干部學(xué)習(xí)講稿：中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與戰(zhàn)略機(jī)遇（下）

干部學(xué)習(xí)講稿：中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與戰(zhàn)略機(jī)遇（下）
徐泓 教授
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)
一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為傳媒業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)
第二部分是，中國(guó)傳媒面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。挑戰(zhàn)和機(jī)遇主要是互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶來(lái)傳播環(huán)境的根本變化，我想在這個(gè)前面，你們已經(jīng)聽(tīng)到的講課過(guò)程中，可能別的老師也會(huì)涉及到互聯(lián)網(wǎng)的，因?yàn)檫@是沒(méi)法回避的一個(gè)環(huán)境的巨大的變化。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)（internet）本身的含義，它實(shí)際上是一種技術(shù)的平臺(tái)穿越，internet就是一種穿越，與平臺(tái)使用者網(wǎng)民inter就是它的接網(wǎng)，也就是說(shuō)一種技術(shù)平臺(tái)的穿越和平臺(tái)的使用者，net的一個(gè)接網(wǎng)行為這樣結(jié)合起來(lái)，這樣結(jié)合起來(lái)帶著一個(gè)新的這樣傳播環(huán)境，實(shí)際上變成一個(gè)所有人對(duì)所有人的傳播，它是一種網(wǎng)狀的交互性傳播，人人都是信息發(fā)布的主人，人人都是信息流動(dòng)的一部分。同時(shí)它傳播的速度和規(guī)模就發(fā)生了原來(lái)的傳統(tǒng)媒體，根本無(wú)法所做到的，是一種高效的滾雪球式的傳播，它的復(fù)制、黏貼、裂變非常大，再加上大量的鏈接，這都是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法所用的技術(shù)手段。同時(shí)在這樣一種傳播方式下，這樣一個(gè)傳播環(huán)境，改變我們消費(fèi)信息的方式，同時(shí)它具有一個(gè)非常低的準(zhǔn)入門(mén)檻，進(jìn)到互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)檻里面去的，它所得到的特點(diǎn)，是一種自治的、參與的、互動(dòng)的、協(xié)商的、分享的，這跟我們?cè)陂喿x傳統(tǒng)媒體——閱讀報(bào)紙、閱讀期刊或者是說(shuō)我們?cè)诼?tīng)廣播或者我們?cè)诳措娨曔^(guò)程中間所從來(lái)沒(méi)有碰到過(guò)的研究環(huán)境。
……（新文秘網(wǎng)http://m.120pk.cn省略957字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
網(wǎng)絡(luò)都是從美國(guó)開(kāi)始的，包括推特，包括微博都是從美國(guó)開(kāi)始的，但是美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)基本上是物質(zhì)層面的，它主要是用來(lái)做生意，比如說(shuō)做電子商務(wù)，它能賺很多錢(qián)。
但是中國(guó)從天上掉下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，從掉下這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始，很多程度上就是精神層面的，有話要說(shuō)，要表達(dá)自我，所以這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中間很大的一個(gè)不同。當(dāng)然還有一個(gè)不同，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)是實(shí)名制的，中國(guó)是一個(gè)虛擬的世界，現(xiàn)在還沒(méi)有實(shí)行實(shí)名制的，這是一個(gè)情況。我們就看到當(dāng)時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，國(guó)際上紙媒遭遇互聯(lián)網(wǎng)以后，就出現(xiàn)了非常大的一個(gè)變化，紙媒很多就開(kāi)始推出了自己的網(wǎng)絡(luò)版，或者最后就把自己辦成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)式存在。
2008年1月1日，1645年創(chuàng)刊的瑞典報(bào)紙《Post-och Inrikes idningar》印刷版停刊。此前它的發(fā)行量只剩1000份。世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)稱(chēng)為尚在出版的最古老報(bào)紙，變成了純電子版報(bào)紙。
擔(dān)任20年主編的霍爾姆說(shuō)：對(duì)于一家已經(jīng)存在如此長(zhǎng)時(shí)間的報(bào)紙而言，這是令人可悲的，這是一場(chǎng)文化災(zāi)難。
但在新媒體滾滾向前的洪流當(dāng)中，還有多少人會(huì)對(duì)古登堡印刷術(shù)制成的文化舊物依依不舍？它最古老的一張用了古登堡印刷術(shù)制成這樣一張報(bào)紙，是在2008年的1月1號(hào)它�？�，只有網(wǎng)絡(luò)存在，它變成了一種純電子性的報(bào)紙。
2008年的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越報(bào)紙成為美國(guó)第二個(gè)重要媒體，、2001年到2008年美國(guó)民眾眼中的重要媒體，大家可以看到2008年電視還是很多70%多，報(bào)紙35%，而互聯(lián)網(wǎng)，為什么現(xiàn)在電視在現(xiàn)在為止，還是全世界最強(qiáng)勢(shì)的媒體就是這一點(diǎn)。電視是70%多，報(bào)紙是35%，互聯(lián)網(wǎng)是40%，無(wú)線廣播是18%，雜志是5%等等，在2008年的時(shí)候首次互聯(lián)網(wǎng)超過(guò)了報(bào)紙。
2009年3月17號(hào)，創(chuàng)刊于1863年的百年老報(bào)《西雅圖郵報(bào)》出版最后一期紙報(bào)紙，擁有西雅圖郵報(bào)的美國(guó)赫斯特報(bào)業(yè)集團(tuán)宣布，停止該報(bào)紙紙質(zhì)版的出版，只經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)版，一份報(bào)紙成為美國(guó)首家紙郵網(wǎng)絡(luò)版的大報(bào)，這也是來(lái)源。2009年3月27日，美國(guó)百年老報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》正式停辦印刷版，只保留其網(wǎng)站�！痘浇炭茖W(xué)箴言報(bào)》創(chuàng)辦于1908年，在美國(guó)曾有廣泛的影響力，7次榮獲普利策新聞獎(jiǎng)。
但該報(bào)僅在去年就虧損1400萬(wàn)美元，讀者群也在下降。據(jù)該報(bào)編輯透露，在印刷版停辦以后，他們每個(gè)月還會(huì)在網(wǎng)站上選取精彩文章，以文摘的形式出版。
接著現(xiàn)在的美國(guó)的主流媒體陷入了困境，美國(guó)報(bào)業(yè)工會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年報(bào)業(yè)廣告的收入銳減了18%， 400家的報(bào)紙發(fā)行量比上一年減少了10%，報(bào)紙雜志業(yè)同命，2009年廣告收入業(yè)績(jī)減少的33%，多達(dá)360份的雜志關(guān)門(mén)大吉。
下面就是幾家最主要的美國(guó)大報(bào)，《華盛頓郵報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》，它的收入也逐漸盈利在消失，《華盛頓郵報(bào)》我就不再說(shuō)了，包括美國(guó)的報(bào)紙有東部報(bào)紙和西部報(bào)紙，東部報(bào)紙和西部報(bào)紙辦報(bào)里面是不一樣的，東部報(bào)紙是古老的報(bào)紙，就幾個(gè)百年老報(bào)，包括《華盛頓郵報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》都是在這辦報(bào)，主要是猶太人辦的報(bào)紙，他們是系統(tǒng)的新聞專(zhuān)業(yè)主義的理念，堅(jiān)守在辦這些報(bào)紙。西部的報(bào)紙包括《洛杉磯時(shí)報(bào)》，包括《今日美國(guó)》，它是比較現(xiàn)代的新型報(bào)紙，它的報(bào)紙從一開(kāi)始，從經(jīng)營(yíng)開(kāi)始，特別是像《今日美國(guó)》一經(jīng)營(yíng)開(kāi)始，他就學(xué)MBA的一批的商業(yè)的經(jīng)營(yíng)家來(lái)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)這些報(bào)紙，就是從讀者定位，我們賣(mài)給誰(shuí)，倒推過(guò)來(lái)，我賣(mài)給誰(shuí)，這些人需要什么？量體裁衣做這個(gè)，所以它整個(gè)是編輯部遷移，不是記者遷移，編輯部來(lái)指揮這些記者，操作這個(gè)產(chǎn)品，這是不一樣的。西部的報(bào)紙是更新的一代在辦了，包括現(xiàn)在西部大報(bào)《洛杉磯時(shí)報(bào)》也因?yàn)榻?jīng)營(yíng)困難而申請(qǐng)破產(chǎn)，美國(guó)的《今日美國(guó)》是第一個(gè)發(fā)行全報(bào)彩色版的，這也是剛才我講報(bào)紙的改變是從版式上變化，版面上變化，彩色版，它當(dāng)時(shí)用了大大的標(biāo)志，大大的圖表，大量的照片，大大的彩色，有人說(shuō)它是燃料工廠爆炸了，就所有的彩色都出來(lái)了，曾經(jīng)很多人都覺(jué)得黑白報(bào)紙多漂亮，這個(gè)報(bào)紙誰(shuí)能看的，結(jié)果現(xiàn)在的慢慢很多報(bào)紙從形態(tài)也開(kāi)始在看它的，就從世界角度上也開(kāi)始在學(xué)《今日美國(guó)》，實(shí)際上咱們都市報(bào)報(bào)紙很多都是仿《今日美國(guó)》的報(bào)紙做的，這是這樣一個(gè)情況。
美國(guó)有一個(gè)教授，菲力普•邁爾教授，他在正在消失的報(bào)紙?jiān)?jīng)有一個(gè)預(yù)言，他說(shuō)：“如果現(xiàn)在報(bào)紙讀者的發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)不明朗，到2044年，確切地說(shuō)是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人�！边@現(xiàn)在從美國(guó)的情況看，確實(shí)紙媒體的出版量越來(lái)越小，它整體是變成了網(wǎng)上生存，就用它的網(wǎng)絡(luò)生存，同時(shí)隨著I pad版，特別網(wǎng)上閱讀器，這個(gè)移動(dòng)群、閱讀器的出現(xiàn)，它現(xiàn)在出現(xiàn)了大量的I pad版都直接給你輸送到網(wǎng)上來(lái)，咱們的中國(guó)日?qǐng)?bào)實(shí)際上已經(jīng)在I pad，中國(guó)的報(bào)紙最早上I pad，就是最早也就是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》，它把它的新聞已經(jīng)平移到這個(gè)，你隨時(shí)點(diǎn)你隨時(shí)可以看到中國(guó)日?qǐng)?bào)的一些消息，一組一組的，一板一板他都有這樣的消息，是這樣做。
《紐約時(shí)報(bào)》有一個(gè)董事長(zhǎng)，把說(shuō)這么講，“我們最終將在未來(lái)的某個(gè)時(shí)間停止《紐約時(shí)報(bào)》的印刷，日期待定。報(bào)業(yè)印刷物營(yíng)收仍在緩慢下降，線上營(yíng)收卻在增加�！蹦壳霸谛侣劸� ……（未完，全文共11295字，當(dāng)前僅顯示2687字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《干部學(xué)習(xí)講稿：中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與戰(zhàn)略機(jī)遇（下）》）