旅游促銷經費開支及效益情況匯報

目錄/提綱：……
一、旅游促銷經費撥入情況
二、旅游促銷經費使用情況
（一）_客源市場開發(fā)、鞏固和拓展
（二）深度開發(fā)國內客源市場，打造*度假旅游品牌
（三）開展*旅游形象推廣活動
（四）其它促銷支出
三、旅游促銷的總體思路和模式
四、旅游促銷效益顯著
（一）城市地位不斷提高，旅游形象不斷提升
（二）旅游產業(yè)從數(shù)量速度型逐步向質量效益型轉變
（三）旅游經濟出現(xiàn)新的“拐點”
（四）客源市場呈現(xiàn)新格局
（五）旅游帶動了相關產業(yè)的快速發(fā)展
（六）*引起全國旅_業(yè)的關注
五、旅游促銷經費使用過程中存在的問題
……

　　
　　關于*市2009-2009年旅游促銷
　　經費開支及效益情況的報告
　　====：
　　根據(jù)市人大常委會5月8日關于《對我市大型賽事活動和旅游促銷經費使用及效益情況進行檢查的方案》的要求，我局對2009年和2009年旅游促銷經費開支及效益情況進行了全面評估和分析�，F(xiàn)將具體情況報告如下，請審議：
　　一、旅游促銷經費撥入情況
　　2009-2009年，市財政預算共安排旅游促銷經費2900萬元，實撥2971萬元。
　　2009-2009年旅游促銷經費撥入情況表
　　年度 預算數(shù) （萬元） 預算內撥款（萬元） 追加數(shù)（萬元） 實撥（萬元）
　　2009年 1400 1040 210 1250
　　2009年 1500 1155 566 1721
　　合 計 2900 2195 776 2971
　　說明：
　　1、2009年財政預算安排1400萬旅游促銷經費。其中安排給我局1040萬元；安排給外事、宣傳、*晨報等相關部門360萬元。另外從市大型賽事活動經費中撥給“2009新絲路中國模特大賽總決賽”210萬元。
　　2、2009
……（新文秘網http://m.120pk.cn省略771字，正式會員可完整閱讀）……　
展組合拳式促銷。一是參加國家旅游局和國家文化部共同主辦的俄羅斯中國年三大系列活動之一的“伏爾加河文化藝術之旅”旅游促銷活動，從莫斯科出發(fā)，沿伏爾加河岸9個主要城市開展旅游促銷，舉辦了3場專業(yè)旅游推介會。二是參加2009俄羅斯秋季旅游交易會和俄羅斯中國年“海南日”特別活動，并在俄羅斯舉辦推介、答謝晚宴；三是在俄羅斯圣彼得堡拜訪涅瓦旅行社等重要客戶，并舉辦專業(yè)旅游推介答謝會。
　　（3）投入48萬元深度開發(fā)香港客源市場。香港是我國重要的“國際中轉站”，為了吸引更多的海外游客經香港進入*，并深度開發(fā)香港高端客源市場，我市組織了相關國際旅行社、景區(qū)和旅游飯店代表，赴香港開展宣傳促銷，與香港旅發(fā)局和當?shù)芈眯猩桃黄鹜七M“一程多站”旅游合作，舉辦了香港--*旅游推介會，組織了百余名香港知名旅行商和媒體參加的聯(lián)誼活動，共謀兩地旅游業(yè)發(fā)展大計。
　�。ǘ┥疃乳_發(fā)國內客源市場，打造*度假旅游品牌
　　赴國內主要客源市場開展旅游宣傳促銷活動，共投入1393萬元。
　　1、2009年投入560萬元，開展“美麗*中國行”系列宣傳促銷活動。其中200萬元用于“美麗*上海行”；180萬元用于“美麗*北京行”；80萬元用于赴成都、南京、烏魯木齊、廣州等客源城市開展專項旅游宣傳促銷活動；100萬元用于組織我市旅游企業(yè)參加常規(guī)的國內和國際旅游交易會。
　　2、2009年投入563萬元，創(chuàng)新性開展系列旅游宣傳促銷活動。其中60萬元用于組織我市旅游企業(yè)參加常規(guī)的國內和國際旅游交易會；503萬元用于舉辦“清涼一夏*度假”大規(guī)模旅游宣傳促銷系列活動。
　　為了積極推廣*夏季旅游產品，打造“夏天到*來避暑”旅游新品牌，我局創(chuàng)新、有針對性地在南京、武漢、重慶、杭州四大“火爐”城市舉辦了全方位、立體式的系列大規(guī)模促銷活動。一是在舉辦城市最繁華熱鬧的中心地段打造*風情街，向公眾立體展示*“動感夏令營”、“婚紗蜜月”、“清涼度假”、“休閑觀光”、“旅游房地產”等產品；二是舉辦旅游產品推介會暨答謝晚宴，為旅行商、招商企業(yè)和當?shù)芈眯猩�、投資企業(yè)搭建交流與合作平臺；三是全方位媒體推廣。在旅游衛(wèi)視、新浪網進行主題網絡推廣，海南本地主流媒體全場跟蹤報道，舉辦地當?shù)仉娨暸_、主流報紙為期半個月或一個月的廣告及追蹤報導。
　　3、舉辦打造*旅游品牌的大型系列活動。舉辦新絲路中國模特大賽總決賽和第八屆海南島歡樂節(jié)*歡樂大巡游活動，共投入270萬元。其中210萬元用于舉辦“2009新絲路中國模特大賽總決賽”；30萬元用于2009新絲路中國模特大賽總決賽時尚活動周宣傳經費；30萬元用于舉辦第八屆海南島歡樂節(jié)*歡樂大巡游活動。
　　實施旅游品牌戰(zhàn)略，*聚集了世界的目光，提高了*在國內外的知名度和美譽度，通過“品牌牽引，活動支撐，媒體放大”，深度開發(fā)了國內高端客源市場，尤其是在鞏固長三角、珠三角、華北客源市場的同時，成功開發(fā)了西南、東北客源市場，帶動了國內游客量的穩(wěn)步增長。
　�。ㄈ╅_展*旅游形象推廣活動
　　1、邀請國內外著名旅行商、媒體前來*考察、踩線、拍攝旅游宣傳片。投入的旅游促銷接待費用共146萬元。其中2009年投入110萬元；2009年投入36萬元。
　　通過采取“走出去，請進來”的旅游宣傳促銷模式，接待了來自法國、香港、日本、德國、英國、韓國、俄羅斯、瑞士等國家或地區(qū)的旅行商和媒體三十多批次、三百余人；接待了來自國內的旅行商和媒體五十多批次、六百余人；并協(xié)助法國、日本航空公司、俄羅斯國家電視臺、莫斯科pts旅游公司、澳大利亞電視臺、中央電視臺、天津電視臺、旅游衛(wèi)視等媒體和旅行商拍攝了旅游電視宣傳片。
　　2、制作與投放*旅游宣傳廣告。投入的媒體宣傳廣告費用共420萬元。其中2009年投入120萬元；2009年投入300萬元（含“清涼一夏*度假”系列活動投入200萬元）。
　　為了進一步提高*的知名度和美譽度，通過媒體放大，向全世界推介*，兩年來我市在國內外的相關媒體上立體式地投放*旅游宣傳廣告，覆蓋面廣、受眾率高，達到了良好 ……（未完，全文共6163字，當前僅顯示2164字，請閱讀下面提示信息。收藏《旅游促銷經費開支及效益情況匯報》）