基于5W理論分析《和平精英》與空軍招飛中心合作廣告的傳播策略

目錄/提綱：……
一、從5W分析《和平精英》與空軍招飛中心合作的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br>1、1，廣告?zhèn)鞑フ?br>一要素，對(duì)傳播效果有巨大的影響
1、2，廣告?zhèn)鞑?nèi)容
1、3，廣告?zhèn)鞑デ?br>1、4，廣告?zhèn)鞑ナ鼙?br>1、5，廣告?zhèn)鞑バЧ?br>二、結(jié)論與建議
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基于5W理論分析《和平精英》與空軍招飛中心合作廣告的傳播策略

隨著無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新媒體的快速發(fā)展，手機(jī)游戲在我國(guó)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，并在手機(jī)游戲市場(chǎng)呈穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。手機(jī)游戲逐漸成為一個(gè)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的新興領(lǐng)域。其作為新的社交媒介，逐漸成為人與人之間社交的一種新方式，對(duì)社會(huì)關(guān)系的影響也愈加凸顯。2020年，受疫情影響，人們的娛樂(lè)需求激增，手機(jī)游戲站在技術(shù)革命的風(fēng)口上，經(jīng)受住了疫情的考驗(yàn)，得到健康平穩(wěn)發(fā)展。《2020年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年1-6月，移動(dòng)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)收入增速持續(xù)提升，達(dá)1046.73億元，同比增長(zhǎng)35.81%，為276億元。中國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中向好，銷(xiāo)售收入也大幅增加，用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年1月1日至2月12日期間，《和平精英》在手機(jī)客戶(hù)端的下載增量超過(guò)10億人次。每日峰值用戶(hù)數(shù)量和日活用戶(hù)在線(xiàn)玩家數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增
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戶(hù)的需求和游戲的要求有著更好的把握。游戲是盤(pán)隨著我們?nèi)粘Ｉ畹囊环N娛樂(lè)產(chǎn)品，所以手機(jī)和游戲是非常契合的，并且新版中可以通過(guò)與微信好友或者微信朋友圈分享的方式，來(lái)獲得新的裝備與游戲幣，使得用戶(hù)有非常強(qiáng)的社交屬性，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正好可以讓人們?cè)谛菹r(shí)間里打打游戲進(jìn)行放松和娛樂(lè)。所以，廣告活動(dòng)的主體不再只有以往的“把關(guān)人”，還有廣告的受眾同時(shí)也掌握信息的分享權(quán)，即信息的“分享人”，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，擁有了更加豐富的渠道去發(fā)表自己的觀點(diǎn)、分享自己的感受。
1.2，廣告?zhèn)鞑?nèi)容。傳播內(nèi)容是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的重中之重，是廣告策略的具體表現(xiàn)，影響著廣告的傳播效果�！逗推骄ⅰ放c空軍招飛中心合作的廣告?zhèn)鞑?nèi)容為“逐夢(mèng)云端，勇者同行”，弘揚(yáng)國(guó)防精神，普及國(guó)防意識(shí)，向守衛(wèi)國(guó)家領(lǐng)空的藍(lán)天勇士致敬，達(dá)到國(guó)防科普的目的。同時(shí)在游戲中添加了中國(guó)空軍的各種元素，給廣大玩家們留下了深刻印象。進(jìn)入游戲后不再是在出生島等待游戲開(kāi)始，而是在空軍基地，并且在空軍基地里還能看見(jiàn)各種各樣我們國(guó)產(chǎn)的飛機(jī)！并且在游戲開(kāi)始后送廣大玩家去地圖上資源點(diǎn)的是我國(guó)自主研究自造的新一代軍用大型運(yùn)輸機(jī)20，和《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》里的只有一架美制C130中型運(yùn)輸機(jī)不同的是，在《和平精英》中還有兩架為我們玩家保駕護(hù)航的第五代戰(zhàn)斗機(jī)殲-20！從軍事學(xué)角度來(lái)世，能用殲20來(lái)護(hù)航，足以可見(jiàn)護(hù)航人員的重要性。除了運(yùn)20和殲20以外，游戲里面還出現(xiàn)了另一款飛機(jī)，最然只是一個(gè)遠(yuǎn)鏡頭的模糊影子，但是依然可以認(rèn)得出來(lái)，這也是空軍的現(xiàn)役飛機(jī)空警-2000。在刺激戰(zhàn)場(chǎng)的游戲里面，是有一個(gè)小地圖的。從科學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，如果有一架預(yù)警機(jī)來(lái)提供預(yù)警的話(huà)，小地圖的存在就有了更科學(xué)的解釋。玩過(guò)游戲的網(wǎng)友都紛紛表示，感覺(jué)《和平精英》和刺激戰(zhàn)場(chǎng)最大的不同就是，我在玩《和平精英》的時(shí)候，時(shí)刻都能感覺(jué)到祖國(guó)的強(qiáng)大，我為祖國(guó)感到自豪！
1.3，廣告?zhèn)鞑デ�。《和平精英》與空軍招飛中心合作的廣告?zhèn)鞑デ婪譃榫€(xiàn)上和線(xiàn)下兩種，但是是以線(xiàn)上為主。線(xiàn)上渠道以《和平精英》該款游戲和斗魚(yú)、虎牙等直播平臺(tái)為中心，輔以官方微信公眾號(hào)、官方微博、官方抖音、和平營(yíng)地、虎撲及其他論壇等站內(nèi)外平臺(tái)。例如：斗魚(yú)和虎牙兩大直播平臺(tái)的主播，在游戲更新后的第一時(shí)間進(jìn)行直播，一方面是留住自己的粉絲、吸引新的粉絲，另一方面是為新游戲做宣傳與推廣；《和平精英》的官方微博和微信公眾號(hào)第一時(shí)間發(fā)布了新版本游戲的講解與介紹，并宣布了新版本游戲第一周的福利等信息；廣大玩家也可以直接分享到微信好友、朋友圈、QQ好友、QQ空間、微博平臺(tái)等，可以邀請(qǐng)好友一起游戲。騰訊還將旗下的“騰訊視頻會(huì)員”與《和平精英》進(jìn)行合作，用騰訊視頻巨大的市場(chǎng)潛力來(lái)帶動(dòng)《和平精英》的起步，并將第一季的“創(chuàng)造101”與《和平精英》合作，推出同款少女系列皮膚，并且可以通過(guò)《和平精英》為創(chuàng)造營(yíng)投票。線(xiàn)下通過(guò)組織、建立職業(yè)比賽等進(jìn)行傳播。騰訊在拿到版號(hào)后的第一時(shí)間就開(kāi)始了組織職業(yè)比賽的相關(guān)事宜，因?yàn)樵摴酒煜缕渌a(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，使得《和平精英》職業(yè)比賽迅速產(chǎn)生，并且在比賽現(xiàn)場(chǎng)出售游戲周邊產(chǎn)品以及應(yīng)援物品。
1.4，廣告?zhèn)鞑ナ鼙姟Ｊ鼙娖骄ⅰ返那吧硎恰洞碳?zhàn)場(chǎng)》所以，它的用戶(hù)就是《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的玩家居多，同時(shí)騰訊運(yùn)用“灰度機(jī)主要是舊版《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的用戶(hù)和同類(lèi)“大逃殺”、“吃雞” ……（未完，全文共3496字，當(dāng)前僅顯示1766字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《基于5W理論分析《和平精英》與空軍招飛中心合作廣告的傳播策略》）