廣告企劃案格式

　　
　　格式4：廣告企劃案
　　廣州行知營銷管理咨詢機構 首席咨詢顧問 張首峰
　　1. 市場分析：
　　l 目前市場的規(guī)模（market size）
　　l 目前的市場占有率（market share）
　　l 市場未來的潛力
　　l 渠道情況（鋪貨達到率，產品陳列占有率，產品回轉率）
　　l 各競爭品牌情況
　　2. 消費者分析：
　　l 消費
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企業(yè)分析：
　　l 企業(yè)的歷史與經(jīng)營項目
　　l 企業(yè)在同業(yè)中的地位
　　l 企業(yè)給消費大眾的印象
　　l 企業(yè)特性與競爭優(yōu)缺點
　　l 該產品在公司里的地位
　　5. 推廣分析
　　l 與競爭品牌廣告的比較
　　l 與競爭品牌人員銷售的比較
　　l 與競爭品牌銷售促進的比較
　　l 與競爭品牌服務的比較
　　l 與機耕品牌公關的比較
　　6. 問題點與機會點：
　　7. 市場策略：
　　l 目標市場
　　l 市場定位
　　8. 產品策略：
　　l 產品v.s.p.(即lnique selling proposistion獨特差異點)
　　l 新產品開發(fā)
　　9. 廣告策略
　�。�1）.目標：
　　l 設定目標的層次（知名度，了解度，偏好度，行動等）
　　l 設定欲實現(xiàn)的目標值（譬如提高20%知名度）
　　（2）.設定訴求的對象
　　l 訴求對象的特性
　　l 媒體接觸訴求對象之概況
　�。�3）.期間與地區(qū)
　　l 廣告活動的期間
　　l 廣告期間的份量別（某斷期間廣告量大，某段期間廣告量�。�
　　l 廣告活動的地區(qū)
　　l 廣告地區(qū)的份量別（某地區(qū)廣告量大，某地區(qū)廣告量小）
　�。�4）.預算
　　l 總預算額
　　l 期間別的預算分配
　　l 地區(qū)別的預算分析
　　10.廣告表現(xiàn)：
　　l 廣告所要傳達的產品特性
　　l 傳達的方式
　　l 被選用廣告媒體的特性
　　11.媒體策略：
　　l ……（未完，全文共1316字，當前僅顯示836字，請閱讀下面提示信息。收藏《廣告企劃案格式》）