關(guān)于縣文化和旅游新媒體發(fā)展的思考：以新媒體賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展

目錄/提綱：……
一、文旅新媒體定位
一是明確新媒體是什么
二是明確“文旅+”是什么
三是明確文旅新媒體的定位是什么
二、**新媒體現(xiàn)狀
（一）文旅新媒體矩陣
（二）縣級(jí)新媒體平臺(tái)
（三）民間新媒體發(fā)展
三、案例對(duì)比分析
（一）望仙谷：從“廢棄礦區(qū)”到“網(wǎng)紅山谷”
（二）武功山：萬(wàn)名“特種兵大學(xué)生”夜爬武功山
四、存在的不足
（一）原創(chuàng)薄弱，內(nèi)容不新
（二）運(yùn)營(yíng)缺位，隊(duì)伍不強(qiáng)
（三）政策缺乏，配套不全
五、思考及對(duì)策
（一）轉(zhuǎn)變思想觀念，做運(yùn)用新媒體的先行者
（二）抓好教育培訓(xùn)，做駕馭新媒體的踐行者
（三）搞好原創(chuàng)策劃，做文旅故事的講述者
（四）重視運(yùn)營(yíng)服務(wù)，做文旅產(chǎn)品的提供者
（五）注重政策配套，做文旅宣傳的推介者
……
關(guān)于縣文化和旅游新媒體發(fā)展的思考：以新媒體賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展

近年來(lái)，全國(guó)文旅呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，2023年中的“淄博燒烤”爆火到年底的“爾濱”出圈，文旅在新媒體的時(shí)代下呈現(xiàn)百花齊放的良好局面，一批優(yōu)質(zhì)賬號(hào)出新出彩，眾多有思想、有溫度、有情懷的內(nèi)容叫好叫座，不僅為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入一針“強(qiáng)心劑”，同時(shí)還塑造出城市的IP形象，讓其在當(dāng)前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下獨(dú)樹(shù)一幟。這令全國(guó)文旅人陷入思考，究其原因是——抓住了新媒體發(fā)展的機(jī)遇、利用了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的開(kāi)放。因此，**文旅在新媒體快速發(fā)展的機(jī)遇前，該如何以新媒體賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展？
下面，我將結(jié)合**文化旅游實(shí)際談幾點(diǎn)思考。
一、文旅新媒體定位
一是明確新媒體是什么。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等渠道及手機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體以抖音、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)等網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)為支撐，不同于傳統(tǒng)自媒體，兩者概念定位不同、運(yùn)營(yíng)模式不同、自主方向不同，自媒體屬于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的一個(gè)渠道，偏向個(gè)人，新媒體定義為新型的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播渠道，趨于企業(yè)形象和品牌形象打造，包含自媒體。二是明確“文旅+”是什么。聚焦文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，做好“文旅+”“+文旅”文章，以“吃住行游購(gòu)?qiáng)省睘閷?dǎo)向，形成“文旅+體育”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+鄉(xiāng)村”“科技+文
……（新文秘網(wǎng)http://m.120pk.cn省略870字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
縣專業(yè)的新媒體宣傳報(bào)道渠道，但宣傳內(nèi)容雜而多，文旅營(yíng)銷慘雜其中。
（三）民間新媒體發(fā)展
**縣數(shù)創(chuàng)中心自2020年成立以來(lái)，根據(jù)縣委縣政府下發(fā)的《**縣深入推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)做優(yōu)做強(qiáng)“一號(hào)發(fā)展工程”實(shí)施方案（2022-2025年）》文件精神，截止目前，縣數(shù)創(chuàng)中心已入駐33家數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)，2023年總營(yíng)業(yè)額為102.3816億元，完成稅收4.3122億元。其中**小溪青年傳媒是一家農(nóng)旅電商直播公司，致力以扶貧助農(nóng)宣傳大美江西、直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興為使命，打造**的“農(nóng)旅+網(wǎng)紅直播”扶貧新模式，為**最大的農(nóng)旅電商公司，2023年度公司完成營(yíng)業(yè)收入73.2萬(wàn)元，完成稅收1.36萬(wàn)元。以小溪青年為代表的一批新媒體數(shù)字公司發(fā)展戰(zhàn)略：服務(wù)政企、直播帶貨。承接政府單位及相關(guān)企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)需求，結(jié)合**本地特色，打造了“強(qiáng)哥看**”、“余阿姨的美食”、“拍**”等一批有特色、出亮點(diǎn)的抖音和視頻號(hào)，但存在宣傳營(yíng)銷不精準(zhǔn)、打造的視頻爆點(diǎn)不多的情況。
三、案例對(duì)比分析
隨著90后、00后消費(fèi)_的崛起，各大新媒體平臺(tái)成為年輕_獲取旅游資訊的主要渠道，為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，各地以抖音直播、短視頻為主，將景區(qū)的資源、活動(dòng)對(duì)線上用戶實(shí)行精準(zhǔn)、廣泛推送，向游客展示本地獨(dú)特風(fēng)光，創(chuàng)造出更多與實(shí)際和潛在游客互動(dòng)的機(jī)會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)從線上網(wǎng)紅景區(qū)到線下客流的轉(zhuǎn)變，在新媒體營(yíng)銷的賽道上，各地各景區(qū)通過(guò)“短視頻+直播+文旅”的新模式，帶來(lái)了新發(fā)展。
（一）望仙谷：從“廢棄礦區(qū)”到“網(wǎng)紅山谷”
2023年12月15日上午，中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)l道《新聞直播間》欄目中，報(bào)道了望仙谷景區(qū)，探索“直播＋文旅”的文旅發(fā)展新模式。望仙谷景區(qū)利用直播帶貨這一新型營(yíng)銷模式進(jìn)行景區(qū)門(mén)票、客房、農(nóng)產(chǎn)品售賣，擴(kuò)大景區(qū)知名度的同時(shí)進(jìn)一步提升景區(qū)線下流量。以景區(qū)門(mén)票作為爆款產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)其他產(chǎn)品組合套餐售賣。通過(guò)直播營(yíng)銷倒流，DOU+加熱、引導(dǎo)點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，全方位提升直播影響力。
截止2023年11月，望仙谷通過(guò)短視頻+直播獲得線上曝光超26億，線上成交額近1億元，通過(guò)線上引流來(lái)到景區(qū)的游客超300萬(wàn)人次，“線上+線下”的銷售方式，帶動(dòng)景區(qū)周邊住宿、餐飲、娛樂(lè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2023年望仙谷景區(qū)接待游客369.1萬(wàn)人次，總營(yíng)業(yè)收入達(dá)到4.14億元。
（二）武功山：萬(wàn)名“特種兵大學(xué)生”夜爬武功山
2023年6月初，一則“游客夜爬武功山，在金頂揚(yáng)起五星紅旗，周圍登山者自發(fā)用手機(jī)將五星紅旗照亮”的視頻爆火網(wǎng)絡(luò)。《半月談》、人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊新聞等媒體刊發(fā)《驕傲!女子夜爬5個(gè)小時(shí)登頂看到國(guó)旗飄揚(yáng)》《游客登頂武功山后看到紅旗飄揚(yáng)》等報(bào)道，超過(guò)100多個(gè)新媒體視頻號(hào)轉(zhuǎn)載了相關(guān)視頻，視頻點(diǎn)贊量達(dá)1480多萬(wàn)�！耙古牢涔ι健钡亩兑粼掝}熱度排名一度飚至全國(guó)第七，景區(qū)官方發(fā)布的“如何夜爬武功山”及游客自行發(fā)布的“大學(xué)生特種兵征服武功山”等短視頻在新媒體平臺(tái)上持續(xù)火爆。
自2021年以來(lái)，武功山景區(qū)緊跟時(shí)代潮流，打造微信視頻號(hào)與公眾號(hào)，加強(qiáng)景區(qū)抖音短視頻營(yíng)銷，積極謀劃爆點(diǎn)、制作原創(chuàng)視頻、密集投放網(wǎng)絡(luò)，推出抖音挑戰(zhàn)大賽、網(wǎng)紅打造計(jì)劃等多個(gè)新媒體營(yíng)銷專題活動(dòng)，為重大節(jié)慶活動(dòng)宣傳造勢(shì)。同時(shí)，抓住年輕人喜好，積極打造一批草甸音樂(lè)節(jié)、國(guó)際帳篷節(jié)、越野賽、特種兵爬山等年輕_活動(dòng)，謀劃推出“青春沒(méi)有售價(jià)，直達(dá)武功山下”“那不是武功山，那是老公山”等年輕人喜歡的梗文化文案，通過(guò)“短視頻+文旅”的模式投放各大新媒體平臺(tái)，大大提高了景區(qū)的品牌營(yíng)銷價(jià)值。2023年武功山景區(qū)游客接待數(shù)超400萬(wàn)，抖音話題播放量超130億，小紅書(shū)話題熱度4.3億，新浪微博話題瀏覽量2億；截至目前，抖音粉絲量為64.8萬(wàn)，總點(diǎn)贊量1223.6萬(wàn)，單條視頻最高播放量1.3億次，最高點(diǎn)贊量292.6萬(wàn)。
武功山已經(jīng)形成了一套“邀請(qǐng)千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅打卡+孵化本土網(wǎng)紅傳播+主流媒體平臺(tái)報(bào)道+話題挑戰(zhàn)賽造勢(shì)+景區(qū)新媒體直播”的矩陣宣傳，立足獨(dú)特景色+多樣的活動(dòng)及話題，形成了新媒體自發(fā)口碑宣傳轉(zhuǎn)化、新媒體全方位覆蓋、權(quán)威媒體高度塑造的模式，武功山圍繞游客已經(jīng)形成了原創(chuàng)活動(dòng)IP、多活動(dòng)、多渠道、多媒介、多內(nèi)容、多角度的營(yíng)銷模式。
四、存在的不足
（一）原創(chuàng)薄弱，內(nèi)容不新
當(dāng)前各大新媒體平臺(tái)，原創(chuàng)是首要標(biāo)準(zhǔn)，**新媒體作品缺乏原創(chuàng)（如“**文旅”抖音號(hào)，粉絲量高達(dá)32萬(wàn)，近一年來(lái)發(fā)布的視頻閱讀量?jī)H幾百），缺乏原創(chuàng)會(huì)導(dǎo)致新媒體平臺(tái)后臺(tái)認(rèn)定賬號(hào)不是原創(chuàng)，打上轉(zhuǎn)發(fā)標(biāo)簽、大數(shù)據(jù)算法打上轉(zhuǎn)發(fā)標(biāo)簽、后臺(tái)進(jìn)行限流，導(dǎo)致賬號(hào)斷流、粉 ……（未完，全文共5303字，當(dāng)前僅顯示2444字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于縣文化和旅游新媒體發(fā)展的思考：以新媒體賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展》）