2001年
江中制藥有限公司
女性洗液研究計劃書
廣州**市場研究咨詢有限公司
二零零一年八月八日
目錄
研究背景
**公司操作本項目的優(yōu)勢
原則
調研內容
研究方法
調研步驟及質量控制
時間安排
費用估算
第一部分 研究背景
江中制藥有限公司為全國知名的制藥企業(yè),其產(chǎn)品在全國各大市場占據(jù)著較大的市場份額。
目前全國約有75%的婦女患有**疾病,治療和預防女性**疾病的藥物大致分為栓、片劑;洗液及護理液三種,其中洗液有60多個品牌.
江中制藥有限公司目前已開發(fā)出一新型女性洗液,并計劃于2001年9月上市,現(xiàn)急需了解消費者對女性洗液的認知及消費習慣、消費目的、消費心理等,以及對目前全國銷量較高的幾種洗液如“潔爾陰”、“膚陰潔”等的評價,找出該女性洗液的廣告定位.
**市場研究咨詢有限公司具有較為豐富的相關研究經(jīng)驗,現(xiàn)受江中制藥有限公司委托,由客戶部、研究部、訪問部等部門在反
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000.5
廣州
300+4組+13組
入戶訪問/座談會/深度訪問
鈣制品市場研究
2000.10
廣州
4組
座談會
保健品市場研究
2000.11
廣州、汕頭
8組
座談會
保健品市場研究
2000.11
廣州、汕頭
600
入戶訪問
保健品市場研究
2001.1
山東5市
1000
定點街頭訪問
第三部分 原 則
在調研計劃的設計以至調研活動的實施過程中,我們將遵循以下幾個原則:
(一) 效益性原則
以最小的投入取得最大的效益。在抽樣方案、調查方法的設計上尤其注意“投資少,見效快”。
(二) 時效性原則
及時、快捷、高效率地搜集并反饋信息。在時間安排、實施方案的設計上尤其注意時效性原則。
(三) 針對性原則
在調研內容設計上做到有的放矢,有很強的目的性,同時在內容全面的基礎上注意突出重點。
(四) 實用性原則
調查內容的確定力求務實,不故弄玄虛,調查結果要對解決實際的營銷問題有參考應用價值,起到?jīng)Q策依據(jù)的作用。
(五) 科學性原則
服從以上各項原則,但不犧牲科學性,否則會獲得虛假或者無效(誤差太大, 無法控制)的調查結果,對我們的工作造成誤導。在樣本數(shù)及其分配、抽樣方案的設計上要符合科學原則,在調查實施中堅決做到真實、客觀。
第四部分 調研內容
本次調研主要內容如下:
1、消費者對女性洗液品類的認知程度;
2、消費者購買女性洗液的目的;
3、消費者對女性洗液的消費習慣;
4、消費者對女性洗液的消費心理;
5、消費者購買女性洗液的方式、地點;
6、消費者對各種洗液使用后的評價;
7、消費者購買女性洗液的品牌選擇因素;
8、“潔爾陰”洗液的第一提及率;
9、消費者對“潔爾陰”洗液的總體評價;
10、 消費者對“內洗”洗液概念的認知;
11、 消費者對“內洗”洗液的使用情況;
12、 消費者對“內洗”洗液的評價;
13、 消費者對“內洗”洗液的接受程度.
第五部分 研究方法
一、樣本地區(qū)
北京、成都、武漢、廣州
二、調查對象
1、18-55歲的女性
2、非相關行業(yè);
3、半年內未接受過訪問.
三、調查方法
1、座談會;
2、電話訪問.
四、樣本規(guī)模
1、座談會:2組*4城市=8組;
2、電話訪問:300*4=1200.
第六部分 調研步驟及質量控制
根據(jù)我們的計劃,該調研將分以下步驟:
(一) 項目準備階段
自與客戶簽訂合同之時起開始進行項目準備工作。
1. 工作內容:
(1)設計大綱、問卷;
(2) 召集訪問員;
(3) 組織項目組成員會議;
(4) 與客戶確認大綱、問卷;
(5) 召開項目培訓會議,進行模擬、試訪,然后做出項目執(zhí)行安排。
2. 研究方法(問卷設計):
問卷設計的好壞直接影響調研結果的成敗,為此我們對問卷設計給予高度重視,計劃以下述方法來提高問卷設計水平:
(1) 我們將找消費者進行深入訪問,并在此基礎上設計問卷;
(2) 問卷設計好以后,應征求客戶意見;
(3) 問卷設計好以后,將至少對10名訪問對象進行試訪,以檢驗問卷的信度和效度,發(fā)現(xiàn)問題,及時加以解決。
3. 項目培訓:
(1) 所有參加項目的人員都必須接受項目培訓;
(2) 項目培訓由項目經(jīng)理主持;
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