技術(shù)支撐：廉政文化傳播的創(chuàng)新路徑

技術(shù)支撐：廉政文化傳播的創(chuàng)新路徑

融媒體為廉政文化傳播提供了源源不斷的動力，微信、微博、短視頻以及新聞客戶端的興起，為廉政新聞報道、廉政文化傳播提供了多重保障。廉政文化傳播在順應(yīng)融媒體技術(shù)的同時，需在傳播渠道、方式、內(nèi)容和品牌構(gòu)建等多個方面縱深耦合拓展，不斷探索新的傳播路徑。

多重疊加重“渠道”

以往的廉政文化傳播以政府為主導(dǎo)，且傳播模式是自上而下的灌輸式傳播，廉政新聞大多掌握在黨報、機(jī)關(guān)報等與政務(wù)部門有著密切聯(lián)系的核心媒介機(jī)構(gòu)手中，廉政文化傳播的壟斷性強(qiáng)且傳播形式單一。在融媒體時代，要想創(chuàng)造人人
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，改變以往以新聞報道為載體的單一說教性傳播，開展反腐倡廉廣播劇“清廉之島故事會”，并在蜻蜓、喜馬拉雅等APP同步上線，通過分享不同的廉政新聞故事，創(chuàng)新傳播形式，在增強(qiáng)新聞趣味性的同時，潛移默化地向受眾傳播了廉政文化理念。

創(chuàng)新驅(qū)動重“內(nèi)容”

廉政文化傳播要想深入人心，需重視內(nèi)容建設(shè)。新聞事業(yè)是黨和政府，以及人民的喉舌，新聞從業(yè)者擔(dān)負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的重任。在廉政文化傳播中，政府和新聞機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借助新聞事業(yè)的輿論引導(dǎo)力，有效推動了廉政文化建設(shè)。但廉政文化宣傳太注重形式，新聞內(nèi)容宣傳性強(qiáng)，敘述風(fēng)格古板，缺乏生動性。在融媒體時代，廉政文化傳播的創(chuàng)新實(shí)踐應(yīng)體現(xiàn)在轉(zhuǎn)變新聞報道的選題、敘述風(fēng)格和話語體系，建立適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播機(jī)制的創(chuàng)新型話語表述體系，廉政新聞報道要貼合網(wǎng)友的閱讀和網(wǎng)絡(luò)用語習(xí)慣，轉(zhuǎn)變嚴(yán)肅、呆板的官話式傳播方式，多增添清新、活潑的表述方式，為廉政文化傳播注入生命力。

如人民日報聯(lián)合抖音推出《再見2020:千帆過盡，我們?nèi)允巧倌辍罚瑢⑿侣剤蟮琅c短視頻結(jié)合，回顧了2020年中國政府在攻克疫情、醫(yī)務(wù)人員奮戰(zhàn)前線、消防官兵英勇抗洪的熱血場面，且報道的標(biāo)題清新、脫俗，一改以往古板、嚴(yán)肅的官話敘述風(fēng)格，在弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的同時，引發(fā)了受眾共鳴，從而起到良好的傳播效果。融媒體時代，廉政文化傳播也應(yīng)在傳播內(nèi)容上下功夫，創(chuàng)新報道視角和語言風(fēng)格，使報道內(nèi)容更加貼近受眾，更能引發(fā)受眾共鳴。

氛圍營造重“品牌”

在融媒體時代，廉政文化傳播不應(yīng)該僅通過報道人物事跡來弘揚(yáng)，還需聯(lián)合多方媒體機(jī)構(gòu)，線上線下推動廉政文化傳播力度，形成廉政文化傳播的品牌效應(yīng)，使廉政文化通過新聞報道深入人心，從而營造良好的廉政輿論氛圍。青島市紀(jì)委監(jiān)委在推動廉政文化建設(shè)的過程中，注重品牌效應(yīng)，會同市委宣傳部、市文化局、市婦聯(lián)、團(tuán)市委等多個部門，并聯(lián)合新聞機(jī)構(gòu)和自媒體平臺推出各類廉政文化品牌建設(shè)項(xiàng)目，如組織全國廉政漫畫展、全市廉政書法展、剪紙展等各類廉政文化活動，創(chuàng)新廉政主題地鐵列車，通過人民日報、青島日報，以及蜻蜓、喜馬拉雅、藍(lán)睛等APP，線上線下充分宣傳“清廉之島” ……（未完，全文共1817字，當(dāng)前僅顯示1155字，請閱讀下面提示信息。收藏《技術(shù)支撐：廉政文化傳播的創(chuàng)新路徑》）