縣推進“大米網(wǎng)”建設(shè)營銷農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)驗做法

目錄/提綱：……
一、主要做法
（一）強化領(lǐng)導(dǎo)，堅持建管并重
（二）強化標準，注重品牌建設(shè)
（三）強化配套，維護網(wǎng)絡(luò)運行
（四）強化宣傳，擴大參與范圍
二、存在的問題
（一）農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全
（二）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏
（三）第三方平臺接入不利于“大米網(wǎng)”品牌形象的樹立
（四）大米網(wǎng)運營資金短缺
三、對策建議
（一）加強農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系建設(shè)
（二）培育農(nóng)產(chǎn)品營銷人才，提高“網(wǎng)農(nóng)”素質(zhì)
（三）禁止第三方平臺入駐大米網(wǎng)
（四）政策資金扶持
……
縣推進“大米網(wǎng)”建設(shè)營銷農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)驗做法

近年來，我縣高度重視大米及其他農(nóng)產(chǎn)品的營銷，僅今年就舉辦了“最多人一起插秧”吉尼斯挑戰(zhàn)和大米高峰論壇兩次活動，有力的推動了我縣的大米等地域特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷工作。與此同時，我縣也響應(yīng)省市號召，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，全力推進“大米網(wǎng)”建設(shè)，并初步探索出了一條“大米網(wǎng)”建設(shè)的通河路徑。截止目前，上線農(nóng)產(chǎn)品100多個，全部為綠色有機、優(yōu)質(zhì)、品牌農(nóng)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)運行狀況良好。
一、主要做法
（一）強化領(lǐng)導(dǎo)，堅持建管并重
縣委縣政府高度重視“大米網(wǎng)”建設(shè)工作，第一時間召開政府常務(wù)會議，專題研究此項工作。制定并出臺了《***“大米網(wǎng)”網(wǎng)站建設(shè)管理辦法（試行）》，明確了網(wǎng)站建設(shè)的基本思路、保證措施等內(nèi)容。結(jié)合通河實際確定了以水稻專業(yè)合作社為辦網(wǎng)主體、農(nóng)業(yè)局等政府機構(gòu)
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寫講義，并組織講師到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村屯開展“大米網(wǎng)”知識宣講，用百姓語言讓農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社和廣大農(nóng)民了解大米網(wǎng)的用途和創(chuàng)辦方式。截至目前，已到8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)82個行政村宣講200余場次，參與培訓人員達2萬余人次，通過宣講讓更多的農(nóng)戶和合作社參與到了“大米網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)營銷，進一步增加了“賣得好”的可能。
二、存在的問題
（一）農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全
對于易腐爛，單位體積大、經(jīng)濟價值低的農(nóng)產(chǎn)品而言，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，至關(guān)重要的是要建立低成本、高效率的農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)體系和物流配送系統(tǒng)，特別是有些農(nóng)產(chǎn)品為了保證新鮮度，需要冷鏈物流，這就更加需要完善的物流配送體系。而目前我縣沒有完善的物流配送與服務(wù)體系，很大程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。
（二）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏
目前，多數(shù)農(nóng)戶或合作社管理者對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識還停留在概念階段，接受和利用網(wǎng)絡(luò)信息的能力不強，農(nóng)村的生活習慣、作業(yè)方式、價值觀念未能跟上時代信息化發(fā)展的趨勢，對計算機、高科技通訊、網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。恰恰農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷離不開具有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識、商務(wù)知識和計算機網(wǎng)絡(luò)知識的人才，然而具備這種能力的人才不愿意到農(nóng)村去，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏。
（三）第三方平臺接入不利于“大米網(wǎng)”品牌形象的樹立
淘寶、京東等第三方平臺接入“大米網(wǎng)”，短時間內(nèi)雖有擴大宣傳、增加客戶群、便于農(nóng)產(chǎn)品銷售的優(yōu)勢，但從長久看，淘寶、京東等第三方平臺的介入會沖淡“大米網(wǎng)”黑龍江農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)站的特色，從而失去市場競爭力。這種做法也可能會抬高流通成本，對部分“賣難”的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生不利影響。
（四）大米網(wǎng)運營資金短缺
“大米網(wǎng)”網(wǎng)站運行是一個系統(tǒng)的工程，網(wǎng)站初期建設(shè)，后期網(wǎng)絡(luò)維護，硬件等資金投入都很大，具體包括，電腦等硬件設(shè)施采購費，招聘網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員工資、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員培訓費和網(wǎng)絡(luò)維護費等多種費用，長期經(jīng)營會給地方財政帶來很大的壓力和負擔，這會直接影響“大米網(wǎng)”正常順暢的運行。
三、對策建議
（一）加強農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系建設(shè)
完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系物流配送是網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，高效、安全、低成本關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的成敗。當前結(jié)合我縣的實際情況，邀請全市形成一定規(guī)模的物流公司來到通河，與種植大戶、合作社共同開展農(nóng)產(chǎn)品物流配送研討會，通過溝通協(xié)商，挑選出一家物流公司承擔縣內(nèi)的所有農(nóng)產(chǎn)品物流配送，并簽訂長期合作協(xié)議，從而降低物流成本。同時政府職能部門根據(jù)實際情況制定出臺物流配送監(jiān)管條例，要做好監(jiān)管工作。此外，物流配送還要重視農(nóng)產(chǎn)品本身的特點，加強冷鏈物流建設(shè)。
（二）培育農(nóng)產(chǎn)品營銷人才，提高“網(wǎng)農(nóng)”素質(zhì)
盡快總結(jié)編寫“大米網(wǎng)”使用建設(shè)相關(guān)教材，盡量簡化授課內(nèi)容，讓廣大農(nóng)戶對大米網(wǎng)的使用“好入門”、“上手快”。結(jié)合“大米網(wǎng)”使用建設(shè)開展培訓，讓有經(jīng)營“大米網(wǎng)”意愿的農(nóng)民經(jīng)紀人、農(nóng)民協(xié)會、村級合作社、龍頭企業(yè)、中介組織和經(jīng)營大戶都能有免費接受系統(tǒng)培訓的機會。逐步培養(yǎng)一批懂生 ……（未完，全文共2480字，當前僅顯示1577字，請閱讀下面提示信息。收藏《縣推進“大米網(wǎng)”建設(shè)營銷農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)驗做法》）