打造品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路

目錄/提綱：……
一、知名品牌必須有優(yōu)秀的企業(yè)文化底蘊
二、知名品牌必須有優(yōu)秀的創(chuàng)意理念
三是品牌發(fā)展趨勢，擴(kuò)大市場的可能性
四是品牌的市場環(huán)境所涉及市場的規(guī)模的變化，競爭對手的狀況
七是品牌保護(hù)，主要指對自己的品牌法律保護(hù)及管理體系的完善程度
三、知名的品牌離不開優(yōu)秀的團(tuán)隊去精心打造
一是企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新
二是企業(yè)的制度創(chuàng)新
三是企業(yè)文化創(chuàng)新
……

　　打造品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路
　　在全球化經(jīng)濟(jì)浪潮風(fēng)起云涌的今天，品牌已經(jīng)是跨國壟斷巨頭們攻占國際市場的一大法寶。特別是中國加入wto之后，一大批國際著名企業(yè)紛紛打進(jìn)中國市場，搶占市場份額。對于大多數(shù)中國人來說，對一些耳熟能詳?shù)拿飘a(chǎn)品，大多數(shù)人都能評頭論足，說短道長，而對于支持名牌產(chǎn)品背后的著名企業(yè)卻知之甚少，這種現(xiàn)象就稱之為“品牌效應(yīng)”。那么如何實施品牌戰(zhàn)略？如何打造企業(yè)自己的品牌？這對于企業(yè)經(jīng)營者來說是一項系統(tǒng)而又艱巨復(fù)雜的工程�？偟膩砜雌髽I(yè)的品牌應(yīng)該是根源于企業(yè)內(nèi)部，成長、發(fā)展、壯大于企業(yè)。企業(yè)的發(fā)展決定著品牌的生存，品牌的生存和知名度的不斷提升，推動著企業(yè)的發(fā)展。這兩者之間是相互生存、相互發(fā)展、相互促進(jìn)的關(guān)系。我認(rèn)為企業(yè)通過企業(yè)文化建設(shè)、品牌理念創(chuàng)意，建設(shè)優(yōu)秀的團(tuán)隊三大方面，從而實施品牌戰(zhàn)略，打造企業(yè)自己的品牌。
　　一、知名品牌必須有優(yōu)秀的企業(yè)文化底蘊
　　著名的品牌就像
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獲得有形的資產(chǎn)和無形的價值。
　　企業(yè)的文化營銷功能就是指通過企業(yè)文化的外向傳播和影響，得到消費者的廣泛認(rèn)知和認(rèn)同，從而產(chǎn)生良好深刻的印象，產(chǎn)生企業(yè)與消費者情感上的溝通與交流，提高消費者對該品牌的信任度和忠誠度，刺激消費量的增長，從而促進(jìn)營銷工作逐步擴(kuò)展的功能。在這一方面諸如可口可樂、耐克等國際知名品牌，這些國際知名企業(yè)對于品牌可謂耳熟能詳，津津樂道。如果同樣的一件商品，雖然有同樣的質(zhì)量，卻引不起消費的興趣，但是只要加上知名的品牌，銷量和價值卻能成倍增長，究其原因就是品牌所帶來的價值。成功的品牌之所以經(jīng)不久不衰，是品牌本身所包涵的人文意義對大眾的思想意識、生活方式、社會觀念、文化習(xí)俗等起著潛移默化的作用。正是這些企業(yè)所建立起具有自身特色的企業(yè)文化為消費者所接受、認(rèn)可，并影響和吸引著消費者，消費者才會主動選擇這些知名品牌，其實也就是消費者接受了他們的企業(yè)文化。企業(yè)文化的營銷功能，支持企業(yè)依靠精心打造的品牌優(yōu)勢走向國際市場，發(fā)展成為國際知名企業(yè)集團(tuán)。
　　沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化，發(fā)揮企業(yè)文化的營銷功能也就無從談起，因此企業(yè)文化直接關(guān)系到企業(yè)能否進(jìn)行文化的營銷。只有優(yōu)秀企業(yè)文化才能夠培育知名的品牌，要想有效發(fā)揮企業(yè)文化的營銷功能，最根本的就是要加強企業(yè)文化建設(shè)，系統(tǒng)建設(shè)具有自身特色，為大眾所認(rèn)可、支持的企業(yè)文化。
　　企業(yè)的文化建設(shè)應(yīng)該注重提升企業(yè)文化的質(zhì)量和層次。尤其是企業(yè)價值觀念、精神面貌、視覺形象、質(zhì)量文化、服務(wù)文化、企業(yè)信譽等方面都是建設(shè)和提高的重點。這是一個長期的發(fā)展過程，企業(yè)不能急于求成，必須持之以恒。
　　二、知名品牌必須有優(yōu)秀的創(chuàng)意理念
　　一個品牌之所以成長為好的品牌甚至發(fā)展為知名品牌，就在于它的創(chuàng)意理念是否為消費者所理解和接受。良好的創(chuàng)意理念，融入消費者們的思想認(rèn)識、社會方式、生活習(xí)慣、文化習(xí)俗等，形成強烈地共鳴和高度認(rèn)同感，從而引起消費者的高度信任和支持。
　　品牌創(chuàng)意概念就是從品牌整體角度出發(fā)的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，它被要求在品牌的每個產(chǎn)品或每項服務(wù)的廣告中得以體現(xiàn)，從而通過重復(fù)、集合與時間的累積來強化整體品牌形象，形成個性與競爭品牌的有效區(qū)分。品牌創(chuàng)意概念可以是階段性的，但應(yīng)該保持足夠的時間周期。所謂創(chuàng)意概念就是說創(chuàng)意要表現(xiàn)的是可以延展開來實施和執(zhí)行的概念。
　　品牌意義的識別功能一方面體現(xiàn)在不同商品形象的獨特性上，另一方面由于品牌意義的人文性因素的規(guī)定性，使社會大眾在認(rèn)同獨特的品牌意義時自覺地認(rèn)同了自己的社會地位、社會價值。在激烈地市場競爭中，企業(yè)為了在消費者心目中占據(jù)有利的位置，必然要給商品和商標(biāo)品牌創(chuàng)造獨一無二的個性形象，比如品牌的載體商標(biāo)，是數(shù)字和圖形標(biāo)志構(gòu)成的直觀圖案，在創(chuàng)意設(shè)計時，使自己設(shè)計的品牌商標(biāo)圖案寄托著生產(chǎn)者的愿望，引導(dǎo)消費者按照一定的思維邏輯，完成接觸商品、了解商品、接受商品并獲得大眾更多的青睞。品牌的傳播對象和范圍具有廣泛性的特征。它不僅以消費對象和社會大眾為重要指向，而且通過各種大眾傳播媒介傳播范圍廣、強度大，具有突出的社會效應(yīng)。宣傳品牌的廣告意義在于以多種多樣的傳播方式，無時無刻不出現(xiàn)在大眾的周圍。品牌意義的教育作用正是因為其自身所容納的有關(guān)的價值體系和規(guī)范體系對人們精神文化的巨大影響而決定的。這就是說品牌的創(chuàng)意必須依靠媒體傳播，從而通過重復(fù)、集合與影響力的累積來塑造品牌形象�，F(xiàn)代社會是一個信息社會，以往“酒香不怕巷子深”的傳 ……（未完，全文共5198字，當(dāng)前僅顯示1825字，請閱讀下面提示信息。收藏《打造品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路》）