畢業(yè)論文：廣告中的不正當競爭行為分析

目錄/提綱：……
一、廣告中不正當競爭行為的表現形式1
（一）商業(yè)詆毀1
（二）虛假宣傳2
（三）抄襲他人廣告內容的不正當競爭2
（四）不正當低價銷售3
（一）利用網絡廣告詆毀他人商譽行為法律規(guī)制3
（二）虛假廣告不正當競爭行為法律規(guī)制4
（三）抄襲他人廣告內容的法律規(guī)制4
（四）成立聯合性的廣告監(jiān)管機構4
（五）提高網絡廣告監(jiān)管機關人員的素質5
一、廣告中不正當競爭行為的表現形式
（一）商業(yè)詆毀
（二）虛假宣傳
（三）抄襲他人廣告內容的不正當競爭本文剩余內容已隱去，新文秘網m.120pk.cn正式會員可下載全文
（四）不正當低價銷售
二、廣告中不正當競爭行為的規(guī)制
（一）利用網絡廣告詆毀他人商譽行為法律規(guī)制
（二）虛假廣告不正當競爭行為法律規(guī)制
（三）抄襲他人廣告內容的法律規(guī)制
（四）成立聯合性的廣告監(jiān)管機構
（五）提高網絡廣告監(jiān)管機關人員的素質
……
畢業(yè)論文：廣告中的不正當競爭行為分析

摘要
隨著市場經濟的產物，信息傳播的主要途徑，廣告已經越來越多的進入了我們的日常生活。 在市場經濟的運作，它協助企業(yè)開拓市場，引導社會消費的功能。 是國際國內市場信息交流的有效渠道。 但是，目前，中國的廣告有市場的發(fā)展，促進消費，信息傳播的積極作用不能充分發(fā)揮，在不當行為的廣告活動也日益突出，損害了廣大經營者和消費者合法權益的 利益，破壞社會主義市場經濟秩序。
關鍵詞：廣告；不正當競爭；表現形式；規(guī)制

目 錄

引言 1
一、廣告中不正當競爭行為的表現形式 1
（一）商業(yè)詆毀 1
（二）虛假宣傳 2
（三）抄襲他人廣告內容的不正當競爭 2
（四）不正當低價銷售 3
二、廣告中不正當競爭行為的規(guī)制 3
（一）利用網絡廣告詆毀他人商譽行為法律規(guī)制 3
1.大行為主體范圍 3
2.完善民事責任 3
（二）虛假廣告不正當競爭行為法律規(guī)制 4
（三）抄襲他人廣告內容的法律規(guī)制 4
1.完善《知識產權法》的相關規(guī)定 4
2.進一步完善《廣告法》關于抄襲網站行為的規(guī)定 4
（四）成立聯合性的廣告監(jiān)管機構
……（新文秘網http://m.120pk.cn省略785字，正式會員可完整閱讀）……　
性使該比較信息具有虛偽性。”但是在具體認定某種行為是否屬于商業(yè)詆毀時，卻遇到了一些困難，因為在互聯網上講究言論_的原則，商業(yè)詆毀和商業(yè)言論_在某種程度上很難區(qū)分。如果把所有對其他企業(yè)不正當的評論都當做是商業(yè)詆毀來處理的話，似乎也不太合適。學者沈沖認為：“對于某種言論或行為是否構成商業(yè)詆毀，應當在商業(yè)性言論_與維護市場秩序之間取得某種價值的平衡，而并非簡單的應用主觀道德評價標準進行衡量�！�
（二）虛假宣傳
關于廣告活動中的虛假宣傳行為的認定，《廣告法》中已經有了明確的規(guī)定，但是通過廣告進行不正當活動的行為，近些年卻非常普遍，而且呈愈演愈烈的形勢。例如，在分眾廣告公司訴電洋公司一案中，被告電洋公司在網站上將金茂大廈作為其客戶宣傳，但事實上被告電洋公司僅僅與其有簽約意向，而原告卻舉證證明金茂大廈是其客戶，因此，被告電洋公司的這一宣傳行為不僅使原告已有的商業(yè)努力受到影響，不能體現競爭的公平性，而且從客觀上會提升被告電洋公司的商譽。又如，在艾爾弗雷德.鄧希爾公司訴登喜世家公司一案中，被告登喜世家公司為了更好地進行自我宣傳，在產品包裝上故意與原告的創(chuàng)始人聯系起來，在其官方網站上也有這一行為，顯然具有利用他人商譽的故意，容易使相關公眾對于產品的來源產生誤認，因此被告的行為被認定為虛假宣傳。
（三）抄襲他人廣告內容的不正當競爭
在網絡時代，各網站都對網頁的設計和組合精心編排，作為賣點吸引網民注意力，獲取更高的點擊率。但是有些網站為了節(jié)省時間和金錢，抄襲他人的網頁內容，從而提高自己的網站點擊率，此行為類似于傳統(tǒng)廣告中擅自使用知名商品名稱、包裝、裝潢的行為，屬于典型的不正當競爭行為。而抄襲是我國《著作權法》中明確規(guī)定的一中侵權行為，在我國司法實踐中，在一些商業(yè)剽竊糾紛中，法院拒絕適用《反不正當競爭法》，其主要原因是將著作權法視為反不正當競爭法的特別法，在前者有保護的情況下，不再進行不正當競爭行為的審理和認定，但也有法院不一概認為抄襲行為不構成不正當競爭行為，而必須對該行為對競爭秩序的影響進行審查。例如，在北京安泰科信息開發(fā)有限公司訴億特網華信息技術（北京）有限公司案中，法院認為，安泰科公司在其經營的網站上在先刊載了涉案文章，并舉證證明涉案文章系經該公司員工采編而成，后上訴人億特網華公司在其網站刊載了與涉案文章內容相同的文章，其行為屬于對安泰科公司所采編的相關信息的不當利用，違反了誠實信用的商業(yè)原則，且所收取的開戶費和信息服務費低于安泰科公司所經營的網站，影響了相關客戶對有償信息服務的選擇，構成了不正當競爭。
（四）不正當低價銷售
正常的合理降價是經營者吸引顧客的手段，但是為了排擠競爭對手，就把價格降低到商品成本之下，那么這一行為就會構成我國《反不正當競爭法》第 11 條中不允許的不正當競爭。而網絡廣告目前還沒有統(tǒng)一的計價標準。廣告主為了牟取商業(yè)利潤、搶占市場份額、打擊競爭對手而惡意低價銷售，這種方式會造成惡意競爭，浪費社會資源。例如，在 2012 年曾經轟動一時的京東、蘇寧、國美等電商價格大戰(zhàn)，就屬于這一情形，造成了電商行業(yè)價格的大混戰(zhàn)。
二、廣告中不正當競爭行為的規(guī)制
（一）利用網絡廣告詆毀他人商譽行為法律規(guī)制
1.大行為主體范圍
我國法律對詆毀他人商譽的行為人限定是“經營者”，而廣告的形式多種多樣，涉及范圍廣，像涉及到網絡廣告，很多社會組織、自然人也會制作并且放到網絡上，運用網絡廣告詆毀他人商譽的行為就不能僅僅限定在經營者范圍內，即便是沒有競爭關系的社會組織、自然人、網絡服務供應商等都有實施詆毀他人商譽行為的可能性。因此，擴大行為主體有利于在實踐中更好地規(guī)制網絡廣告詆毀他人商譽行為。
2.完善民事責任
我國《反不正當競爭法》中對詆毀他人商譽問題的民事責任有所涉及，但其規(guī)定過于簡單。應當明確民事賠償責任的具體范圍和標準，對于財產損失應該包括直接損失和間接損失，適當賠償被侵權方的精神損失；要增加停止侵害、消除影響、恢復名譽的責任承擔方式。除了民事責任，對于行政責任和刑事責任也應該予以相應的規(guī)定，這樣才能全方位的對利用網絡廣告詆毀他人 ……（未完，全文共4361字，當前僅顯示2202字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：廣告中的不正當競爭行為分析》）