石阡：政府搭臺企業(yè)唱戲 提升外宣影響力助推旅游大發(fā)展

目錄/提綱：……
一、背景
二、實踐：以承辦第三屆溫泉文化旅游節(jié)活動為契機進行探索
一是精心策劃
二是有效統(tǒng)籌
三是高效宣傳
一是企業(yè)重視
二是加大投入
三是唱好文化旅游發(fā)展大戲
三、創(chuàng)新思路成效
四、推廣
……
石阡：政府搭臺企業(yè)唱戲 提升外宣影響力助推旅游大發(fā)展

2016年，石阡縣把“政府搭臺、企業(yè)唱戲，提升外宣影響力助推旅游大發(fā)展”作為宣傳工作的創(chuàng)新思路，通過實踐探索，石阡外宣影響力得到進一步提升，助推了全縣旅游大發(fā)展，“溫泉之城.長壽石阡”的對外形象得到全面展示。
一、背景
2008年以來，石阡縣相繼舉辦了兩屆溫泉文化旅游節(jié)、三屆苔茶文化節(jié)，活動開展都是由縣委縣政府大包大攬，投入財政資金多，僅2015年第二屆溫泉文化旅游節(jié)活動，縣政府就投入1200萬元資金用于開幕式、文藝演出、宣傳等工作。通過開展活動，中國溫泉之鄉(xiāng)、中國苔茶之鄉(xiāng)的美譽度得到大提升，溫泉、苔茶產(chǎn)業(yè)及與之相關(guān)的企業(yè)得到大發(fā)展。但每次活動的開展，政府的大包大攬與企業(yè)的主動參與意識不強形成較大的反差，如何有效地降低行政成本、調(diào)動企業(yè)參與積極性、最大化地擴
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，在騰訊、搜弧、網(wǎng)易、新浪等108家網(wǎng)絡媒體發(fā)布活動動態(tài)，達到了“四兩撥千斤”的效果。
第二，企業(yè)主動參與，唱好文化旅游發(fā)展大戲。
一是企業(yè)重視。在前兩屆溫泉文化旅游節(jié)活動的舉辦中，石阡溫泉投資有限公司服從政府這個大指揮棒的統(tǒng)一調(diào)度，未能完全按照市場化思維進行企業(yè)營銷。這次縣委、政府把活動主動權(quán)交給企業(yè)后，企業(yè)的重視程度明顯提升，從政府“要我辦”變?yōu)椤拔乙k”。
二是加大投入。為擴大影響、辦好活動，石阡溫泉投資有限公司在2015年的基礎(chǔ)上加大第三期工程建設(shè)的投入力度，共投入6000余萬元資金完善了游客接待中心、水上樂園、地下停車場等基礎(chǔ)設(shè)施，有效改善了旅游接待條件；貴州陽光旅游公司投入近2000萬元資金完善了夜郎千戶仡寨的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加了旅游接待車輛，提升了旅游服務水平。
三是唱好文化旅游發(fā)展大戲。各相關(guān)企業(yè)根據(jù)全縣的總體安排部署，按照市場化運作的思維模式，向各地來賓和游客全面推薦展示了石阡豐富的“山、水、泉、茶、城”文化旅游資源，共同唱好石阡文化旅游發(fā)展的大戲，大幅提升了石阡的知名度和美譽度。
三、創(chuàng)新思路成效
成效之一：實現(xiàn)了企業(yè)收入的大增長。僅2016年舉辦活動的7、8兩個月，石阡溫泉投資有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入1600萬元，比去年同期900萬增加了700萬元，同比增長77.8%。貴州陽光旅游公司2016年66月收入40萬元，在舉辦活動的7-8月收入160萬元，月均增長翻倍。同時還帶動了以苔茶為主的地方農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)收入的增長。
成效之二：實現(xiàn)了政府包攬向企業(yè)自主發(fā)展思維的轉(zhuǎn)變。政府搭臺舉辦文化節(jié)慶活動，引來了客源和資源，僅投入200萬元就撬動了企業(yè)投入，讓企業(yè)通過市場化運作來實現(xiàn)增效，有效地轉(zhuǎn)變了過去由政府包攬的思維，實現(xiàn)政府與企業(yè)的雙贏。
成效之三：提升了石阡的外宣形象。通過舉辦活動，充分利用各級媒體和游客的對外宣傳，“溫泉之城.長壽石阡”的外宣形象得到有效提升。
成效之四：帶動了石阡旅游的井噴式發(fā)展。連續(xù)七天的“2016世界休閑小姐大賽全球年度總決賽”和“石阡古溫泉形象大使選拔賽”，打破了“夏天6月溫泉是淡季”的傳統(tǒng)，使石阡溫泉實現(xiàn)了“井噴”。“全國山地自行車邀請賽”成功舉辦和《樂游天下》欄目走進夜郎千戶仡寨音樂欄目的播出，讓新建成開業(yè)的夜郎千戶仡寨景區(qū)實現(xiàn)了“爆棚”。2016年12月，石阡溫泉還迎來了首批來自印度尼西亞和馬來西亞的游客。2016年共接待游客約428.8萬人次，同比增長42.6%，實現(xiàn)旅游收入約35.44億元，同比增長41.7%。
四、推廣
在利用“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的模式成功舉辦第三屆溫泉文化旅游節(jié)之后，在2016年9月舉辦的“非遺周末聚”活動中，石阡溫泉投資有限公司、貴州陽光旅游公司積極參與，拿出價值10余萬元的洗浴票、景區(qū)門票、住房票、游樂票等，以現(xiàn)場推介、文藝展現(xiàn)、搖號抽獎、微信開獎等形式，宣傳推介了石阡豐富的旅游資源，分別與貴州省海峽陽光旅行社、供銷旅行社等多家旅行社簽定了旅游合作協(xié)議。在2016年10至 ……（未完，全文共2549字，當前僅顯示1620字，請閱讀下面提示信息。收藏《石阡：政府搭臺企業(yè)唱戲 提升外宣影響力助推旅游大發(fā)展》）