做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌 助推“三增”提質(zhì)增效
——賀蘭縣農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)專題調(diào)研報(bào)告
品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志,依靠品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),是農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為價(jià)格優(yōu)勢(shì)的重要手段。賀蘭縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件得天獨(dú)厚,“一優(yōu)三特”產(chǎn)業(yè)特色鮮明,農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)扎實(shí),在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè),實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略,促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展,對(duì)于加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化,促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化增速意義重大。
一、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)扎實(shí)
近年來,我縣緊緊圍繞“一優(yōu)三特”優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè),依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等經(jīng)營(yíng)主體,通過建基地、強(qiáng)科技、活流通,在農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)方面做了大量工作,創(chuàng)建了一批區(qū)域性特色品牌及中國(guó)馳名商標(biāo)、寧夏著名商標(biāo)、寧夏名牌產(chǎn)品等特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)及產(chǎn)品,積極開展綠色、有機(jī)、無公害農(nóng)產(chǎn)品及地理標(biāo)志認(rèn)證等“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證,農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)特色顯著、成效明顯。
1.品牌基礎(chǔ)扎實(shí)。賀蘭是傳
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蘭特色農(nóng)產(chǎn)品品牌,基本涵蓋了“一優(yōu)三特”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì),全縣共有自治區(qū)級(jí)以上著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品56個(gè),其中中國(guó)馳名商標(biāo)5個(gè),寧夏著名商標(biāo)18個(gè),寧夏名牌產(chǎn)品33個(gè)。此外,目前我縣還有經(jīng)過認(rèn)證的無公害農(nóng)產(chǎn)品95個(gè)、綠色食品28個(gè)、有機(jī)食品7個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記認(rèn)證產(chǎn)品3個(gè)。
4.品牌效應(yīng)明顯。通過開展農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè),很多農(nóng)產(chǎn)品在種植規(guī)模、市場(chǎng)銷售等方面得到有效提升,特別是在提高經(jīng)濟(jì)效益上較為明顯。常信鄉(xiāng)的張亮香瓜、丁北西芹、雙桂西紅柿、廣銀有機(jī)大米等品牌農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在全區(qū)、全市,甚至省外一定區(qū)域都具有較高的知名度。張亮香瓜通過成立張亮瓜菜產(chǎn)銷合作社,申報(bào)農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證,注冊(cè)“張亮香瓜”商標(biāo),建設(shè)綠色無公害生產(chǎn)基地,推廣十余種優(yōu)質(zhì)品種,畝均產(chǎn)量6000斤,毛收入最高突破2萬元。丁北西芹也按照“支部+合作社+基地+農(nóng)戶”的模式,通過發(fā)展種植基地,建立銷售公司、運(yùn)輸隊(duì),形成規(guī)模化經(jīng)營(yíng),畝均產(chǎn)量達(dá)到1.2萬斤,毛收入約4000元。金貴螺絲菜、金山西瓜、五星茄子等品牌農(nóng)產(chǎn)品也都形成了一定種植規(guī)模,成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的主打產(chǎn)業(yè),產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟(jì)效益。
二、推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化矛盾凸顯
雖然我縣農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)基礎(chǔ)扎實(shí),但也存在著不少需要解決的矛盾和問題。特別是在加快推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出了新的更高要求。
1.經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)不強(qiáng)。雖然近年來政府對(duì)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)高度重視,給予了大力引導(dǎo)扶持,但部分經(jīng)營(yíng)者對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要意義依然認(rèn)識(shí)不足,特別是在重生產(chǎn)輕銷售的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式下,一些農(nóng)戶、農(nóng)民合作社和企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目光,沒有意識(shí)到品牌對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)價(jià)值的巨大作用,制約了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。目前,我縣的一些農(nóng)產(chǎn)品還停留在口碑相傳階段,沒有申請(qǐng)農(nóng)產(chǎn)品品牌,比如金山羊肉;不同產(chǎn)業(yè)品牌化建設(shè)進(jìn)展不平衡,大米、牛奶等產(chǎn)業(yè)品牌化進(jìn)展較快,水產(chǎn)、瓜菜產(chǎn)業(yè)品牌化相對(duì)滯后。
2. 已有品牌的效益發(fā)揮不足。在扶持政策的激勵(lì)下,我縣農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和“三品一標(biāo)”數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng),但重商標(biāo)申報(bào)、輕品牌建設(shè)的現(xiàn)象比較明顯。一些合作社和涉農(nóng)企業(yè)申報(bào)商標(biāo)和相關(guān)品牌之后,未對(duì)品牌建設(shè)和經(jīng)營(yíng)予以足夠的重視,有的甚至申報(bào)之后就束之高閣,農(nóng)產(chǎn)品品牌沒有產(chǎn)生應(yīng)有效益,品牌數(shù)量與經(jīng)濟(jì)效益未同步增長(zhǎng),類似“百瑞源”、“杞動(dòng)力”這樣產(chǎn)生良好經(jīng)濟(jì)效益的品牌不多。例如,我縣水稻加工企業(yè)較多,申報(bào)的農(nóng)產(chǎn)品品牌為數(shù)不少,但很多企業(yè)僅僅是簡(jiǎn)單加工貼牌,完全談不上品牌經(jīng)營(yíng),導(dǎo)致產(chǎn)品附加值依然較低,經(jīng)濟(jì)效益不明顯。
3.缺乏有影響力的區(qū)域公用品牌。盡管我縣提出了整合縣內(nèi)品牌,統(tǒng)一注冊(cè)區(qū)域公共品牌商標(biāo)的發(fā)展思路,但由于公用品牌的申請(qǐng)投入高、難度大、周期長(zhǎng),而且需要特定機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期培育品牌、經(jīng)營(yíng)品牌,因此全縣農(nóng)產(chǎn)品公用品牌依然沒有建立,農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育、申報(bào)和管理還處于“單打獨(dú)斗”階段。受經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模實(shí)力限制,農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)多,尤其是一些優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品有多家企業(yè)、多個(gè)牌子同時(shí)在做,但普遍產(chǎn)品規(guī)模小、市場(chǎng)分散,無法形成培育品牌的合力。比如,有機(jī)大米、食用油的加工企業(yè)多,品牌多,但都規(guī)模不大,整體品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。
4. 品牌建設(shè)工作的合力不夠。目前,農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的職能分別由農(nóng)牧、市場(chǎng)監(jiān)管、供銷等部門行駛,分屬不同行業(yè),各自職能的側(cè)重點(diǎn)不同,相互聯(lián)系、溝通、協(xié)調(diào)少,沒有建立情況通報(bào)會(huì)、定期聯(lián)席會(huì)等協(xié)商議事機(jī)制,難以形成農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作的強(qiáng)大合力。一些與品牌建設(shè)相關(guān)的工作也還需要加強(qiáng):農(nóng)業(yè)規(guī);、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度較低,農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模、品質(zhì)有待提高;農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全技 ……(未完,全文共3775字,當(dāng)前僅顯示1907字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。
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