信等發(fā)送客戶,讓客戶了解自己果樹生長情況。果樹認購活動延長了蘋果銷售時間,以前蘋果需要經(jīng)過采摘、儲藏、轉(zhuǎn)運才進行銷售,不僅增加成本,而且因銷售時間過長造成果品受損,果樹認購活動全年可以進行;該活動還實現(xiàn)供需平衡,避免農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)盲目性,果樹被提前認購后,果農(nóng)可以根據(jù)承諾的產(chǎn)量和品質(zhì)安心打理果樹;三是提前鎖定收益,打破豐產(chǎn)不豐收的怪圈,林果收益提前回籠;四是提升果品品質(zhì),傳統(tǒng)為了延長存儲時間,果子七八成熟的時候就被采摘,影響了果子品質(zhì),果樹認購已經(jīng)完成銷售回款,可以在果實完全成熟后進行采收,讓客戶吃到最優(yōu)質(zhì)的蘋果,從而美譽度和口碑都得到更好的體現(xiàn)。
與此同時,****縣不僅注重電子商務(wù)賣的功能,也注意發(fā)揮買的作用,通過引入阿里巴巴農(nóng)村淘寶體系,構(gòu)建**服務(wù)站,招募**淘小二,全年幫助農(nóng)民買進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和生活資料****億元,節(jié)省****萬元。****還以更寬廣的視野,用“不為我所有,但為我所賣”的思維拓展產(chǎn)品線,不僅引進黑土豆、藜麥等高附加值的新奇特農(nóng)產(chǎn)品,還將充分發(fā)揮西部小商品城的優(yōu)勢,打造西部網(wǎng)上小商品城(此處若有小商品城素材更好)。
有了合適的產(chǎn)品還必須有合適的推廣資源來配套,在電子商務(wù)競爭日益激烈的背景下,商業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)推廣工具已經(jīng)價格高昂。****為了破解這一難題,創(chuàng)造性提出互聯(lián)網(wǎng)流量扶貧模式,即由政府出面請求金融機構(gòu)、高等院校等幫扶單位在其官方微信公號和各類平臺上發(fā)布****特產(chǎn)的宣傳資料,隨手一掃就是支持,隨手一轉(zhuǎn)就是貢獻,金融機構(gòu)網(wǎng)店遍布全國、客戶眾多,高等院校師生來自五湖四海,利用好這些資源就可以免費引來流量。經(jīng)過建設(shè)銀行、中國人壽、中國人保、華泰人壽、太平洋保險、北京科技大學(xué)、清華大學(xué)等機構(gòu)的宣傳發(fā)動,****共發(fā)布宣傳文案**條,吸引粉絲**人,粉絲分布**個國家,**個省市,點擊閱讀量突破**萬人次。
破解人才和機構(gòu)問題,必須要采用借助外力,政府采購。****作為西部特困縣,電商人才奇缺,特別是骨干型人才。為此,****縣經(jīng)過深入考察,在2016年9月與阿里巴巴簽訂合作協(xié)議,引入農(nóng)村淘寶體系。農(nóng)村淘寶體系解決了制約農(nóng)村電商發(fā)展兩大難題,一是人員,二是機制。農(nóng)村淘寶通過廣泛選拔淘小二作為他們合伙人,并加以系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn),為農(nóng)村電商建立了人才隊伍。農(nóng)村淘寶與淘小二之間的利益分享機制激勵淘小二們的創(chuàng)業(yè)激情,好好做電商,解決政府包辦的激勵不足,也解決民間自發(fā)電商的小散亂問題。此處加上農(nóng)村淘寶發(fā)展情況,培訓(xùn)多少人,建立多少站。
三破完全市場論。有人認為電商是市場的事情,政府只要把網(wǎng)絡(luò)和物流等基礎(chǔ)設(shè)施解決好了就可以。其實,無論在西部還是在東部,政府在電商發(fā)展過程中的服務(wù)作用不可或缺,特別對西部經(jīng)濟相對落后、民間經(jīng)濟活躍不如東部地區(qū),更是需要政府有擔(dān)當(dāng),提供有益的公共服務(wù)推動電子商務(wù)發(fā)展。****為了破解自身面臨的電商發(fā)展痛點,采取了兩項措施:一是建立縣級電商孵化器平臺,為了讓廣大群眾相信電商能脫貧致富,****縣推動成立電商協(xié)會,并在協(xié)會下成立孵化器有限公司,作為全縣電商的總參謀部和運行部,建立“智慧****”微信服務(wù)號和網(wǎng)上商城,把全縣電商協(xié)會會員企業(yè)的特產(chǎn)放到孵化器平臺銷售,政府通過金融、教育和干部資源吸引全國消費者采購,把生成的訂單交由合作社發(fā)貨,該孵化器平臺在電商扶貧啟動中起到非常重要的作用,1月13日試運行當(dāng)天銷售額就突破3萬元,500多箱的蘋果訂單,一下子讓廣大干部群眾看到希望,堅定發(fā)展電商的信心。二是政府做好公共宣傳,一手抓宣傳文案制作,一手抓宣傳渠道建設(shè)。個體企業(yè)制作文案的力量相對較弱,政府整合商務(wù)局、電商中心、文廣宣傳等資源,制作符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的宣傳文案,講好****人民艱苦奮斗、勵志脫貧的故事。先 ……(未完,全文共4173字,當(dāng)前僅顯示2108字,請閱讀下面提示信息。收藏《西部貧困縣域電商扶貧的實踐思考》