縣級(jí)廣播對(duì)農(nóng)宣傳欄目調(diào)研與思考

紹興市縣級(jí)廣播對(duì)農(nóng)宣傳欄目調(diào)研與思考

“越地一季，天下一餐�！惫磐駚�，越地紹興享有農(nóng)甲天下之稱。廣電對(duì)農(nóng)宣傳欄目，面向農(nóng)村，著眼農(nóng)業(yè)，針對(duì)農(nóng)民，是紹興市轄內(nèi)各縣有著悠久歷史與傳統(tǒng)的傳播形態(tài)。7月下旬，筆者深入紹興、諸暨、上虞、嵊州、新昌等縣（市），與采編播人員座談節(jié)目運(yùn)作情況，面對(duì)面向受眾了解傳播效果和視聽訴求，基本上厘清了對(duì)農(nóng)欄目新的發(fā)展脈絡(luò)，收集到了一段時(shí)間來我市廣電在這一領(lǐng)域的成果與探索，同時(shí)也為今后一段時(shí)間的節(jié)目提升獲得新的認(rèn)知。
一、現(xiàn)狀綜述
作為當(dāng)前農(nóng)村公共服務(wù)體系建設(shè)的重要組成部分，紹興市縣級(jí)廣播的對(duì)農(nóng)宣傳節(jié)目，無論在節(jié)目欄目的數(shù)量、播出時(shí)長(zhǎng)，還是內(nèi)容結(jié)構(gòu)、節(jié)目形態(tài)，與往年相比，都步入了一個(gè)新的層面。具體表現(xiàn)在：
1.穩(wěn)中有增，欄目精耕細(xì)作
從表面上看，全市縣級(jí)廣播的對(duì)農(nóng)節(jié)目新增不大，仍然保持在原有的21檔水平上。然而，它的增長(zhǎng)主要表現(xiàn)在重播次數(shù)的增加，以及新興欄目的出現(xiàn)上。（見表一）
紹興市、縣廣播對(duì)農(nóng)欄目
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的十八大精神和政府政策中，自覺調(diào)整宣傳重心，打好宣傳主動(dòng)仗。
另一方面，廣大采編播人員尊重受眾口味，適時(shí)調(diào)整欄目。一批短、活、新的欄目，諸如《田頭超市》《現(xiàn)場(chǎng)說法》《四季鮮果之旅》等等，呈現(xiàn)在受眾面前，被他們稱之為“帶著露珠的好欄目”。
向“地氣”要“人氣”，廣播人對(duì)農(nóng)節(jié)目從質(zhì)量與內(nèi)涵上求增長(zhǎng)，從中可見編輯思想的進(jìn)一步成熟。
2.引導(dǎo)有力，主旋律奏得更響
今年是各級(jí)新聞媒體宣傳任務(wù)尤為艱巨的一年。就“三農(nóng)”宣傳而言，黨的十八大提出了全面建成小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)，中央“一號(hào)文件”中惠農(nóng)、富農(nóng)政策的出臺(tái)，全省“雙富”精神的貫徹及當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作等等，給廣播涉農(nóng)宣傳提出了更高要求。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在宣傳、貫徹黨和政府的方針、政策中，縣級(jí)廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目總能主動(dòng)出擊，緊密配合，將宣傳的“主旋律”奏得更響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在近7個(gè)月時(shí)間里，全市對(duì)農(nóng)節(jié)目共推出主題宣傳報(bào)道和活動(dòng)530多篇（次），得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)批示肯定12次。
力戒枯燥，營(yíng)造親和，構(gòu)成了對(duì)農(nóng)節(jié)目重大主題宣傳的一大亮色。諸暨、新昌、嵊州等縣級(jí)臺(tái)，尋找農(nóng)民身邊出現(xiàn)的人和事，采用講故事、說心里話等形式，親切中見生動(dòng)，被網(wǎng)友夸為“闡述與引導(dǎo)成為一種無聲春雨，不知不覺間滲入人的內(nèi)心。”
3.轉(zhuǎn)變作風(fēng)，內(nèi)容營(yíng)造清新之風(fēng)
基層廣播媒體的“三項(xiàng)教育”活動(dòng)成果有多少，“三農(nóng)”宣傳報(bào)道是個(gè)風(fēng)向標(biāo)和溫度計(jì)。筆者在觀察這一“風(fēng)向標(biāo)”和“溫度計(jì)”時(shí)，感受到了縣級(jí)廣播新聞工作者由轉(zhuǎn)變作風(fēng)而帶來的文風(fēng)的可喜變化。
“身在基層，下不到農(nóng)村”的局面得到扭轉(zhuǎn)。不少新聞工作者克服單位人手少、采訪活動(dòng)多的困難，自覺抽出時(shí)間下村，甚至夜宿農(nóng)家，“接地氣”帶來作品創(chuàng)制的靈氣。嵊州臺(tái)的采編人員堅(jiān)持拜農(nóng)民為師，虛心學(xué)習(xí)種養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)。耳濡目染，入耳入心，從農(nóng)民的身上，廣大采編人員不僅掌握了他們的訴求，而且學(xué)到了質(zhì)樸無華的語言。
走進(jìn)鄉(xiāng)村，帶去服務(wù)，在這半年多時(shí)間里，全市廣播對(duì)農(nóng)活動(dòng)精彩不斷，初步統(tǒng)計(jì)達(dá)到98場(chǎng)之多。諸暨臺(tái)的《捐贈(zèng)廣播送鄉(xiāng)親》活動(dòng)堅(jiān)持不懈，僅店口一場(chǎng)，就向500個(gè)農(nóng)戶贈(zèng)送調(diào)頻廣播。嵊州臺(tái)文藝走基層《夢(mèng)想大舞臺(tái)》，半年推出10多場(chǎng)，被農(nóng)民群眾譽(yù)為“我們的‘星光大道’”。廣播人與農(nóng)民互動(dòng)，打通了彼此的情感阻隔，實(shí)現(xiàn)了心靈暢通。
觸須伸進(jìn)基層，依靠農(nóng)民群眾辦節(jié)目的傳統(tǒng)得到重新發(fā)揚(yáng)。各媒體十分注重在農(nóng)民中發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)通訊員，重建了一支人數(shù)在420名的農(nóng)村業(yè)余通訊報(bào)道員隊(duì)伍。他們分散于全市農(nóng)村角落，能將鄉(xiāng)村新事、農(nóng)民心聲及時(shí)反饋到節(jié)目中樞，在緩解當(dāng)前對(duì)農(nóng)節(jié)目采編人手普遍緊缺困難的同時(shí)，一股清新的田野文風(fēng)正在強(qiáng)勁吹來。
4.嘗試融合，傳播形態(tài)煥發(fā)出生機(jī)
在新興媒體的擠壓下，傳統(tǒng)老牌的對(duì)農(nóng)節(jié)目如何創(chuàng)新傳播手段，做好延展與拓深？從這次調(diào)研可見，我市的市、縣兩級(jí)廣電已經(jīng)找尋到了答案，那就是：突圍中求生存，融合中彰特色。
除了原有的有線、無線節(jié)目傳播形態(tài)以外，在短短的半年多時(shí)間里，手機(jī)短信、微信、微博等新興媒體都拿來，廣播的延伸拓展步伐明顯。網(wǎng)上廣播、手機(jī)廣播、電視廣播紛紛亮相，大批網(wǎng)上粉絲接觸對(duì)農(nóng)節(jié)目后，產(chǎn)生了濃厚的興趣與關(guān)注，轉(zhuǎn)而成為擁躉。
新興媒體的融合，由此給傳統(tǒng)對(duì)農(nóng)節(jié)目帶來的生機(jī)是顯而易見的。線性傳播、限時(shí)接收等傳統(tǒng)廣電媒體的缺陷隨之化解，吸引了更多的年輕網(wǎng)民轉(zhuǎn)身為對(duì)農(nóng)節(jié)目受眾，使得這一年齡階層的受眾增幅顯著。另一方面，互動(dòng)功能的充分發(fā)揮，使得“你點(diǎn)我播，意見雙向”成為現(xiàn)實(shí)，傳播效果始終處于動(dòng)態(tài)掌控中。
二、面臨的問題
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