縣農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)專題調(diào)研報告

做大做強農(nóng)業(yè)品牌 助推“三增”提質(zhì)增效
——賀蘭縣農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)專題調(diào)研報告

品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志，依靠品牌帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為價格優(yōu)勢的重要手段。賀蘭縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件得天獨厚，“一優(yōu)三特”產(chǎn)業(yè)特色鮮明，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)扎實，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進一步推進農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，實施品牌帶動戰(zhàn)略，促進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，對于加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場化，促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化增速意義重大。
一、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)扎實
近年來，我縣緊緊圍繞“一優(yōu)三特”優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等經(jīng)營主體，通過建基地、強科技、活流通，在農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)方面做了大量工作，創(chuàng)建了一批區(qū)域性特色品牌及中國馳名商標(biāo)、寧夏著名商標(biāo)、寧夏名牌產(chǎn)品等特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)及產(chǎn)品，積極開展綠色、有機、無公害農(nóng)產(chǎn)品及地理標(biāo)志認(rèn)證等“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)特色顯著、成效明顯。
1．品牌基礎(chǔ)扎實。賀蘭是傳
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蘭特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，基本涵蓋了“一優(yōu)三特”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，全縣共有自治區(qū)級以上著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品56個，其中中國馳名商標(biāo)5個，寧夏著名商標(biāo)18個，寧夏名牌產(chǎn)品33個。此外，目前我縣還有經(jīng)過認(rèn)證的無公害農(nóng)產(chǎn)品95個、綠色食品28個、有機食品7個、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記認(rèn)證產(chǎn)品3個。
4．品牌效應(yīng)明顯。通過開展農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，很多農(nóng)產(chǎn)品在種植規(guī)模、市場銷售等方面得到有效提升，特別是在提高經(jīng)濟效益上較為明顯。常信鄉(xiāng)的張亮香瓜、丁北西芹、雙桂西紅柿、廣銀有機大米等品牌農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在全區(qū)、全市，甚至省外一定區(qū)域都具有較高的知名度。張亮香瓜通過成立張亮瓜菜產(chǎn)銷合作社，申報農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，注冊“張亮香瓜”商標(biāo)，建設(shè)綠色無公害生產(chǎn)基地，推廣十余種優(yōu)質(zhì)品種，畝均產(chǎn)量6000斤，毛收入最高突破2萬元。丁北西芹也按照“支部+合作社+基地+農(nóng)戶”的模式，通過發(fā)展種植基地，建立銷售公司、運輸隊，形成規(guī)模化經(jīng)營，畝均產(chǎn)量達到1.2萬斤，毛收入約4000元。金貴螺絲菜、金山西瓜、五星茄子等品牌農(nóng)產(chǎn)品也都形成了一定種植規(guī)模，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的主打產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟效益。
二、推進農(nóng)業(yè)品牌化矛盾凸顯
雖然我縣農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)基礎(chǔ)扎實，但也存在著不少需要解決的矛盾和問題。特別是在加快推進電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出了新的更高要求。
1．經(jīng)營者的品牌意識不強。雖然近年來政府對農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)高度重視，給予了大力引導(dǎo)扶持，但部分經(jīng)營者對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要意義依然認(rèn)識不足，特別是在重生產(chǎn)輕銷售的傳統(tǒng)經(jīng)營模式下，一些農(nóng)戶、農(nóng)民合作社和企業(yè)缺乏長遠的發(fā)展目光，沒有意識到品牌對于提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場價值的巨大作用，制約了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。目前，我縣的一些農(nóng)產(chǎn)品還停留在口碑相傳階段，沒有申請農(nóng)產(chǎn)品品牌，比如金山羊肉；不同產(chǎn)業(yè)品牌化建設(shè)進展不平衡，大米、牛奶等產(chǎn)業(yè)品牌化進展較快，水產(chǎn)、瓜菜產(chǎn)業(yè)品牌化相對滯后。
2. 已有品牌的效益發(fā)揮不足。在扶持政策的激勵下，我縣農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和“三品一標(biāo)”數(shù)量持續(xù)增長，但重商標(biāo)申報、輕品牌建設(shè)的現(xiàn)象比較明顯。一些合作社和涉農(nóng)企業(yè)申報商標(biāo)和相關(guān)品牌之后，未對品牌建設(shè)和經(jīng)營予以足夠的重視，有的甚至申報之后就束之高閣，農(nóng)產(chǎn)品品牌沒有產(chǎn)生應(yīng)有效益，品牌數(shù)量與經(jīng)濟效益未同步增長，類似“百瑞源”、“杞動力”這樣產(chǎn)生良好經(jīng)濟效益的品牌不多。例如，我縣水稻加工企業(yè)較多，申報的農(nóng)產(chǎn)品品牌為數(shù)不少，但很多企業(yè)僅僅是簡單加工貼牌，完全談不上品牌經(jīng)營，導(dǎo)致產(chǎn)品附加值依然較低，經(jīng)濟效益不明顯。
3．缺乏有影響力的區(qū)域公用品牌。盡管我縣提出了整合縣內(nèi)品牌，統(tǒng)一注冊區(qū)域公共品牌商標(biāo)的發(fā)展思路，但由于公用品牌的申請投入高、難度大、周期長，而且需要特定機構(gòu)長期培育品牌、經(jīng)營品牌，因此全縣農(nóng)產(chǎn)品公用品牌依然沒有建立，農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育、申報和管理還處于“單打獨斗”階段。受經(jīng)營主體規(guī)模實力限制，農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)多，尤其是一些優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品有多家企業(yè)、多個牌子同時在做，但普遍產(chǎn)品規(guī)模小、市場分散，無法形成培育品牌的合力。比如，有機大米、食用油的加工企業(yè)多，品牌多，但都規(guī)模不大，整體品牌競爭力不強。
4. 品牌建設(shè)工作的合力不夠。目前，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的職能分別由農(nóng)牧、市場監(jiān)管、供銷等部門行駛，分屬不同行業(yè)，各自職能的側(cè)重點不同，相互聯(lián)系、溝通、協(xié)調(diào)少,沒有建立情況通報會、定期聯(lián)席會等協(xié)商議事機制，難以形成農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作的強大合力。一些與品牌建設(shè)相關(guān)的工作也還需要加強：農(nóng)業(yè)規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度較低，農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模、品質(zhì)有待提高；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全技 ……（未完，全文共3775字，當(dāng)前僅顯示1907字，請閱讀下面提示信息。收藏《縣農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)專題調(diào)研報告》）