目錄/提綱:……
一、領(lǐng)導(dǎo)干部媒體形象設(shè)計(jì)
(一)符合身份原則
(二)符合目的原則
(三)符合場(chǎng)景原則
(四)符合文化傳統(tǒng)原則
(五)符合平民化原則
(六)符合適度原則
二、領(lǐng)導(dǎo)干部媒體形象的口頭表達(dá)與體態(tài)語(yǔ)言
(一)領(lǐng)導(dǎo)干部電視媒體前的口頭表達(dá)
(二)領(lǐng)導(dǎo)干部在屏幕上的體態(tài)語(yǔ)言表達(dá)
(三)領(lǐng)導(dǎo)干部媒介形象禮儀、禮節(jié)與禮貌
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干部學(xué)習(xí)課件:領(lǐng)導(dǎo)干部如何與媒體打交道之領(lǐng)導(dǎo)干部成功塑造良好的媒體形象
崔艷 博士
中國(guó)青年政治學(xué)院教師
現(xiàn)在跟大家談一下第三部分,領(lǐng)導(dǎo)干部在媒體前成功塑造良好的媒體形象。領(lǐng)導(dǎo)干部一方面要正確認(rèn)識(shí)媒體,懂得在不同情況下與媒體打交道的方法和技巧,很重要的一方面內(nèi)容,就是要在媒體前塑造良好的媒體形象。
一、領(lǐng)導(dǎo)干部媒體形象設(shè)計(jì)
首先來(lái)看一下,什么是媒體形象?媒體形象,主要是指在報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體報(bào)道當(dāng)中,展現(xiàn)出來(lái)的符合領(lǐng)導(dǎo)干部身份的特定形象。具體來(lái)說(shuō),這種形象是由語(yǔ)言風(fēng)格、社交舉止、神情表露以及儀表服飾等因素構(gòu)成的形象。
我們首先來(lái)看第一方面領(lǐng)導(dǎo)干部媒體形象設(shè)計(jì)。在屏幕上領(lǐng)導(dǎo)干部展現(xiàn)出來(lái)的形象是不完全相同的,有的領(lǐng)導(dǎo)干部侃侃而談、有的領(lǐng)導(dǎo)干部_寡言、有的領(lǐng)導(dǎo)干部嚴(yán)肅認(rèn)真、有的領(lǐng)導(dǎo)干部氣宇軒昂,即使處在同樣職位,由于人的個(gè)性不同,也會(huì)表現(xiàn)出不同的媒體形象,比如_總理和_總理。
一提到朱熔基總理,在我們的腦海里首先蹦出什么樣的詞匯呢?自信、從容、機(jī)智、干練,它應(yīng)該是一個(gè)非常有個(gè)性的人物。提到_總理經(jīng)典的語(yǔ)錄,我想大家有一段話是記憶非常深刻。那是在1998年第九屆人大會(huì)議結(jié)束的時(shí)候,朱熔基總理在回答中外記者提問(wèn)的時(shí)候,他說(shuō):“不管前面是地雷陣,還是萬(wàn)丈深淵,我將一往無(wú)前,義無(wú)反顧,鞠躬盡瘁,死而后已。”說(shuō)完,滿場(chǎng)掌聲熱烈。
再來(lái)看一下_總理
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希望展現(xiàn)自己親和的形象,但是節(jié)目播出之后,很多網(wǎng)友在網(wǎng)上評(píng)論,大家不買賬,他們覺(jué)得總統(tǒng)想靠這種幽默的方式在這種娛樂(lè)性節(jié)目當(dāng)中去談美國(guó)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形式是非常不合時(shí)宜的。這種嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)危機(jī)的話題,是不應(yīng)該在這樣的節(jié)目當(dāng)中播出的。
而且非常糟糕的是,可能是因?yàn)楫?dāng)時(shí)奧巴馬總統(tǒng)在節(jié)目當(dāng)中一句非常無(wú)心的話就惹來(lái)了麻煩,他在節(jié)目當(dāng)中,偶然說(shuō)道自己正在練習(xí)打保齡球,并且說(shuō)有一局他只打了129分,有點(diǎn)像殘奧會(huì)的水平,這句話一講,當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的嘉賓和觀眾都笑了,但是卻惹惱了在電視屏幕前的一些觀眾,特別是像參加殘奧會(huì)運(yùn)
動(dòng)員,他們對(duì)于奧巴馬總統(tǒng)對(duì)于這項(xiàng)活動(dòng)的一種褻瀆,而且歧視了殘疾人。這節(jié)目一播出之后,大家引起熱議,美國(guó)白宮
發(fā)言人馬上出來(lái)為奧巴馬來(lái)滅火。第二天,奧巴馬也不得不向美國(guó)的殘奧會(huì)主席打電話表示歉意?梢(jiàn),領(lǐng)導(dǎo)干部的媒體形象在表達(dá)語(yǔ)言和行動(dòng)當(dāng)中一要符合自己身份的原則。
(二)符合目的原則
第二個(gè)原則是要符合目的的原則。領(lǐng)導(dǎo)干部在組織活動(dòng)、參加活動(dòng)的過(guò)程中都是有組織、有目的的,要針對(duì)具體的活動(dòng)塑造自己的媒體形象。事實(shí)上,良好的媒體的形象有助于活動(dòng)的開展,有助于組織的目標(biāo)得以很好的實(shí)現(xiàn)。我們?cè)傧胂耄岢鑫覀冊(cè)陔娨暺聊簧辖?jīng)?吹降念I(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)都有哪些呢?基本上就是有開會(huì)發(fā)言、鏟土動(dòng)工、頒發(fā)獎(jiǎng)牌或者在田間地頭、車間等地方的指指點(diǎn)點(diǎn)工作,那些陪同領(lǐng)導(dǎo)干部則是排排站,這種呆板的老套的領(lǐng)導(dǎo)干部活動(dòng)的形象應(yīng)該說(shuō)領(lǐng)導(dǎo)干部自己不滿意,群眾也不愛(ài)看。
那么我們首先要考慮一下什么樣的活動(dòng)適合媒體來(lái)報(bào)道,在什么樣的活動(dòng)過(guò)程中,領(lǐng)導(dǎo)干部的良好的媒體形象能夠深入人心呢?事實(shí)證明,人民群眾往往對(duì)于關(guān)系國(guó)計(jì)民生、百姓利益的活動(dòng)是非常地關(guān)注的,那么我們領(lǐng)導(dǎo)干部在這種活動(dòng)當(dāng)中的媒介形象也會(huì)深入人心。
我們舉一個(gè)例子,在非典時(shí)期,各大報(bào)刊都刊發(fā)了_、吳儀等國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人,他們走進(jìn)北京大學(xué)就餐的新聞?wù)掌。還比如,這些汶川地震過(guò)程中,_總書記和_總理親臨現(xiàn)場(chǎng),他們了解災(zāi)情,慰問(wèn)群眾的報(bào)道。所以說(shuō),我們領(lǐng)導(dǎo)干部不要總抱怨記者,不要抱怨領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng),抱怨自己的媒介形象不夠好,而應(yīng)該考慮哪些媒體適合自己的形象建構(gòu),哪些活動(dòng)適合自己的形象的表達(dá),這是我們要考慮的問(wèn)題。
(三)符合
場(chǎng)景原則
第三是符合場(chǎng)景的原則。場(chǎng)景是領(lǐng)導(dǎo)干部具體活動(dòng)的場(chǎng)所,場(chǎng)景又可以分為政治活動(dòng)場(chǎng)景、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)場(chǎng)景、文教活動(dòng)場(chǎng)景、科技活動(dòng)場(chǎng)景、外事活動(dòng)場(chǎng)景等等。
我們都經(jīng)常俗話說(shuō)的:“到什么山上唱什么歌”、“入鄉(xiāng)隨俗”等等。領(lǐng)導(dǎo)干部的言談舉止、儀表儀禮都必須符合當(dāng)時(shí)的情境,才能夠產(chǎn)生出一種的和諧美,才能夠較好地展示領(lǐng)導(dǎo)干部的媒體形象。做的最好的是我們周恩來(lái)總理,每次接見(jiàn)外賓或者參加重大活動(dòng)的時(shí)候,總理都會(huì)檢查一下自己的領(lǐng)口、袖口等等,一定要使自己整潔、樸素,端莊、大方的形象出現(xiàn)在媒體的面前,精神飽滿地展現(xiàn)自己良好的形象。
(四)符合文化傳統(tǒng)原則
第四是要符合文化傳統(tǒng)的原則。不同的國(guó)家和地區(qū),不同的民族和z-教,他們的文化傳統(tǒng)是不相同的。領(lǐng)導(dǎo)干部在設(shè)計(jì)形象時(shí),一定要考慮到這些方面。
我們給大家舉一個(gè)例子,比如說(shuō)美國(guó)前國(guó)務(wù)卿賴斯,她就非常重視這一點(diǎn),他就非常懂得根據(jù)不同的文化狀態(tài)來(lái)表現(xiàn)自己非常合格、得體的形象。在2005年2月份,賴斯曾經(jīng)視察美國(guó)駐德國(guó)的部隊(duì)的時(shí)候,她穿的什么呢?性感的短裙、高筒靴,露出自己骨干的雙腿,馬上就引起了西方媒體的熱議。媒體認(rèn)為,她這套服裝既顯現(xiàn)出了自己政治家的權(quán)威感又體現(xiàn)了女性的魅力,特別是倍感時(shí)尚和新潮。
但是同年3月份在訪問(wèn)亞洲期間,賴斯卻一改自己以往大膽的著裝的風(fēng)格,而是穿上了色調(diào)凝重的衣服,看起來(lái)樸素而有嚴(yán)謹(jǐn),這樣的裝扮就符合東方國(guó)家相對(duì)傳統(tǒng)的文化心理,也體現(xiàn)出她對(duì)不同文化國(guó)家文化的尊重,同時(shí)贏得了各國(guó)媒體的好評(píng)。
在這一點(diǎn)上來(lái)講,我們國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也非常地注意,特別是我國(guó)的少數(shù)民族地區(qū),他們非常注重于對(duì)他們的文化習(xí)俗的尊重。比如說(shuō),在05年春節(jié)的時(shí)候,_總書記到貴州黔西南布依族苗族自治州看望慰問(wèn)群眾的時(shí)候,他主動(dòng)跟群眾一起來(lái)打過(guò)節(jié)的糍粑,這種屏幕的形象出現(xiàn)在電視上,就可以讓大家感到我們的領(lǐng)導(dǎo)人是平易近人的,這尊重民族文化傳統(tǒng)的。
(五)符合平民化原則
第五個(gè)原則是要符合平民化的原則。在老百姓的眼里開來(lái),他必定在身份上和位置上是和領(lǐng)導(dǎo)干部有一定的距離的。有的老百姓就會(huì)覺(jué)得領(lǐng)導(dǎo)干部就是“官老爺”,見(jiàn)到這個(gè)人的話,老百姓本身就有一個(gè)懼怕、戒備的心理,這時(shí)候我們領(lǐng)導(dǎo)干部再一副嚴(yán)肅、沉重的面孔出現(xiàn)的時(shí)候,老百姓自然就會(huì)敬而遠(yuǎn)之,應(yīng)該說(shuō)群眾希望看到媒體領(lǐng)導(dǎo)的形象地他不是神化的,而是人化的。我們國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)干部是非常注重在媒體面前來(lái)塑造平民化的形象,要走親和路線。
比如說(shuō)河南副省長(zhǎng)成為了卡通形象大使,在一本《綠色節(jié)能減排我行動(dòng)》的卡通漫畫書上一位副省長(zhǎng)高舉著“節(jié)能”的綠色牌子,另一位副省長(zhǎng)右手高舉“減排”的綠色牌子,面對(duì)兩位副省長(zhǎng)的官員出現(xiàn)在書本封面上,也是好評(píng)如潮,不因?yàn)楦笔¢L(zhǎng) ……(未完,全文共9685字,當(dāng)前僅顯示2645字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。
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