發(fā)揮優(yōu)勢 迎接挑戰(zhàn) 強化縣級臺的地位和作用

目錄/提綱：……
一、進一步發(fā)揮主流媒體喉舌功能的優(yōu)勢
二、進一步構建品牌欄目、品牌活動的優(yōu)勢
三、進一步融合新媒體的優(yōu)勢
一是放低身段，主動融合，搭建融電視、電腦、手機于一體的新媒體服務平臺
二是運用新媒體手段豐富電視節(jié)目的內容，彌補傳統(tǒng)電視的不足
三是發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的硬件優(yōu)勢，做強做大文化產業(yè)
四、進一步弘揚“永康廣電精神”的優(yōu)勢
……
發(fā)揮優(yōu)勢 迎接挑戰(zhàn) 強化縣級臺的地位和作用

隨著互聯(lián)網、手機等新媒體的崛起和迅猛發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視，無論是在傳播方式、傳播渠道和傳播效果上，還是在受眾的覆蓋面和傳播的影響力等方面，都面臨著空前的危機和挑戰(zhàn)。而處在縣一級的廣播電視媒體，人力、財力和現(xiàn)有的覆蓋范圍都無法與上級媒體相比擬。那么，縣級廣電媒體如何讓當?shù)氐氖鼙妼⑹种械男o或遙控器鎖定在縣級的頻道上？如何在危機中求生存、夾縫中求發(fā)展？筆者認為，只有堅守主流陣地，凸顯品牌效應，融合新媒體，順應媒介發(fā)展潮流，壯大事業(yè)發(fā)展實力，最大限度地發(fā)揮自身各方面的優(yōu)勢，才能經受住新媒體帶來的各種挑戰(zhàn)和考驗。
一、進一步發(fā)揮主流媒體喉舌功能的優(yōu)勢
新媒體與生俱來的開放性，天然地與受眾的要求相契合，受眾在手機、互聯(lián)網等新媒體上如魚得水，而廣播電視等傳統(tǒng)媒體則面臨著主流_被削弱、公信力遭質疑的危機和挑戰(zhàn)。但是，我們應該看到，廣播電視作為黨和人民的喉舌的性質和功能，決定了它在傳播主流價值觀、引導社會公眾輿論方面有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢和能力。作為縣級廣播電視臺，要從本地的實際出發(fā)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。
創(chuàng)新主題報道，提高服務黨委政府中心工作的水平。近年來，永康廣播電視臺把創(chuàng)新重大主
……（新文秘網http://m.120pk.cn省略834字，正式會員可完整閱讀）……　
氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒的作用。
二、進一步構建品牌欄目、品牌活動的優(yōu)勢
新媒體通過無處不在的網絡、手機、微博等，以其快捷的發(fā)布速度、海量的信息內容、便捷的刷新流程、低廉的發(fā)布成本，從傳統(tǒng)主流媒體中搶走了大量的受眾，尤其是具有較強消費力和二次傳播力的年輕客戶群流失數(shù)量更是與日俱增，使得傳統(tǒng)媒體的受眾呈現(xiàn)出明顯的老齡化趨勢，爭奪受眾正成為傳統(tǒng)媒體，尤其是本來就處在弱勢的縣級廣電媒體不得不面對的一大難題。
作為縣級廣電媒體，要保住聽眾的耳朵、吸引觀眾的眼球，只有辦好節(jié)目、打造品牌欄目，才能鎖定固有的受眾群，這是與新媒體爭奪受眾群的不二法寶。除了辦好《永康新聞》、《直播永康》、《行風熱線》、《連心橋》等欄目，結緣大量的聽眾觀眾之外，還針對不同的受眾群，培育和造就了幾檔具有專業(yè)化、本土化、貼近性、實用性的欄目�！段鹘虿桊^》是一檔電視方言節(jié)目，選題上與百姓工作生活息息相關，感情上與人民群眾心心相印，表達上用百姓通俗易懂的土話，深刻反映了百姓現(xiàn)實生存狀態(tài)、思想感情、社會問題和美好夢想，節(jié)目深受百姓稱贊，主持人成為老中青觀眾的偶像�！缎呛訕穲@》是一檔為少年兒童提供服務的廣播節(jié)目，以活潑有趣的內容、溫語春風的形式，形成了長期穩(wěn)定的高收聽率。電視對農節(jié)目《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)約》和電臺對農欄目《金土地》，是與本地農民距離最近、獲取各項政策和信息速度最快、內容最全的重要窗口，是全方位服務農業(yè)、農村、農民的一條重要渠道，通過幾大板塊的報道，唱活“四季歌”，以科學發(fā)展的角度唱品質、唱銷路、唱效益，進行科研式、體驗式、算賬式、對比式的報道，贏得了農民朋友的歡迎和喜愛，形成穩(wěn)固的收聽收視定勢，去年雙雙被評為省里的優(yōu)秀節(jié)目。實踐一再證明，品牌欄目是實現(xiàn)品牌媒體、品牌頻道的前提和基礎，縣級廣播電視臺只有根據(jù)本土化、專業(yè)化、品牌化、精品化的要求，推出一批內涵豐富、各具特色、形式多樣、富有個性的品牌欄目，才能滿足不同受眾的收聽收看習慣和欣賞需求，才能在本地形成較高的收聽收視率和影響力。
精心組織文化品牌活動，吊住廣大觀眾品嘗文化大餐的“胃口”，也是與新媒體爭奪受眾群的重要手段。由我臺主辦的《華溪春潮》春節(jié)聯(lián)歡晚會，已經連續(xù)成功舉辦了28屆，成為了永康人民不可或缺、翹首期盼的精神“年夜飯”，晚會錄播實況頻頻在省電視多個頻道和央視播出，成為全國同行紛至沓來考察“取經”的一個保留節(jié)目，創(chuàng)下了上海大世界基尼斯“縣級電視臺連續(xù)舉辦春節(jié)晚會之最”，多次榮獲省電視文藝“牡丹獎”，獲得省首屆電視品牌活動獎。由《華溪春潮》挖掘、提煉、包裝的民間節(jié)目《十八蝴蝶》和《九獅圖》紅遍大江南北，走出國門，傾倒法國、新西蘭等國外觀眾。以《華溪春潮》為龍頭，永康廣播電視臺先后舉辦了10屆“健康寶貝秀”、6屆“陽光燦爛六月天”、9屆“新年音樂會”等，都成了廣大市民喜聞樂見、膾炙人口的文化大餐，還充分利用廣電大劇院每年舉辦三、五十場大型文藝演出，進行演出實況錄播，豐富了視屏內容，吸引了受眾的眼球，在為全市人民提供豐盛的精神食糧的同時，也取得了良好的社會效益和經濟效益。
三、進一步融合新媒體的優(yōu)勢
鞏固傳統(tǒng)媒體的地位和發(fā)展新媒體，兩者并不矛盾，如果在競爭中相互融合，各自取長補短，那么廣播電視便能迎來屬于自己的全媒體時代。
一是放低身段，主動融合，搭建融電視、電腦、手機于一體的新媒體服務平臺。過去，大部分電視臺都建有自己的互聯(lián)網站。我們把廣播電視新聞節(jié)目、生活資訊甚至廣告信息也放在網站上，打破了時間的界限，網友也隨時可以找到自己想要的信息。還有不少廣電網站還建有論壇，可以和受眾進行直接對話和交流，有很好的互動性。廣電網站剛剛建起來的時候，關注的人比較多，但是久而久之，社會關注度也逐漸降低，特別是微博、微信等新媒介產品廣受網友追捧后，廣電傳統(tǒng)媒體和網絡平臺的競爭力就令人擔憂。為此，不少廣電臺正視現(xiàn)實，著手打造和培育全媒體平臺。平湖、海寧等臺都邁出了創(chuàng)新的步伐，值得我們的借鑒。我們臺也在探索，出臺了手機媒體應用籌建方案，爭取今年底投入建設，通過完善網絡建設和手機終端運營，形成電視、電腦、手機于一體的廣播電視視聽服務平臺，形成三屏融合的新格局。網民不僅可以在電腦上瀏覽廣電網站，而且可以通過手機下載無線客戶端，在手機上同步收看本地廣電臺節(jié)目，并可以發(fā)表評論，網友間也可以開展互動，以此贏得廣電媒體轉型的先機。
二是運用新媒體 ……（未完，全文共4638字，當前僅顯示2343字，請閱讀下面提示信息。收藏《發(fā)揮優(yōu)勢 迎接挑戰(zhàn) 強化縣級臺的地位和作用》）