干部學(xué)習(xí)講稿：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革

干部學(xué)習(xí)講稿：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革
宮玉選
北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、教授

大家好，我今天跟大家談一談文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革問(wèn)題。
一、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
大家知道，“十三五”規(guī)劃提出要到2020年，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，要達(dá)到這樣一種目標(biāo)就需要我們對(duì)我們現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)整�，F(xiàn)在我們的文化產(chǎn)業(yè)面臨的突出問(wèn)題是什么？就是一方面供給的質(zhì)量和數(shù)量有不匹配的問(wèn)題。數(shù)量，有高質(zhì)量供給不足，低質(zhì)量的供給過(guò)多，同時(shí)，供給和需求之間也不匹配。這樣的話，表現(xiàn)在很多，比如說(shuō)在表現(xiàn)國(guó)內(nèi)文化貿(mào)易上也表現(xiàn)國(guó)際文化貿(mào)易上。所以我認(rèn)為從國(guó)際視野來(lái)考慮文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的問(wèn)題。
從供給的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看存在什么問(wèn)題，底端的數(shù)量非常的多，底端的產(chǎn)品，就像習(xí)主席說(shuō)的“有數(shù)量缺質(zhì)量、有高原缺高峰”，這樣的的現(xiàn)象很普遍。更有一些作品脫離群眾，脫離現(xiàn)實(shí)，戲弄?dú)v史，褻瀆祖先、褻瀆英雄，有些作品還是急功近利，或者是標(biāo)新立異、追求怪誕，粗制濫造；當(dāng)市場(chǎng)的奴隸，往往不尊重社會(huì)最基本的價(jià)值觀。往往是媚俗、低俗這種情況比較多，很多作品完全迎合一些低級(jí)趣味
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就造成了我們中國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量最高的，可以說(shuō)是世界第一的。但是真正播放出來(lái)沒(méi)有幾部，能夠有口碑的、有品牌的，能夠有連續(xù)的衍生作品的，很少。
另外方面就是說(shuō)，國(guó)際的市場(chǎng)，我們?cè)诠┙o方面，我們現(xiàn)在比較忽視國(guó)際文化消費(fèi)市場(chǎng)，雖然有個(gè)別的產(chǎn)品，比如說(shuō)游戲發(fā)展的很快，但是大部分主流的，像影視、戲劇、表演，主流的文化產(chǎn)品出口，就國(guó)際貿(mào)易是比較少的。比如中國(guó)電視劇海外銷售總額僅占全部電視劇銷售總額的5%，而且價(jià)格也很低。而且即便是在國(guó)外有電視劇播放，他的受眾群也是很有限的。比如說(shuō)《甄寰傳》在美國(guó)播放，但是它一個(gè)在付費(fèi)頻道里，大部分都是華裔的觀眾比較多。在發(fā)行這方面，比如說(shuō)圖書發(fā)行這方面，我們的進(jìn)口是比較多，《哈利波特》這一系列在中國(guó)的銷售就達(dá)到了1000萬(wàn)元的銷售額，我們國(guó)內(nèi)的圖書銷售到國(guó)外，目前最好的《狼圖騰》英文版權(quán)僅僅賣了10萬(wàn)美元。這也說(shuō)明問(wèn)題，就是我們的電影國(guó)內(nèi)票房在2015年達(dá)271.36億元，但是海外銷售僅27.7億元。2015年的票房冠軍《捉妖記》，在北美上映的票房只有3.2萬(wàn)美元。這個(gè)都是不成比例的。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？我認(rèn)為核心原因是我國(guó)的文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式是非國(guó)際化的。從一開始開發(fā)就是從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為對(duì)象，沒(méi)有考慮國(guó)際對(duì)象。先在中國(guó)賣，然后考慮出口。出口，大多數(shù)企業(yè)家也不太在意，所以你沒(méi)有國(guó)際市場(chǎng)為開發(fā)教銷售的主要對(duì)象，當(dāng)然效果是不怎么樣。而美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等國(guó)很早就瞄準(zhǔn)了國(guó)際市場(chǎng)。有些甚至專門針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)，我們的文化產(chǎn)品主要是根據(jù)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者來(lái)設(shè)定，所以出口的時(shí)候，文化折扣是很高的，需要做改變，需要做很多調(diào)整。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求管理
在這種情況之下，應(yīng)該怎么辦呢？我認(rèn)為應(yīng)該從供給和需求同時(shí)發(fā)力，尤其是先要搞好需求管理。在需求的改革或者管理方面要進(jìn)行調(diào)整。
首先，任何一種文化產(chǎn)品的成功都來(lái)自兩大途徑：第一個(gè)是生產(chǎn)出能滿足人民當(dāng)前文化需求的文化產(chǎn)品；另外一種能夠創(chuàng)造出新的文化需求就是創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)滿足人民的潛在需求。實(shí)際上說(shuō)這個(gè)需求分成現(xiàn)有需求和潛在需求這個(gè)區(qū)別。而現(xiàn)有需求是比較好調(diào)查的，而潛在需求不是那么容易。但是我們?nèi)绻谶@兩方面下大功夫，肯定會(huì)有收獲。
首先在了解本國(guó)人民當(dāng)前文化需求方面，我覺(jué)得有很多有效的方法，比如說(shuō)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)建立反饋機(jī)制來(lái)了解消費(fèi)者的反應(yīng)和訴求，把供給反應(yīng)出來(lái)以后，消費(fèi)者的反饋是什么？你聽(tīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)比如說(shuō)貼吧，專門的這種網(wǎng)站，它會(huì)有大量的信息，如果你是一個(gè)研究者，可以通過(guò)科學(xué)的篩選、分析以后把它梳理出來(lái)。這樣的話，能夠很有效梳理消費(fèi)者現(xiàn)在的需求�，F(xiàn)在國(guó)外有一些片子是邊拍邊播，就說(shuō)一邊拍電視劇，一邊看反應(yīng)，這樣的話才能夠在后面編排電視劇更有效的迎合消費(fèi)者的訴求。當(dāng)然也有一些比較成功的，在了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，繼續(xù)一些制作。這是一個(gè)方面。
另外一個(gè)從潛在需求來(lái)講，需要著力培育文化消費(fèi)的潛在需求，有些產(chǎn)品確實(shí)需要一定的教育，比如說(shuō)藝術(shù)品。如果你沒(méi)有經(jīng)過(guò)藝術(shù)教育，沒(méi)有人會(huì)對(duì)藝術(shù)品產(chǎn)生需求。戲劇、舞蹈也是這樣，一定要在中小學(xué)有些藝術(shù)的教育，到大學(xué)，到社區(qū)都應(yīng)該有這樣的教育。同時(shí)通過(guò)稅收，通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼來(lái)吸引新的文化消費(fèi)者，讓他形成新的消費(fèi)習(xí)慣，這對(duì)于引導(dǎo)消費(fèi)形成的長(zhǎng)效機(jī)制是非常必要的。
現(xiàn)在比如說(shuō)，我們國(guó)內(nèi)的昆曲、京劇、話劇，這些不是很多普通老百姓都能欣賞的，所以這個(gè)時(shí)候，你一方面教育，另一方面政府給予補(bǔ)貼，就會(huì)促進(jìn)它走進(jìn)去。走進(jìn)去一開始是不適應(yīng)的。有一次我去長(zhǎng)安大戲院看京劇，我發(fā)現(xiàn)好多人睡著了，看不懂，尤其是老外。如果你有一些課程做一些基礎(chǔ)的鋪墊，那肯定是大大的不一樣。而且現(xiàn)在有一些新的話劇，覺(jué)得他們也在探索，在現(xiàn)場(chǎng)搞一些互動(dòng)，像我們現(xiàn)在的《開心麻花》這個(gè)劇場(chǎng)，實(shí)際上已經(jīng)形成喜劇的品牌，這是一個(gè)方面。
另外一個(gè)很重要，就說(shuō)一定要根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的需要，或者國(guó)際市場(chǎng)機(jī)制的需要來(lái)開發(fā)文化產(chǎn)品。因此要加大對(duì)國(guó)外文化消費(fèi)市場(chǎng)的研究，可以依據(jù)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解國(guó)外的文化消費(fèi)，當(dāng)然也可以理由專 ……（未完，全文共6042字，當(dāng)前僅顯示2121字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《干部學(xué)習(xí)講稿：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革》）