關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的調(diào)研報告

目錄/提綱：……
一、現(xiàn)狀與問題
（一）品牌之利——小有成就
（二）品牌之困——相對滯后
一是品牌創(chuàng)建意識不強
二是品牌建設(shè)合力不足
三是品牌影響力亟須擴大
（三）品牌之癢——利用不夠
二、對策與建議
（一）強化品牌意識
一是要強化領(lǐng)導(dǎo)
二是要科學(xué)規(guī)劃
三是要加強品牌整合
四是要高度重視人才建設(shè)
二是要加強老字號的發(fā)掘與保護(hù)
三是要加快認(rèn)證標(biāo)識向注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)化
一是提升文化內(nèi)涵
二是創(chuàng)新推介方式
三是加強農(nóng)產(chǎn)品購銷體系建設(shè)
……
關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的調(diào)研報告

加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有利于提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場競爭力，有利于促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，有利于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。加快推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)勢在必行。根據(jù)縣政協(xié)工作安排，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)調(diào)研組于7-9月，由縣政協(xié)副主席黃愛平帶隊，深入縣內(nèi)9家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、10個相關(guān)部門、九資河鎮(zhèn)及安徽省霍山縣等地，專題調(diào)研了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況。現(xiàn)報告如下:
一、現(xiàn)狀與問題
近年來，我縣依托特色農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，大力開展創(chuàng)精品名牌、創(chuàng)信用企業(yè)、創(chuàng)優(yōu)秀企業(yè)等“三創(chuàng)”活動，推動了農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作，取得了一定成效。截止2016年7月，全縣農(nóng)產(chǎn)品通過“無公害農(nóng)產(chǎn)品”認(rèn)證的24個、“綠色食品”認(rèn)證的9個，“有機食品”認(rèn)證的5個，“地理標(biāo)志”產(chǎn)品5個。但總體上看，我
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公用品牌制度體系尚未建立，代表羅田形象的農(nóng)產(chǎn)品品牌尚未形成。雖然有少數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌正逐步走向全國，但總體上魚龍混雜，各自為政。龍頭品牌缺乏，誰都想當(dāng)龍頭，誰都不服誰，其結(jié)果是誰也當(dāng)不了龍頭。還有部分企業(yè)自主創(chuàng)品牌意識不強，抄襲模仿現(xiàn)象突出，對形成一定知名度的品牌群起模仿，低價傾銷，擾亂市場，嚴(yán)重影響了整體品牌形象的打造。三是品牌影響力亟須擴大。農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力僅停留在局部地域，走出羅田、走出湖北的不多，品牌的社會信任度不高，農(nóng)產(chǎn)品品牌狀況與農(nóng)業(yè)特產(chǎn)大縣的地位不相稱。
（三）品牌之癢——利用不夠。我縣實際使用的商標(biāo)323件，閑置商標(biāo)163件，閑置率達(dá)34%。在縣委縣政府的重視下，通過技術(shù)監(jiān)督局和相關(guān)企業(yè)的共同努力，羅田取得了“九資河茯苓”、“羅田板栗”等5個地理標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)證，實屬不易。但這5個產(chǎn)品目前仍停留在初級農(nóng)產(chǎn)品買賣的階段，品牌閑置現(xiàn)象突出，品牌增效的作用未得到充分發(fā)揮�！按髣e山”商標(biāo)被羅田注冊下來了，但基本處于沉睡狀態(tài)，未能得到有效利用�！傲_田板栗”注冊商標(biāo)，是全縣板栗加工企業(yè)的公共商標(biāo)。去年全縣板栗產(chǎn)量3.4萬噸，27家板栗加工企業(yè)銷售的板栗，只有25噸采用了“羅田板栗”商標(biāo)。雖然采用了“羅田板栗”商標(biāo)的板栗產(chǎn)品市場信譽好、反響好、競爭力強，但大多數(shù)板栗產(chǎn)品都是裸身低價惡性競爭，品質(zhì)參差不齊，嚴(yán)重影響了“羅田板栗”的信譽。
二、對策與建議
（一）強化品牌意識。要強化全社會的品牌意識。通過廣泛宣傳，強化全社會的品牌意識，形成全社會重視品牌、愛護(hù)品牌、支持品牌、創(chuàng)建品牌的良好氛圍。要引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)充分認(rèn)識品牌建設(shè)對于提升社會認(rèn)同感、市場競爭力的重要意義，強化“品牌就是競爭力、品牌就是生命力、品牌就是效益”的理念，自覺加大品牌建設(shè)力度，象愛護(hù)生命一樣愛護(hù)質(zhì)量，象愛護(hù)眼睛一樣愛護(hù)品牌。要強化企業(yè)在品牌創(chuàng)建中的合力意識和合作精神，攢緊指頭出拳，扎木成排出海，以行業(yè)組織或龍頭企業(yè)牽頭，做大龍頭品牌，做強區(qū)域品牌，通過提升羅田農(nóng)產(chǎn)品整體形象、整體競爭力來贏得企業(yè)個體利益。
(二) 注重品牌創(chuàng)建。要充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。霍山迎駕酒、抱兒鐘秀茶、石斛等叫得響的品牌，都是政府主導(dǎo)、扶持的結(jié)果。一是要強化領(lǐng)導(dǎo)。成立高規(guī)格的品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺扶持政策，建立利益引向機制，調(diào)動企業(yè)積極性。要強化部門（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）在品牌創(chuàng)建中的職能作用和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，形成品牌創(chuàng)建工作合力。二是要科學(xué)規(guī)劃。以“大別靈秀地，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”為主題，打造一個在國內(nèi)外享有較高知名度和影響力的羅田農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，培育一批區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，構(gòu)建一個以整體品牌為龍頭，以區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的羅田農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。制定羅田縣品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃和年度工作計劃，穩(wěn)步推進(jìn)品牌創(chuàng)建工作。三是要加強品牌整合。舉全縣之力抓重點，選擇一部分品質(zhì)好、實力強、認(rèn)可 ……（未完，全文共3017字，當(dāng)前僅顯示1523字，請閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的調(diào)研報告》）