干部學習講稿：中國傳媒業(yè)發(fā)展趨勢與戰(zhàn)略機遇（上）

目錄/提綱：……
一、傳統(tǒng)媒體——報紙
（一）30年中國報紙變革總趨勢
（二）都市報的“戰(zhàn)國時代”
（三）新財經(jīng)類的報紙
（四）報紙的版式
二、電子媒體——廣播、電視
（一）電子媒體——廣播
（二）電子媒體——電視
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干部學習講稿：中國傳媒業(yè)發(fā)展趨勢與戰(zhàn)略機遇（上）
徐泓 教授
北京大學新聞與傳播學院常務(wù)副院長
我今天跟大家進行交流是對于中國傳媒業(yè)的看法，因為在整個文化產(chǎn)業(yè)中間，實際上傳媒產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略非常重要的一塊。
同時傳媒產(chǎn)業(yè)它具有兩重性質(zhì)，也就是很強烈的社會效益和非常重要的社會效益以及經(jīng)濟效益。所以這一塊的發(fā)展在某種程度上它是對整個社會組織和整個文化產(chǎn)業(yè)是有著更加質(zhì)的要求和量的要求，這是一個。
另外一個，我們現(xiàn)在整個社會也越來越進入被高度媒介化的社會，也就是說媒介是無時不在的，傳媒是無時不在的存在著我們身邊，跟我們的很多生活，跟我們對社會的很多認識融合在一起，所以怎么樣研究，怎么樣看正在媒介化的社會。我想也從這個角度上談我一點初淺的看法。
下面就給大家具體的講，我想今天的講座分兩個部分：一個部分實際上大家都有稿子，一個部分是中國傳媒的歷史方位，這是做一個歷史性研究，然后我再講一下它現(xiàn)在的位置。主要講起始，近30多年來，從1978年改革開放以來，我國的新聞事業(yè)或者傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡，講一下這個問題。
所謂的傳媒產(chǎn)業(yè)在我們的第一部分就歷史性研究里頭，主要講傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體按照不同介質(zhì)主要是兩個；一個是印刷媒體，也叫做平面媒體，就是報紙、雜志或者期刊；一個是電子媒體，就是廣播和電視。我就分三個部分講。
一、傳統(tǒng)媒體——報紙
（一）30年中國報紙變革總趨勢
第一部分講一下傳統(tǒng)媒體——報紙。傳統(tǒng)媒體——報紙，30年的總走勢是一個怎么樣的變革和變遷的方法，基本上增量改革、邊緣突破，它也就是說我們在1978年的時候，改革開放剛剛開始的時候，全國一共有168家報紙，這168家報紙都是機關(guān)報，機關(guān)報就是我們所說的存量，在這個存量的基礎(chǔ)之上，它的路
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的轉(zhuǎn)移。這一變化被一些傳播學者稱之為我國傳播業(yè)的第一次“平民化革命”。我們下面再講到廣播，講到電視的時候，我們也都會看到，它是從語態(tài)，它們是從整個廣播的語態(tài)，電視的語態(tài)開始進行這樣一種平民化的改革。
（二）都市報的“戰(zhàn)國時代”
下一步就進入到了都市報的戰(zhàn)國時代，都市報的戰(zhàn)國時代就是剛才我講的就是非常有意義的一個時代，很大的咱們中國的報業(yè)蓬勃發(fā)展，在某種程度上由都市報開始的，都市報實際上都是它所打的地方性的一些綜合市場，它是一些日報，我們僅僅以北京地區(qū)為例，現(xiàn)在有8家非常主要的在激烈競爭都市報，我不知道大家平時看不看北京的都市報，比如說《北京青年報》有哪些同志看？《北京晨報》有人看嗎？《京華時報》？《競報》？《北京晚報》？《法治晚報》《北京娛樂信報》，現(xiàn)在已經(jīng)變成了地鐵報了，還有《競報》，是個圖片報，這個基本沒有看，這個奧運會期間，我不知道大家有沒有看過沒看過這個《競報》。
所以這個我給成組成組的講一講《北京青年報》和《北京晨報》，這兩張報紙是北京的報業(yè)集團辦的，1994年《北京青年報》改成日報，1998年《北京晨報》出現(xiàn)，它是北京第一家的早報。
然后是《京華時報》和《新京報》，《京華時報》和《新京報》我給它列成一組，大家可能很清楚，它們是由中央一級的報社主管的來辦的，《京華時報》是2011年5月28號，這個日子很有意思，2011年5月28號同時也就是北京大學新聞與傳播學院恢復(fù)建院的那一天，所以我們跟它同日生，但不會同日死，大概是這個意思。2011年5月28號它出來的時候就是48個版，然后是《新京報》，《新京報》是兩年以后辦的，是《光明時報》報業(yè)集團和《南方日報》報業(yè)集團聯(lián)合辦的，這是我國第一家跨地域合作辦報的一個試點單位，它是2003年11月11日辦的，一出報就是80個版，這切切實實的標志著它完全進入了現(xiàn)代報紙的厚報時代。
另外再看兩組，《北京晚報》和《法治晚報》這是晚報類的�！侗本┩韴蟆肥且粋�老牌的報紙，而且是非常有信譽，非常有文化含量的一個報紙，1958年辦的，它隸屬于北京日報報業(yè)集團�！斗ㄖ瓮韴蟆肥�2004年5月18日辦的，它一出手也是56個版，它隸屬于北京青年報的報業(yè)集團，北京地區(qū)僅晚報的競爭就有兩家。
剩下的就是娛樂信報，它是2000年10月的時候問世的，這個報紙非常有沖勁的，它一上來正好北京申奧成功，它就發(fā)了一個號外，滿街灑號外，大家不知道還記得不記得，911的報道也是最早上市的，現(xiàn)在它已經(jīng)整個整體的經(jīng)營方式變成一個地鐵報，地鐵報是免費報紙了。
《競報》是2004年12月隸屬于北京日報報業(yè)集團的，32個版，它是圖片報，當時它主要是為了奧運會。在北京地區(qū)，看樣子大家除了《競報》以外，基本上都是都接觸過這些報紙，所有報刊市場，全國所有地方的報刊市場出現(xiàn)的一種激烈競爭的景象，也就是我說的戰(zhàn)國時代的這種現(xiàn)象和盛景都出現(xiàn)過。
首先出現(xiàn)的一個是對于早報市場的爭奪，出報的時間一個比一個早，發(fā)行的方式是直投，北京地區(qū)為了直投曾經(jīng)有一個小紅帽，大家知道小紅帽是哪個報紙？《北京青年報》。小藍帽是哪個報紙？京華，小黃帽是哪個報紙？《北京晨報》，這幾個現(xiàn)在用，現(xiàn)在當然綠帽子肯定不能用，白帽子也犯忌，所以基本三個全都用上了。這個早報市場爭奪非常激烈，只要大家早上開車開到那個十字路口，看到一群人拿著綠帽子就是情況，當新《競報》和京華時報出來的時候，它們除了帶京華時報帽子以后，它們還用了很多免費贈品的方式在爭奪方式。
晚報市場的爭奪，晚報市場的爭奪也很也意思。全世界的晚報市場是全行業(yè)的虧損，基本上已經(jīng)衰落了，也就是說晚報在很多國家已經(jīng)都不存在。晚報曾經(jīng)有一個百年輝煌，19世紀50年代至20世紀50年代，是晚報的輝煌時期。美國1950年有1450家晚報，到了1998年的時候只有781家，英國倫敦最高發(fā)行量曾達過380萬份，1994年的時候就到了四五萬份，1997年香港最后一家晚報新晚報關(guān)門。
中國的晚報市場也挺大的，全國有124家晚報發(fā)行量超過50份就有20多家，超過100萬份的有4家：《新民晚報》、《揚子晚報》、《羊城晚報》，還有《北京晚報》。
在全世界晚報市場衰落，在香港最后一家晚報關(guān)門的情況之下，2004年《法治晚報》問世，這樣一個很有意思的情況�！斗ㄖ瓮韴蟆吩跔帄Z什么市場？他認為《北京晚報》是不是還沒有覆蓋住北京的市場，咱們有一位同事看《法治晚報》？您能知道《法治晚報》它在爭奪什么市場嗎？剛才有一個同志舉手，它在爭奪新北京人，也就是移民，所有的移民_它決定移民_的閱讀，移民_對適應(yīng)北京生活的需要，是和老北京人不一樣的，而老北京人固有的文化圈子感非常強烈的。所以《法治晚報》是用這樣一個，其實最早它是對農(nóng)民工的，民工進城的，然后它逐漸擴大擴大，擴大到所有的北漂和所有在北京新白領(lǐng)，特別是移民為主的新白領(lǐng)，所以這樣它又有一個市場覆蓋面。
在這樣一種競爭過程中間，我們還可以看到我們的報紙隨著這樣的競爭，逐漸走到了厚報時代，厚報時代的競爭最主要是這樣，因為廣告多了。對于廣告來講，廣告意味著它的第二次發(fā)售，也就是它第二次出售，第二次購買就獲得了成功，它有一個商業(yè)經(jīng)營的模式，意味著所有的報紙不再是國家報款了，不再是事業(yè)經(jīng)費了，而有了一個新的移民模式，就靠廣告，廣告多了，但報紙對廣告是有要求的，比如只能是1/3的登廣告，現(xiàn)在我覺得破例破的非常多了。
《北京青年報》翻一翻，它大面積做廣告，而且《北京青年報》基本上是被房地產(chǎn)給綁架了，60%以上是房地產(chǎn)廣告，當然還有30%房地產(chǎn)和汽車是在都市報，安身立命非常重要的一點。因為廣告只能占1/3，要把廣告客戶的需要滿足了，只能是增加版數(shù)，合起來才能容納進它這些，所以進入這樣一個厚報時代，那么進入一個厚報時代。
美國實際上西方國家早就進入了厚報時代，我們拿到過美國最后一個報紙一個版本，這個樣本拿起來跟你磚頭一樣砸你一下子是非常沉的這樣一個，從這樣的高峰逐漸逐漸在衰落下來的。
這樣一個厚報，它就帶來了整個報紙的理念的變化，這個理念是什么呢？它就代表它要求報紙做成一個新聞超市，是新聞信息 ……（未完，全文共18027字，當前僅顯示3242字，請閱讀下面提示信息。收藏《干部學習講稿：中國傳媒業(yè)發(fā)展趨勢與戰(zhàn)略機遇（上）》）