在2022年旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上的發(fā)言

目錄/提綱：……
一、在把握旅游大勢(shì)、應(yīng)變局開(kāi)新局上下功夫
一是把握疫情防控帶來(lái)的影響
二是把握自主旅游時(shí)代帶來(lái)的變化
三是把握高鐵開(kāi)通帶來(lái)的利好
二、在細(xì)分客源市場(chǎng)、錨定營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)上下功夫
一是主攻高鐵沿線市場(chǎng)
二是穩(wěn)住長(zhǎng)江游輪基本盤(pán)
三是拓展高速沿線周邊游
四是開(kāi)拓航空城市包機(jī)游
五是逐步恢復(fù)海外入境游
三、在健全營(yíng)銷(xiāo)體系、構(gòu)建城市公共品牌矩陣上下功夫
四、在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式、持續(xù)保持**熱度上下功夫
一是專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
二是主流媒體營(yíng)銷(xiāo)
三是網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)
四是活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
五是節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
六是綜藝營(yíng)銷(xiāo)
七是故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
八是話題營(yíng)銷(xiāo)
九是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
十是線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
一是聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
五、在鍛造營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍、激發(fā)全民營(yíng)銷(xiāo)熱情上下功夫
一是鍛造旅游營(yíng)銷(xiāo)核心隊(duì)伍
二是凝聚全民營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)大力量
三是培育旅游營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)紅力量
……
在2022年旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上的發(fā)言

按照會(huì)議安排，我就做好旅游營(yíng)銷(xiāo)工作作如下發(fā)言，具體要在五個(gè)方面下功夫：
一、在把握旅游大勢(shì)、應(yīng)變局開(kāi)新局上下功夫
一是把握疫情防控帶來(lái)的影響。過(guò)去兩年，受新冠肺炎疫情影響，全國(guó)范圍內(nèi)跨省旅游共熔斷38次，對(duì)國(guó)內(nèi)旅_業(yè)造成嚴(yán)重沖擊，旅游消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為出現(xiàn)了收縮跡象。以2021年國(guó)慶節(jié)為例，城鄉(xiāng)居民平均出游半徑141.3公里，同比減少71.7公里，降幅達(dá)33.66%；目的地游憩半徑13.1公里，同比減少7.7%。以“近出行、淺需求、低消費(fèi)”為特征的本地游和近程游成為明顯趨勢(shì)。這一重大轉(zhuǎn)變，必須在我們旅游營(yíng)銷(xiāo)工作中加以重點(diǎn)考慮。一旦疫情形勢(shì)嚴(yán)峻、跨省旅游熔斷，周邊游客和本地游客將是我們旅游市場(chǎng)的保底盤(pán)。當(dāng)然，從過(guò)去兩年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)動(dòng)向看，剛性旅行需求的基本面還在。加之，我國(guó)疫情防控的經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富、措施越來(lái)越精準(zhǔn)，即使出現(xiàn)散點(diǎn)多發(fā)情況，也基本能在一個(gè)月左右得到控制�？梢灶A(yù)見(jiàn)，國(guó)家文旅部也將實(shí)行更加精準(zhǔn)的行業(yè)管
……（新文秘網(wǎng)http://m.120pk.cn省略700字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
市場(chǎng)，穩(wěn)住長(zhǎng)江游輪基本盤(pán)，拓展周邊城市高速自駕游和通航城市航空游，逐步恢復(fù)入境游。一是主攻高鐵沿線市場(chǎng)。以**等為重點(diǎn)的京津冀市場(chǎng)，以**為重點(diǎn)的中原市場(chǎng)，以**為重點(diǎn)的華中市場(chǎng)，以**主城為重點(diǎn)的川渝市場(chǎng)，將是**旅游未來(lái)主要的客源市場(chǎng)。二是穩(wěn)住長(zhǎng)江游輪基本盤(pán)。要進(jìn)一步深化與“黃金”“世紀(jì)”等游輪公司的合作，延長(zhǎng)游客在**的消費(fèi)時(shí)間，同時(shí)要抓住三峽集團(tuán)幫扶**機(jī)遇，力爭(zhēng)每年從三峽大壩分流到**旅游的游客人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人次，游輪總旅游人數(shù)穩(wěn)定在100萬(wàn)人次左右。三是拓展高速沿線周邊游。緊盯兩小時(shí)城市圈，拓展**等周邊城市客源。四是開(kāi)拓航空城市包機(jī)游。抓緊推動(dòng)**機(jī)場(chǎng)與**機(jī)場(chǎng)、宜昌機(jī)場(chǎng)互為備降機(jī)場(chǎng)協(xié)議落地，解決“降落難”問(wèn)題。與旅行商洽談合作包機(jī)游，大力吸引**、**、**等通航城市客源。五是逐步恢復(fù)海外入境游。強(qiáng)化與中旅、港中旅、上海春秋國(guó)旅等大型國(guó)際旅行商合作力度，瞄準(zhǔn)以美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)家為代表的歐美市場(chǎng)，以日本、韓國(guó)為代表的東亞市場(chǎng)，以泰國(guó)、越南、新加坡等國(guó)家為代表的東南亞市場(chǎng)，根據(jù)疫情防控形勢(shì)，逐步恢復(fù)海外入境游。
三、在健全營(yíng)銷(xiāo)體系、構(gòu)建城市公共品牌矩陣上下功夫
我們依托**“生態(tài)”“人文”兩個(gè)寶貝，初步確定**形象定位是“三峽戀城·云雨**”，宣傳口號(hào)是“行到**風(fēng)景正好”。我們也會(huì)公開(kāi)征集、進(jìn)一步完善形象定位和宣傳口號(hào)。在“三峽戀城·云雨**”總品牌下，我們將構(gòu)建一個(gè)多層次、全方位的營(yíng)銷(xiāo)體系。生態(tài)觀光游，要推出“全景三峽”品牌：依托小三峽、神女景區(qū)兩大水陸環(huán)線新格局和兩個(gè)5A景區(qū)號(hào)召力，強(qiáng)化“三峽美、三峽深處更美”的“新三峽”概念。夜景體驗(yàn)游，要推出“不夜**”品牌：持續(xù)提升“三峽之光”“寧江渡”等品牌影響力，不斷豐富“大昌古鎮(zhèn)”業(yè)態(tài)，匠心打造“**街”，讓游客沉浸式感受巫文化、神女文化、詩(shī)詞文化以及“不夜**”的獨(dú)特魅力。探險(xiǎn)科考游，要推出“龍骨坡”“五里坡”世界級(jí)品牌：吸引游客來(lái)**探秘遠(yuǎn)古人類起源，探尋金絲猴、大鯢等生物多樣性的奧秘。生態(tài)康養(yǎng)游，要推出“**云雨度假區(qū)”品牌：讓摩天嶺不僅成為納涼避暑地，更要成為養(yǎng)肺、養(yǎng)心、養(yǎng)情、養(yǎng)神的世紀(jì)康養(yǎng)圣地。人文精神游，要推出“下莊精神”品牌：用毛相林感人事跡吸引游客到下莊感受下莊精神、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。體育運(yùn)動(dòng)，要推出“三峽越野”“五里坡戶外挑戰(zhàn)”品牌：持續(xù)舉辦“長(zhǎng)江三峽國(guó)際越野賽”和“五里坡大峽谷戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽”，吸引全國(guó)跑友、驢友、背包客、登山愛(ài)好者來(lái)**感受山地體育活動(dòng)魅力和大自然情趣。**煙火游，要推出“趣**”品牌：要加快沉浸式場(chǎng)景營(yíng)造，加快建設(shè)“高唐觀”“江岸里·不喧街”，升級(jí)改造**烤魚(yú)全球總店，培育打造一批網(wǎng)紅住宿餐飲打卡地。推出以三峽院子為核心的三峽宿集品牌，以**烤魚(yú)、大溪粉條、**神茶為代表的**美食品牌，以**脆李、**戀橙、**廟黨、**淫羊藿、**天麻為重點(diǎn)的**好禮品牌，通過(guò)線上潮流包裝、線下原生態(tài)體驗(yàn)，讓游客從美景美食美物中沉浸式感受**濃濃人間煙火味。
四、在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式、持續(xù)保持**熱度上下功夫
一是專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。與中青旅、上海復(fù)星、驢媽媽等一流策劃運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)合作，優(yōu)化**旅游營(yíng)銷(xiāo)_，打造面向市場(chǎng)、貼近游客的旅游營(yíng)銷(xiāo)方案。深化與途牛、攜程、同程、飛豬、馬蜂窩等知名旅游出行專業(yè)網(wǎng)站合作，提高**旅游熱度。二是主流媒體營(yíng)銷(xiāo)。深化與人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體，今日頭條、百度等新媒體以及抖音、小紅書(shū)、快手等自媒體合作，通過(guò)全媒體矩陣營(yíng)銷(xiāo)**。注冊(cè)**旅游官方微博，提升**旅游抖音、微信推文質(zhì)量，及時(shí)推出**旅游信息、旅游線路和游記攻略，并通過(guò)發(fā)放小禮品等形式與游客互 ……（未完，全文共3891字，當(dāng)前僅顯示1965字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《在2022年旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上的發(fā)言》）