依托活動打造品牌 提升廣播核心競爭力

依托活動打造品牌 提升廣播核心競爭力

寧波經(jīng)濟娛樂頻率的《社區(qū)天地》欄目開辦于2004年，欄目一播出就得到了社會各界尤其是社區(qū)居民、居委會干部的歡迎和認可。經(jīng)過4年的細心打磨，到2008年，該欄目已經(jīng)有了一定的知名度。2008年6月，寧波經(jīng)濟娛樂頻率在《社區(qū)天地》節(jié)目的基礎上，率先在寧波媒體中推出了一檔關注單身男女婚姻大事的相親節(jié)目——《社區(qū)紅娘》，并由《社區(qū)天地》的主持人擔當主持�！渡鐓^(qū)天地》強大的品牌效應迅速使系列節(jié)目《社區(qū)紅娘》得到了聽眾的認可。截至目前，節(jié)目運營5年，共建立起6個紅娘站，分布在寧波的海曙、江東、鄞州三個區(qū)，紅娘義工發(fā)展到50多位，欄目已經(jīng)促成400多對新人步入婚姻的殿堂。同時，節(jié)目登記在冊的會員共有3萬余人，正在交往中的單身男女有7000多對。2012年8月，在《社區(qū)天地》、《社區(qū)紅娘》欄目的基礎上，頻率又乘
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、不同主題的相親交友會，每季則推出較大規(guī)模的“萬人相親會” ……這些活動都對節(jié)目起到了極好的宣傳作用，使“社區(qū)紅娘相親會”成為寧波最具影響力、最具權(quán)威性的相親交友服務活動平臺，今年6月26日，杭州經(jīng)濟開發(fā)區(qū)團工委一行16人，專程來到經(jīng)濟娛樂頻率，與《社區(qū)紅娘》欄目組的主創(chuàng)人員交流座談、學習、取經(jīng)。
在贏得廣大受眾普遍贊譽和廣泛支持，樹立品牌節(jié)目和主持人良好形象的同時，還為欄目提供了鮮活、生動、取之不竭的創(chuàng)作素材和選題�，F(xiàn)在，頻率有意識地將節(jié)目構(gòu)型、節(jié)目活動、后產(chǎn)品的開發(fā)是否能“反哺”節(jié)目創(chuàng)作、豐富節(jié)目內(nèi)容進行統(tǒng)籌考量。《社區(qū)紅娘》由開播時的每周兩檔，欄目以播報單身男女個人資料為主要內(nèi)容，變?yōu)楝F(xiàn)在的每周六檔，主創(chuàng)人員從原來的一位主持人增加到三位，欄目內(nèi)容除了原先單身男女資料信息傳遞外，還新增設了“麻辣學堂”、 “幸福加油站”等以傳遞婚戀觀、家庭觀、戀愛技巧、婚慶服務為主要內(nèi)容的子欄目，使活動與節(jié)目交相輝映，在傳播效果和品牌效應上實現(xiàn)雙贏。
（2）在公益活動中拉近與聽眾的距離，打造節(jié)目、頻率的品牌價值。節(jié)目品牌的社會化延伸是不可或缺的，近些年，廣播越來越注重節(jié)目之外的社會活動，尤其是公益活動。通過一些公益活動來增加自身與聽眾的接觸面，鞏固節(jié)目在聽眾中的影響力和聽眾對節(jié)目的忠誠度，提升大眾對節(jié)目的信任和口碑，從而最大程度實現(xiàn)節(jié)目的社會價值�！渡鐓^(qū)紅娘》自開播之日起就實行免費登記、播出、推薦等制度，節(jié)目堅持每月舉辦一次各種主題的100人以上的相親活動，到目前為止，大大小小的相親活動已舉辦了200多場。在這些活動中，主持人扮演的是公益紅娘的角色。欄目開辦之初，沒有場地，沒有經(jīng)費，主持人出面找；會員不好意思參加相親活動，主持人出面做工作。為了提高相親活動成功率，主持人與紅娘們做了大量的案頭工作，整個相親活動中每個環(huán)節(jié)都用心設計。如在活動參與人員安排上，盡量做到一男一女精準配對，在活動流程安排上盡量做到符合參加相親活動單身男女的心理需求，活動中主持人和紅娘又穿針引線，做好牽線搭橋工作，活動結(jié)束后第一天配對回訪，一周、一月、三個月跟蹤回訪，盡量做到保姆式的周到服務。
隨著《社區(qū)紅娘》的名氣越來越大，找主持人和社區(qū)紅娘作介紹的人也越來越多。公益節(jié)目和活動如何真正保持公益性，欄目組首先在思想上統(tǒng)一認識。如有的父母因為著急子女的婚姻問題，來找紅娘作介紹時都會很熱情地拎些水果、塞張超市購物卡等，這時候無論是節(jié)目主持人還是社區(qū)中的公益紅娘，都自覺捍衛(wèi)《社區(qū)紅娘》的宣言——將公益進行到底：父母送禮送紅包的不予以介紹；介紹成功送糖送錦旗的可以接受；被邀請去喝喜酒的，每人必須包188元以上金額的紅包……
二、突出欄目特色，強化團隊建設，為活動提供堅實保障。
《社區(qū)紅娘》節(jié)目自開播之日起，就突出強化社會辦廣播特色。欄目開播之初緊緊依靠海曙康伯紅線、江東芳燕紅線、鄞州燕燕紅線3個紅娘站開展節(jié)目和活動，之后隨著節(jié)目運行和活動發(fā)展，不斷加強社會網(wǎng)絡建設，又逐步建立起1029紅娘站、東渡路太平鳥巢紅娘站、南門街道陽光會所紅娘站。
隨著紅娘站點的不斷增加，節(jié)目活 ……（未完，全文共3295字，當前僅顯示1664字，請閱讀下面提示信息。收藏《依托活動打造品牌 提升廣播核心競爭力》）