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江中制藥調研方案

發(fā)表時間:2006/12/16 18:12:10


  
  2001年
  江中制藥有限公司
  女性洗液研究計劃書
  廣州**市場研究咨詢有限公司
  二零零一年八月八日
  目錄
  研究背景
  **公司操作本項目的優(yōu)勢
  原則
  調研內容
  研究方法
  調研步驟及質量控制
  時間安排
  費用估算
  第一部分 研究背景
  江中制藥有限公司為全國知名的制藥企業(yè),其產(chǎn)品在全國各大市場占據(jù)著較大的市場份額。
  目前全國約有75%的婦女患有**疾病,治療和預防女性**疾病的藥物大致分為栓、片劑;洗液及護理液三種,其中洗液有60多個品牌.
  江中制藥有限公司目前已開發(fā)出一新型女性洗液,并計劃于2001年9月上市,現(xiàn)急需了解消費者對女性洗液的認知及消費習慣、消費目的、消費心理等,以及對目前全國銷量較高的幾種洗液如“潔爾陰”、“膚陰潔”等的評價,找出該女性洗液的廣告定位.
  **市場研究咨詢有限公司具有較為豐富的相關研究經(jīng)驗,現(xiàn)受江中制藥有限公司委托,由客戶部、研究部、訪問部等部門在反
……(新文秘網(wǎng)http://m.120pk.cn省略717字,正式會員可完整閱讀)…… 
000.5
  廣州
  300+4組+13組
  入戶訪問/座談會/深度訪問
  鈣制品市場研究
  2000.10
  廣州
  4組
  座談會
  保健品市場研究
  2000.11
  廣州、汕頭
  8組
  座談會
  保健品市場研究
  2000.11
  廣州、汕頭
  600
  入戶訪問
  保健品市場研究
  2001.1
  山東5市
  1000
  定點街頭訪問
  第三部分 原 則
  在調研計劃的設計以至調研活動的實施過程中,我們將遵循以下幾個原則:
  (一) 效益性原則
  以最小的投入取得最大的效益。在抽樣方案、調查方法的設計上尤其注意“投資少,見效快”。
  (二) 時效性原則
  及時、快捷、高效率地搜集并反饋信息。在時間安排、實施方案的設計上尤其注意時效性原則。
  (三) 針對性原則
  在調研內容設計上做到有的放矢,有很強的目的性,同時在內容全面的基礎上注意突出重點。
  (四) 實用性原則
  調查內容的確定力求務實,不故弄玄虛,調查結果要對解決實際的營銷問題有參考應用價值,起到?jīng)Q策依據(jù)的作用。
  (五) 科學性原則
  服從以上各項原則,但不犧牲科學性,否則會獲得虛假或者無效(誤差太大, 無法控制)的調查結果,對我們的工作造成誤導。在樣本數(shù)及其分配、抽樣方案的設計上要符合科學原則,在調查實施中堅決做到真實、客觀。
  第四部分 調研內容
  本次調研主要內容如下:
  1、消費者對女性洗液品類的認知程度;
  2、消費者購買女性洗液的目的;
  3、消費者對女性洗液的消費習慣;
  4、消費者對女性洗液的消費心理;
  5、消費者購買女性洗液的方式、地點;
  6、消費者對各種洗液使用后的評價;
  7、消費者購買女性洗液的品牌選擇因素;
  8、“潔爾陰”洗液的第一提及率;
  9、消費者對“潔爾陰”洗液的總體評價;
  10、 消費者對“內洗”洗液概念的認知;
  11、 消費者對“內洗”洗液的使用情況;
  12、 消費者對“內洗”洗液的評價;
  13、 消費者對“內洗”洗液的接受程度.
  第五部分 研究方法
  一、樣本地區(qū)
  北京、成都、武漢、廣州
  二、調查對象
  1、18-55歲的女性
  2、非相關行業(yè);
  3、半年內未接受過訪問.
  三、調查方法
  1、座談會;
  2、電話訪問.
  四、樣本規(guī)模
  1、座談會:2組*4城市=8組;
  2、電話訪問:300*4=1200.
  第六部分 調研步驟及質量控制
  根據(jù)我們的計劃,該調研將分以下步驟:
  (一) 項目準備階段
  自與客戶簽訂合同之時起開始進行項目準備工作。
  1. 工作內容:
  (1)設計大綱、問卷;
  (2) 召集訪問員;
  (3) 組織項目組成員會議;
  (4) 與客戶確認大綱、問卷;
  (5) 召開項目培訓會議,進行模擬、試訪,然后做出項目執(zhí)行安排。
  2. 研究方法(問卷設計):
  問卷設計的好壞直接影響調研結果的成敗,為此我們對問卷設計給予高度重視,計劃以下述方法來提高問卷設計水平:
  (1) 我們將找消費者進行深入訪問,并在此基礎上設計問卷;
  (2) 問卷設計好以后,應征求客戶意見;
  (3) 問卷設計好以后,將至少對10名訪問對象進行試訪,以檢驗問卷的信度和效度,發(fā)現(xiàn)問題,及時加以解決。
  3. 項目培訓:
  (1) 所有參加項目的人員都必須接受項目培訓;
  (2) 項目培訓由項目經(jīng)理主持;
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