我國民族企業(yè)跨文化營銷模式的選擇

我國民族企業(yè)跨文化營銷模式的選擇

摘要：西方國家成功的跨文化營銷實踐，對于我國民族企業(yè)跨文化營銷模式的選擇和實施具有啟示性作用。在國際交流日益密切的背景下，結(jié)合我國民族文化的特點及其具有的本質(zhì)屬性——“和諧”元素，決定了相機抉擇的跨文化營銷模式是我國民族企業(yè)跨文化營銷實踐的最佳選擇。我國民族企業(yè)在實施跨文化營銷戰(zhàn)略的時候必須考慮到中華民族自身的文化特征，以期實現(xiàn)在海外市場更好更快的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：民族企業(yè)；跨文化；營銷模式

引言
民族文化對一國國民思維方式、價值判斷的影響會長期而穩(wěn)定存在。即使在今天，中華傳統(tǒng)文化的特點仍會對我國民族企業(yè)在國際市場上跨文化經(jīng)營戰(zhàn)略的實施產(chǎn)生重大影響。這種影響無疑是既有積極的影響，也有消極的影響。一方面，中國傳統(tǒng)文化倡導(dǎo)剛?cè)嵯酀?jì)、和
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化特征分析
目標(biāo)市場文化的差異源于各民族在自然、歷史、社會等發(fā)展進(jìn)程中形成的自身獨特的文化傳統(tǒng)。文化傳統(tǒng)上的差異對各個民族的消費心理、生活習(xí)慣、審美認(rèn)知等方面的形成具有決定性的作用。因此，目標(biāo)市場的文化特征分析構(gòu)成了目標(biāo)市場分析評價的重要組成部分，其分析結(jié)果是對目標(biāo)市場的成長空間、盈利水平、提升速度等方面評價的重要參考因素。
還應(yīng)對目標(biāo)市場文化對于外來文化的反應(yīng)情況進(jìn)行準(zhǔn)確評價。這種評價涉及目標(biāo)市場文化對于外來文化所持有的基本態(tài)度。作為新興市場經(jīng)濟(jì)國家，我國民族企業(yè)在實施跨文化營銷戰(zhàn)略的過程中更應(yīng)該準(zhǔn)確權(quán)衡目標(biāo)市場在文化傳統(tǒng)等方面的差異，為自身在國際市場的成長拓展更大的空間。
三、加強民族文化在營銷實踐中的創(chuàng)新
據(jù)上文分析可知，以儒家思想為主流的中華傳統(tǒng)文化所倡導(dǎo)的重義輕利、重農(nóng)抑商等理念實際上并不主張市場競爭。筆者認(rèn)為，正是受制于傳統(tǒng)思想文化的束縛，我國商品市場的形成和發(fā)展才在近代以來遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方世界。需要指出的是，我國傳統(tǒng)文化中的經(jīng)世致用、知行合一等思想又體現(xiàn)出鼓勵競爭和創(chuàng)新的一面。因此，在跨文化營銷實踐中對傳統(tǒng)文化應(yīng)該持批判的態(tài)度，并在營銷實踐中不斷推進(jìn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與升華。
另一方面，應(yīng)該看到營銷自身的發(fā)展同樣離不開實踐中的不斷創(chuàng)新。這種創(chuàng)新不但涵蓋營銷環(huán)境的變化需要，同時還應(yīng)把本民族最新的文化成果運用于營銷實踐中，以便向世人展示中華文化的博大精深和與時俱進(jìn)的特質(zhì)。
四、推動民族企業(yè)和民族文化的共同發(fā)展
目前，在世界經(jīng)濟(jì)仍未擺脫低迷的情況下，中國依舊是全球最為活躍的經(jīng)濟(jì)體之一，中國民族企業(yè)在國際貿(mào)易舞臺上同樣表現(xiàn)不俗。不過，與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國外貿(mào)結(jié)構(gòu)中，高新技術(shù)產(chǎn)品出口份額占我國外貿(mào)總額比重偏低。今后一段時期，優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，提升品牌形象，塑造中國產(chǎn)品高性能、高質(zhì)量的高端形象，提升國際競爭力將是我國民族企業(yè)拓展海外高端市場的重要途徑。這一時期，借助跨文化營銷的理論與實踐，推動中國民族企業(yè)在海外市場上更好更快地成長意義重大。
同時還應(yīng)該看到，民族企業(yè)在海外的發(fā)展客觀上也傳播了民族文化，增加了國外消費者了解中國與中國文化的機會。民族文化的精髓不在于傳統(tǒng)本身，而在于批判、繼承并能夠在服務(wù)人與社會的實踐中持續(xù)不斷地發(fā)展和創(chuàng)新。中華民族的優(yōu)秀文化不僅屬于炎黃子孫，也屬于全人類。因此，我國民族企業(yè)應(yīng)當(dāng)在國際舞臺上堅定民族自尊心和自信心，使中華文化在國際舞臺上不斷發(fā)揚光大。
結(jié)語
我國民族企業(yè)選擇相機抉擇的跨文化營銷模式，一方面，可以最大程度地拓展我國民族企業(yè)在世界范圍內(nèi)各個目標(biāo)市場上都能夠獲得最好的市場機會、成長空間、獲利水平等，并且能夠較好地規(guī)避與各個目標(biāo)市場之間的文化沖突，得到當(dāng)?shù)叵M者的信賴和尊重；另一方面，實施相機抉擇的跨文化營銷模式，對中華民族優(yōu)秀的民族文化也是一種保護(hù)，它能夠讓更多國家 ……（未完，全文共2414字，當(dāng)前僅顯示1534字，請閱讀下面提示信息。收藏《我國民族企業(yè)跨文化營銷模式的選擇》）