中國(guó)買方市場(chǎng)分析

　　論文摘要:
　　本文介紹了中國(guó)買方市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)者等的影響以及中國(guó)買方市場(chǎng)的特征，最后還分析了中國(guó)買方市場(chǎng)形成的原因．
　　論文內(nèi)容:
　　伴隨著改革開放及近２０年的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，新中國(guó)成立后延續(xù)了幾十年的短缺經(jīng)濟(jì)基本結(jié)束，買方市場(chǎng)開始形成。到１９９７年底，中國(guó)不僅大部分消費(fèi)品供過(guò)于求，而且一些投資本品甚至基礎(chǔ)產(chǎn)品也供過(guò)于求，許多行業(yè)出現(xiàn)生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩，人們普遍感受到商品供給豐富的真實(shí)存在，這不能不可謂是一個(gè)劃時(shí)代的巨大變化。買方市場(chǎng)的形成是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)里程碑，它將對(duì)２１世紀(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。
　　一、中國(guó)買方市場(chǎng)的影響
　　買方市場(chǎng)是在供需關(guān)系中買方處于主動(dòng)地位，成為主導(dǎo)方面的市場(chǎng)。它對(duì)作為購(gòu)買商品的消費(fèi)者，作為供給商品的工商企業(yè)，以及作為宏觀調(diào)控的經(jīng)濟(jì)管理部門造成不同的影響，并引起其一系列不同的行為變化。一般地，買方市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者有利。消費(fèi)者在寬松的市場(chǎng)商品選擇環(huán)境中可以貨比三家，購(gòu)得價(jià)廉物美的商品，并在商品價(jià)格不斷下降過(guò)程中無(wú)形中提高實(shí)際收入，實(shí)
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市場(chǎng)，對(duì)提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國(guó)力有利。部分閑置的生產(chǎn)能力也可作兩面分析，一方面造成部分資源浪費(fèi)，另一方面可以適應(yīng)市場(chǎng)需求波動(dòng)的變化，使商品供給具有彈性。
　　３、企業(yè)素質(zhì)提高。企業(yè)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的反應(yīng)除了產(chǎn)品降價(jià)外，還將千方百計(jì)提高其生產(chǎn)工藝技術(shù)水平和經(jīng)營(yíng)管理水平，實(shí)現(xiàn)研究如何引導(dǎo)和推動(dòng)消費(fèi)需求，以及擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域等問(wèn)題，從而保持消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)的推動(dòng)作用。
　　總之，中國(guó)商品供應(yīng)充足的買方市場(chǎng)的形成，不但對(duì)消費(fèi)者有利，而且對(duì)全社會(huì)生產(chǎn)力水平提高和長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有利，是人們夢(mèng)寐以求的。當(dāng)然，對(duì)在買方市場(chǎng)條件下企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程中出現(xiàn)的短期陣痛，也應(yīng)有足夠的認(rèn)識(shí)和思想準(zhǔn)備。
　　二、中國(guó)買方市場(chǎng)的特征
　　與發(fā)達(dá)國(guó)家的買方市場(chǎng)相比較，中國(guó)的買方市場(chǎng)具有如下兩個(gè)明顯的特征：
　�。薄⒊跫�(jí)性。從人均國(guó)民生產(chǎn)總值、人均可支配收入和消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)來(lái)衡量，與發(fā)達(dá)國(guó)家人均國(guó)民生產(chǎn)總值２萬(wàn)美元的高層次消費(fèi)水平的買方市場(chǎng)不同，中國(guó)的買方市場(chǎng)是初級(jí)性的、從溫飽型向小康型過(guò)渡的買方市場(chǎng)。從中國(guó)國(guó)情出發(fā)，與一定收入水平相對(duì)應(yīng)的需求結(jié)構(gòu)大致可分為四種類型，即生存型（需求內(nèi)容主要是廉價(jià)的生存資料）、溫飽型（需求內(nèi)容主要是滿足其溫飽的生活必需品和服務(wù)）、小康型（需求內(nèi)容主要是提高生活質(zhì)量的耐用消費(fèi)品、住房、基礎(chǔ)設(shè)施和高水平服務(wù)）和富裕型（需求內(nèi)容主要是滿足人的發(fā)展與享受需求的高智能產(chǎn)品和服務(wù)）。目前，中國(guó)農(nóng)村居民的絕大部分已達(dá)到溫飽型需求結(jié)構(gòu)，并正在向小康型的家庭耐用消費(fèi)品和較好的住房等需求內(nèi)容轉(zhuǎn)變，其中一小部分剛達(dá)到生存型，以及４０００萬(wàn)人口的貧困家庭，另一小部分則已達(dá)到并超過(guò)一般城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求水平；城市居民的絕大部分已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)溫飽型消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)，擁有了多種家庭耐用消費(fèi)品，正在向小康型的其它需求內(nèi)容如較好的住房、方便的基礎(chǔ)設(shè)施和高水平的服務(wù)邁進(jìn)，另一小部分已達(dá)到小康型和富裕型的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)，或者正在從小康型向富裕型過(guò)渡�？梢�(jiàn)，中國(guó)的主體人口群正處于從溫飽型向小康型需求結(jié)構(gòu)過(guò)渡的階段，只是農(nóng)村居民比城市居民落后一步，城市居民將率先進(jìn)入小康型生活。中國(guó)的買方市場(chǎng)就是在這樣的由溫飽型向小康型消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)過(guò)渡的基礎(chǔ)上形成的初級(jí)的買方市場(chǎng)。
　�。�、相對(duì)性。與發(fā)達(dá)國(guó)家絕對(duì)的、全面性的買方市場(chǎng)不同，中國(guó)目前的買方市場(chǎng)是相對(duì)的、不完全的買方市場(chǎng)，是賣不掉與買不到共生、買不起與沒(méi)新東西買并存的市場(chǎng)。例如，經(jīng)過(guò)十幾年的技術(shù)引進(jìn)和發(fā)展，中國(guó)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、收錄機(jī)、影碟機(jī)等家用電器生產(chǎn)能力和產(chǎn)量大增，農(nóng)村居民的主體人群也有了購(gòu)置家電的愿望和沖動(dòng)，市場(chǎng)潛力很大，但目前因受收入制約還支付不起，使大量耐用消費(fèi)品堆放在倉(cāng)庫(kù)和商店形成積壓，表現(xiàn)為消費(fèi)市場(chǎng)上的供過(guò)于求。城市住宅也基本上是同樣的情況，目前城鎮(zhèn)有大量城鎮(zhèn)商品住宅待售，但由于其價(jià)格昂貴，城鎮(zhèn)居民的主體人群雖有購(gòu)房的極大愿望，也只好望而卻步，巨大潛在的購(gòu)買力難以變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的購(gòu)買力，致使城鎮(zhèn)商品房大量閑置。因?yàn)槟陀孟M(fèi)品和商品住宅是城鄉(xiāng)主體消費(fèi)人群的主要消費(fèi)方向和全國(guó)主要消費(fèi)商品供給領(lǐng)域，所以它們的滯銷對(duì)中國(guó)買方市場(chǎng)的形成構(gòu)成份額最大。
　　中國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民已出現(xiàn)高收入階層，這部分人雖然在全國(guó)總
　　人口中所占比例還較小，但由于中國(guó)人口基數(shù)大，其絕對(duì)數(shù)量并不小，消費(fèi)規(guī)模已相當(dāng)可觀，他們已達(dá)到小康型和富裕型消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)，其消費(fèi)重點(diǎn)已從一般的吃、穿、住、行、用轉(zhuǎn)向醫(yī)療保健、教育、娛樂(lè)、旅游等。然而適應(yīng)這種高層次消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)在中國(guó)發(fā)展不足，供不應(yīng)求，導(dǎo)致在總體上形成買方市場(chǎng)的同時(shí)，還留下市場(chǎng)供給缺口。
　　總之，中國(guó)的買方市場(chǎng)是人均收入水平和總體消費(fèi)水平均較低的初級(jí)性的買方市場(chǎng)，是總體上的市場(chǎng)供過(guò)于求與局部的具體的市場(chǎng)供不應(yīng)求并存的相對(duì)的不完全的買方市場(chǎng)。中國(guó)目前 ……（未完，全文共3996字，當(dāng)前僅顯示2018字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《中國(guó)買方市場(chǎng)分析》）