關(guān)于品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的調(diào)研報(bào)告

目錄/提綱：……
一、實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的戰(zhàn)略選擇
2、實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略是優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，培育壯大特色產(chǎn)業(yè)的迫切需要
二、我省農(nóng)產(chǎn)品品牌呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)
三、農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力仍然不強(qiáng)
1、品牌意識(shí)依然淡薄
2、品牌整體實(shí)力仍然不強(qiáng)
3、品牌無序發(fā)展現(xiàn)象嚴(yán)重
4、品牌創(chuàng)建機(jī)制不完善
四、強(qiáng)化措施打造湖南農(nóng)業(yè)品牌“金名片”
1、統(tǒng)一思想行動(dòng)，著力營(yíng)造全社會(huì)共創(chuàng)品牌良好格局
2、加強(qiáng)品牌建設(shè)，著力提升農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展水平
3、培育公共品牌，著力打造一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的知名品牌
4、健全工作機(jī)制，著力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌持續(xù)健康發(fā)展
……
牽牢農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“牛鼻子”
——關(guān)于全面實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的調(diào)研報(bào)告
省農(nóng)業(yè)委員會(huì)
2017年10月

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：“要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，這為新常態(tài)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了歷史方位，也為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)明確了主攻方向。近年來，湖南認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，突出地方特色，持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，涌現(xiàn)出了一批享譽(yù)省內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，品牌對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用日益突出。為深入了解全省各市、縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況，全面實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，引領(lǐng)和推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，近期省農(nóng)委成立專題調(diào)研組，由劉益平副主任帶隊(duì)，赴瀏陽市、桂東縣、臨武縣、雙峰縣等 個(gè)縣市進(jìn)行了深入調(diào)研。經(jīng)總結(jié)梳理調(diào)研情況，參考借鑒外省做法經(jīng)驗(yàn)，調(diào)度綜合全省面上情況，現(xiàn)形成調(diào)研報(bào)告如下：
一、實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的戰(zhàn)略選擇
推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，關(guān)鍵是要以人的需求為核心，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式，解決“多而不優(yōu)、優(yōu)而不多”問題，提高農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量和效率。從調(diào)研情況來看，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，通過大力發(fā)展優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、企業(yè)化管理、市場(chǎng)化營(yíng)銷，滿足人們個(gè)性化、多樣
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所長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶。我省郴州市因地制宜打造區(qū)域品牌，形成了永興冰糖橙、宜章臍橙、臨武“舜華鴨”、桂陽煙草等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和品牌，成為該市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一張張顯亮名片。實(shí)踐證明，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的“先行軍”，其較高的市場(chǎng)知名度、較強(qiáng)的輻射帶動(dòng)能力，是推動(dòng)地方優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的強(qiáng)勁引擎。我省一些市縣農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整走不出“多了多、少了少”的怪圈，產(chǎn)業(yè)特色不突出，關(guān)鍵是缺少有影響力的品牌帶動(dòng)。要調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)，發(fā)展適銷對(duì)路農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，必須加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)揮市場(chǎng)這只“無形之手”作用，推動(dòng)資源要素向優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集聚，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、規(guī)模化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)格局。
3、實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略是提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收的重要途徑。品牌是具有明顯的溢價(jià)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)打造品牌的過程就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值的過程。著名的“微笑”曲線表明，在產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分布圖“U”型曲線中，利潤(rùn)最高的兩端分別為知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)、品牌服務(wù)業(yè)，各占總利潤(rùn)的25%左右，最低的是位于底部的加工制造業(yè)，只占總利潤(rùn)的5%左右。縱觀當(dāng)今商品市場(chǎng)，同樣的產(chǎn)品由于品牌不同就有了高低貴賤之分，品牌溢價(jià)正演繹著“麻雀變鳳凰”的傳奇。如耐克公司從中國(guó)制鞋廠花120元/雙買走運(yùn)動(dòng)鞋，打上“耐克”品牌后每雙售價(jià)就上升到1000多元。在全球的企業(yè)品牌中，名牌不足3%，卻占據(jù)50%的市場(chǎng)銷售份額。品牌在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中也有同樣的溢價(jià)效應(yīng)。據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，加貼無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品比一般農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格提高10%左右，登記地標(biāo)產(chǎn)品的價(jià)格提高30%左右，知著名產(chǎn)品價(jià)格則更高。浙江安吉縣成功打造“安吉白茶”后，茶葉效益大幅提升，在上海專場(chǎng)拍賣會(huì)創(chuàng)下“三克黃金買不到一克安吉白茶”的記錄，2015帶動(dòng)全縣農(nóng)民人均增收1800多元。我省的寧鄉(xiāng)“花豬肉”、“大圍山”水蜜桃、“大通湖”閘蟹等，均比普通農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格要高2-3倍。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，利用品牌效應(yīng)打開銷路、提升價(jià)格，對(duì)于挖掘農(nóng)業(yè)內(nèi)部增收潛力、加快全面小康社會(huì)建設(shè)具有十分積極的現(xiàn)實(shí)意義。
4、實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略是突破資源環(huán)境“雙紅線”，推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)途徑。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式增產(chǎn)靠化肥、治蟲靠農(nóng)藥，農(nóng)業(yè)投入品普遍超標(biāo)使用，帶來嚴(yán)重的面源污染、白色污染。據(jù)調(diào)查，我國(guó)年化肥使用量占全世界的三分之一，農(nóng)藥使用量是世界平均水平的2.5倍，生態(tài)環(huán)境污染加劇。我省農(nóng)藥、化肥使用量遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平，約有25.8%的農(nóng)田灌溉用水和18.3%的農(nóng)田受到不同程度污染，強(qiáng)酸性耕地土壤面積達(dá)2239.08萬畝，生態(tài)環(huán)境承載能力接近極限。品牌農(nóng)業(yè)以“三品”認(rèn)證為基礎(chǔ)，對(duì)投入品使用、金屬元素含量、生產(chǎn)流程等都有十分嚴(yán)格的要求，有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，特別是品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的顯著經(jīng)濟(jì)效益，能讓嘗到甜頭的農(nóng)民自覺推行綠色生態(tài)生產(chǎn)。如膠州市的10萬余畝“膠州大白菜”基地，用肥全部采用農(nóng)家肥和生物肥，殺蟲普遍實(shí)行物理技術(shù)，農(nóng)殘降到最低標(biāo)準(zhǔn)。臨沂市有一半以上的耕地建設(shè)成為品牌農(nóng)產(chǎn)品基地，菜籃子產(chǎn)品“三品化率”達(dá)53%，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)合格率達(dá)99%以上。品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展起來后，農(nóng)民就會(huì)認(rèn)識(shí)到只有好山好水才能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，濫用投入品很可能砸了“牌子”，從而增強(qiáng)保護(hù)生態(tài)環(huán)境、發(fā)展綠色生產(chǎn)的積極性，推動(dòng)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
二、我省農(nóng)產(chǎn)品品牌呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)
近年來，全省各級(jí)各部門把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為開拓農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要舉措來抓，不斷加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，創(chuàng)新工作舉措，初步形成了比較健全的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作機(jī)制。一是加強(qiáng)政策引導(dǎo)。2012年的省委一號(hào)文件明確提出“加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，著力培育一批市場(chǎng)占有率高、有湖湘特色的中國(guó)知名品牌”，并督促相關(guān)部門制定具體實(shí)施意見。省農(nóng)委把品牌創(chuàng)建作為省級(jí)龍頭企業(yè)、省級(jí)農(nóng)民專業(yè)合作社示范社評(píng)選的重要依據(jù)，引導(dǎo)新型經(jīng)營(yíng)主體積極爭(zhēng)創(chuàng)品牌。長(zhǎng)沙、郴州等市出臺(tái)了品牌創(chuàng)建獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)獲得知著名商標(biāo)和“三品認(rèn)證”的企業(yè)，給予一定的資金獎(jiǎng)勵(lì)。二是夯實(shí)創(chuàng)建基礎(chǔ)。加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)建設(shè)，重點(diǎn)培育糧食、生豬、蔬菜、油菜、柑橘、茶葉等10大優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，每個(gè)產(chǎn)業(yè)集中建設(shè)一批優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)縣，形成了一批區(qū)域特色鮮明的優(yōu)勢(shì)縣、特色鄉(xiāng)、專業(yè)村。深入實(shí)施“百企千社萬戶”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展工程，扶持新型經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展，全省農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展到5.4萬家，農(nóng)民專業(yè)合作社達(dá)到4.6萬家，企業(yè)、協(xié)會(huì)組織聯(lián)結(jié)基地8200多萬畝。三是強(qiáng)化質(zhì)量管理。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，落實(shí)屬地管理責(zé)任，完善監(jiān)管體系，監(jiān)管機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)市、縣和涉農(nóng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋。推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，全省標(biāo)準(zhǔn)化基地面積達(dá)到4200萬畝，生豬標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖規(guī)模突破2800萬頭，400多家龍頭企業(yè)通過ISO9000系列、HACCP等質(zhì)量管理體系認(rèn)證。深入開展“三湘農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全行”活動(dòng)，對(duì)所有的品牌農(nóng)產(chǎn) ……（未完，全文共9355字，當(dāng)前僅顯示2555字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的調(diào)研報(bào)告》）