新媒體語境中地方性媒體的創(chuàng)新型節(jié)目實(shí)踐

目錄/提綱：……
一、傳播內(nèi)容主流化：新聞立臺，評論強(qiáng)臺，提升節(jié)目影響力
1、評論類新聞雜志節(jié)目《新聞晚點(diǎn)名》
2、創(chuàng)新媒體輿論監(jiān)督方式的《市民監(jiān)督團(tuán)》
二、傳播格局多樣化：對接新媒體，整合各方資源，拓寬節(jié)目延展力
三、傳播策略精品化：推陳出新，不斷打磨品牌，強(qiáng)化節(jié)目生命力
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新媒體語境中地方性媒體的創(chuàng)新型節(jié)目實(shí)踐

2013年夏，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心最新發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》轟然登場，它又一次量化了新媒體對傳統(tǒng)廣電的沖擊力度，也再次把傳統(tǒng)媒體的求新求變這個(gè)課題推到傳媒人的面前。在當(dāng)下這個(gè)媒體大融合、新媒體強(qiáng)勢生長、受眾偏好多變的時(shí)代，城市臺如何應(yīng)對？今年以來杭州文化廣播電視集團(tuán)所屬各媒體在緊緊圍繞市委、市政府中心工作做好輿論引導(dǎo)的同時(shí)，積極研究受眾需求，研發(fā)并推出《新聞晚點(diǎn)名》《尋人啟事》《市民監(jiān)督團(tuán)》《幸福從天降》《開心戲劇社》《美食搖一搖》等一批新節(jié)目，并以技術(shù)先發(fā)，主動對接新媒體，積極嘗試新渠道集納新聞和資訊，努力實(shí)踐媒體傳播渠道和傳播方式的變革，謀劃城市臺的出路。
一、傳播內(nèi)容主流化：新聞立臺，評論強(qiáng)臺，提升節(jié)目影響力
在互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展而來的新媒體，繼承了“多元、開放、共
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其“犀利”評論的風(fēng)采，成為節(jié)目新看點(diǎn)。截止5月，《新聞晚點(diǎn)名》平均收視率相比2012年同時(shí)段實(shí)現(xiàn)了17.6%的增幅。
2、創(chuàng)新媒體y論監(jiān)督方式的《市民監(jiān)督團(tuán)》。該欄目與中國新聞社浙江分社、都市快報(bào)等合作推出，并組建“市民監(jiān)督團(tuán)”，囊括職能部門負(fù)責(zé)人、企業(yè)家、專家、學(xué)者，更多的是普通市民，目前成員已超百人，聚集這些生活中的意見領(lǐng)袖和潛在的自媒體打造電視y論監(jiān)督平臺，讓每個(gè)市民實(shí)現(xiàn)他的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)，共同監(jiān)督身邊的不文明、不規(guī)范、不合理現(xiàn)象。既整合欄目熱線、12345市長公開電話、食品藥品安全監(jiān)督管理局、12315（工商）、96333（質(zhì)監(jiān)）等傳統(tǒng)的熱線系統(tǒng)，選擇熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道，又主動聯(lián)手新媒體，以微信、微博、熱線、視頻連線等隨時(shí)接受市民的投訴和建議。節(jié)目開播以來推出了系列策劃報(bào)道，力爭獨(dú)立調(diào)查獨(dú)立求證，創(chuàng)新了y論監(jiān)督方式、彰顯了媒體責(zé)任心。5月13日開播以來收視率穩(wěn)步上升，央視索福瑞數(shù)據(jù)，同時(shí)段占有率達(dá)到4%，收視排名達(dá)到了頻道的第三位。
二、傳播格局多樣化：對接新媒體，整合各方資源，拓寬節(jié)目延展力
在媒界融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭不是你死我活、取而代之的紅海競爭，而是互相借力的合作共贏。積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，著力構(gòu)建“全天候、全媒體、全平臺”的大傳播格局是應(yīng)有的考量。頻道頻率則可以項(xiàng)目為抓手，主動擁抱新媒體，積極尋求突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多屏分發(fā)、多屏合一，整合有效資源去適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型平臺。如《新聞晚點(diǎn)名》突出全媒體時(shí)代的新聞資源整合，包括電視，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多方面；節(jié)目的技術(shù)創(chuàng)新也是可圈可點(diǎn)，既有微博、微信、電話連線、手機(jī)視頻等多樣信息集納方式，也有在線包裝、雙視窗連線的運(yùn)用、Ipad技術(shù)接入等等，如此多手段、多功能的信息接入在省內(nèi)的新聞欄目中也是首屈一指。
在集團(tuán)的幾次大型新聞活動的直播，如“開啟新東站，夢逐長三角”杭州新東站啟用儀式、地鐵一號線全線開通直播、滬杭高鐵通車直播等，也都整合了多屏播出，互為補(bǔ)充，充分發(fā)揮新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，借助葫蘆網(wǎng)、杭州電視臺移動客戶端、微博、微信、電視二維碼等多維手段，實(shí)踐與電視直播同步、臺網(wǎng)聯(lián)播、視屏直播、微直播，最大范圍擴(kuò)大新聞事件和電視頻道的影響力，是從傳播渠道上對電視傳播做了有效補(bǔ)充。
在聯(lián)手新媒體方面，“SoLoMo”是個(gè)可以嘗試的路徑，這個(gè)新概念由硅谷創(chuàng)投教父、約翰•杜爾在今年2月份首次提出。他整合現(xiàn)今最熱的三個(gè)關(guān)鍵詞：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移動），開創(chuàng)性地指出了互連網(wǎng)的未來。運(yùn)用到新聞傳播方式上，就是整合傳統(tǒng)媒體和可移動新媒體，以社交化網(wǎng)絡(luò)為依托，開創(chuàng)新的互動模式并擴(kuò)大受眾范圍。西湖之聲的《越淘越開心》和《1054大轟啪》節(jié)目可謂運(yùn)用了SoLoMo概念�！对教栽介_心》依托網(wǎng)淘做娛樂互動和服務(wù)，利用微信讓聽眾自我交流網(wǎng)購經(jīng)歷�！�1054大轟啪》搜集各大網(wǎng)站、微博最新最熱最具話題價(jià)值的新聞資訊，以線上火爆的圖片語音社交軟件“啪啪”為依托，與全國聽眾互動，目前每天話題互動瀏覽量平均在5000人次以上，最高峰突破2萬人次，評論突破1000條。節(jié)目開拓網(wǎng)絡(luò)收聽渠道的新增長點(diǎn)，并已 ……（未完，全文共3396字，當(dāng)前僅顯示1715字，請閱讀下面提示信息。收藏《新媒體語境中地方性媒體的創(chuàng)新型節(jié)目實(shí)踐》）