干部學習課程：政府與媒體公共關系

目錄/提綱：……
一、妥善處理媒體關系，實現(xiàn)政府與公民社會良性互動
二、充分利用媒體，建立政府與群眾的直通車
三、政府與媒體溝通的要點與竅門
（一）要選擇恰當?shù)臏贤ḿ记?br>（二）注意培養(yǎng)自身的溝通素質
（三）積極準備，妥善應答
四、做好正面宣傳，用好輿論監(jiān)督
五、樹立民本意識，正確有效引導輿論
六、多疏少堵，滿足群眾知情權
七、尊重新聞規(guī)律，搶占輿論先機
八、媒體報道的事實必須真實，政府提供的材料必須完整
九、建立良好的媒體關系和高效的新聞發(fā)布機制
十、全面提升政府在處理危機事件面對媒體的能力
（一）面對危機的事件在不同階段的不同策略
（二）媒體的局限性
（三）提高面對采訪的能力
（四）提高應對負面報道的能力
（五）提高塑造媒體形象的能力
（六）新聞發(fā)言人
……
政府與媒體公共關系
張學棟
中國行政管理學會副秘書長

前言
我今天給大家講的題目是政府與媒體的公共關系。上面我們講過了政府與企業(yè)的公共關系、政府與社會的公共關系以及政府與公民的公共關系，今天我介紹的就是政府與媒體的公共關系。
政府與媒體的公共關系主要講這么幾個方面：第一，如何妥善的處理媒體關系，這個對實現(xiàn)政府與公民社會的良性互動非常要緊；再一個就是充分利用媒體建立政府與群眾的直通車；另外，地方政府與媒體溝通方面應該注意一些什么，有哪些竅門，怎么樣做好正面的宣傳，用好輿論的監(jiān)督，怎么樹立民本的意識，正確有效的引導輿論，怎么樣滿足群眾的知情權、尊重新聞的規(guī)律、搶占輿論的先機；另外，媒體報道的時候如何注意真實性，而政府提供材料的時候如何注意完整性，建立良好的媒體關系和高效的新聞發(fā)布機制，全面提升政府在處理危機事件面對媒體的能力，是我們今天在政府與媒體的公共關系里面需要重點介紹的。
一、妥善處理媒體關系，實現(xiàn)政府與公民社會良性互動
我們知道社會主義和諧社會的基本目標是建立民主與法制、公平與正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序以及人與自然和社會和諧相處的這樣一種社會，這些目標的實現(xiàn)既需要黨和政府以積極的作為進行引導和推動，同時也需要公民的熱心的關注和積極的、持久的、有效的參與。在這個過程中，公民的愿望和意見能不能理性而順暢的表達，政府對社情民意的了解、掌握、疏導，實現(xiàn)各級政府與公民社會
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句話說，它在更加的關注民生。公眾面對政務公開透明的要求越來越高，我們講過知情權是最基礎的人的權利，也是公民的權利，這一點已經成了社會的共識。隨著政府新聞發(fā)言人制度建立，新聞發(fā)言人他代表了政府發(fā)表電視的講話，發(fā)表新聞的消息，出了事情發(fā)生突發(fā)事件的時候安撫人心、穩(wěn)定社會。在政府的統(tǒng)一領導下，媒體總是第一時間趕赴現(xiàn)場，無論是汶川地震還是冰凍雨雪，還是抗擊非典，都寫出了一系列的及時的實時的新聞報道，向國內外、海內外發(fā)布。政府必須有效的滿足媒體和公眾獲取信息的需要，而輿論的監(jiān)督職能使媒體在某種意義上承當了百姓的代言人。作為國家的公務員，自覺接受監(jiān)督就是他本身職責的內容，能否自覺的接受輿論的監(jiān)督，今天對于執(zhí)政黨共產黨員的先進性、檢驗黨員干部能否自覺的踐行科學發(fā)展觀已經成為了一個尺度。越來越多的媒體現(xiàn)在關注基層，讓人民群眾有了更多的表達利益訴求的渠道，讓我們基層的政府工作者也多了一份壓力，他的生活必須多一份自律，這就是當前政府與媒體公共關系發(fā)生變化以后的很好的事情，這是好事，不是壞事。
三、政府與媒體溝通的要點與竅門
做好正面渠道的宣傳對于各級的地方政府而言，應平時特別注意與媒體的主動聯(lián)絡，有正面新聞事件的時候要及時和媒體溝通，邀請媒體配合做好宣傳推廣，要避免僅僅提供給記者程式性的經驗材料，應多花一些功夫與各類記者，其實現(xiàn)在的記者也是有思想、有見地、有觀點、有能力的、有思考力的，因此各級政府要通過媒體里面的記者與他們深入的溝通，與他們交朋友。記者惟有其這樣的敏感性他才篩選出來公眾感興趣的內容，他有他特殊的本領、專業(yè)的才能獲取具有新聞價值的材料，這些鮮活的材料對良好的溝通、傳播很有用處。
一旦事件發(fā)生，政府應當主動與媒體進行溝通，在與媒體溝通的時候有幾條是應該注意的：第一，盡量不要回避問題，更不能態(tài)度傲慢表現(xiàn)出不情愿的與媒體合作；不愿意采取積極主動的姿態(tài)、被動的回應；有時候冷靜不夠，容易發(fā)脾氣、急躁或者是承諾過度，大包大攬；缺乏坦誠的品格；有時候為了某種需要，他也會提供一些虛假的相對不完整的信息，這是應該忌諱的。因此，在與政府和媒體溝通的時候要達到理想的效果有一點竅門，有一點要求，或者說有一點要點，這一點應該引起我們的注意。
（一）要選擇恰當?shù)臏贤ḿ记?br>一個就是選擇恰當?shù)臏贤ḿ记�，有這么三條，學者、專家和實際工作者在工作中已經為我們做了很好的總結，我與大家共享：
1. 以快制勝
一是要以快制勝。即第一時間發(fā)布新聞，掌握輿論的主動權和處理事件的主導權，所以政府一旦有事件的時候一定要第一時間，搶占第一時間在今天的信息時代顯得異常的重要，正消息不來，負消息出現(xiàn)，負消息出現(xiàn)就會迅速擴張。所以掌握輿論的主動權和處理事件的主導權，兩個主動，主動、主導，以快制勝是第一重要的。
2. 坦率真誠
第二，坦率真誠。信任是與公眾進行溝通最重要的基礎，在與媒體進行溝通的時候，政府的方面要真誠主動、坦率的態(tài)度。而隱瞞真相、躲躲閃閃、吞吞吐吐只能引起更大的猜疑。
3. 以人為本
再一個就是要以人為本。事件發(fā)生后，公眾主要關心的是兩方面的問題，即利益的補償、感情的認同，所以在溝通的時候各級政府官員應該主動的勇敢的承擔起責任，特別注意尊重人民群眾心理的感受。
以快制勝、坦率真誠、以人為本，這就是技巧的基礎。
（二）注意培養(yǎng)自身的溝通素質
另外，應該注意培養(yǎng)自身的溝通素質。經驗表明，凡是成功的危機溝通的案例與媒體溝通這些都有一個共同的特征，我們發(fā)現(xiàn)組織領導人親自出馬，勇于展現(xiàn)自己敢于負責、有能力、有決心、有誠心解決各類突發(fā)事件的形象這種做法最容易得到公眾的同情和理解，最容易取得公眾的信任，在溝通中與媒體建立了感情，建立了良好的關系。因此，我們作為政府方面要尊重新聞記者的職業(yè)特點，尊重他們的敬業(yè)精神，同時注意非語言的溝通，塑造良好的公眾形象。
（三）積極準備，妥善應答
在介紹事情的時候、介紹情況的時候一定要積極的準備、妥善的應答。領導者在接受采訪的時候有幾個竅門值得注意，有人歸納說：第一就是要認真思考在采訪中可能面對的各種問題和提問，凡事預則立，預先做好準備就不會慌亂，就能有條不紊；二，在回答記者提問的時候一定要簡潔而直接，盡可能的盡量的不要卷入可能離題或糾纏不清的問題，切忌重復采訪人所說的不是你的話，以免斷章取義，所以關鍵的是要擺事實、講道理，事實勝于雄辯，要盡量的用數(shù)據(jù)說話、用事實說話，這樣說服力就增強。千萬要避免過度的承諾，承諾的過度就容易陷入尷尬的局面。出口要謹慎，不了解的問題不能倉促的做出回答。
首先，我們還是要消除在認識上的誤區(qū)。我們現(xiàn)在所面臨的媒體結構和輿論環(huán)境與改革開放前、改革開放初畢竟有所不同，以前我們的媒體基本上是黨報_和政府主辦，只要黨的一聲令下，基本可以得到輿論一律。而現(xiàn)在我們不僅有以黨員干部為主要對象的黨報_，更有以廣大市民為主的各種報刊，還有廣大青少年為主和知識界偏愛的網(wǎng)絡媒體以及更為普遍的手機媒體等等，所以很難像以前那樣一聲令下一刀切的把所有的媒體管住。時代的發(fā) ……（未完，全文共11281字，當前僅顯示2683字，請閱讀下面提示信息。收藏《干部學習課程：政府與媒體公共關系》）