論文開題報(bào)告：企業(yè)微博營銷模式研究——以晉江服裝企業(yè)為例

目錄/提綱：……
一、研究目的和意義
（一）背景
（二）意義
（三）相關(guān)研究最新動(dòng)態(tài)
二、主要研究內(nèi)容（寫作提綱）
二、微博營銷基本理論
三、微博營銷的模式分析
四、晉江服裝企業(yè)進(jìn)行微博營銷的思考
五、結(jié)束語
1、文獻(xiàn)調(diào)研法
2、描述性研究法
四、完成畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）所必須具備的工作條件及解決的辦法：
1、成功微博營銷案例和最新研究成果搜集與分析
2、微博營銷剛興起，對其效果進(jìn)行實(shí)證難度大
3、由于現(xiàn)實(shí)條件的限制，晉江服裝企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查難度大
五、工作的主要階段、進(jìn)度與時(shí)間安排：
六、閱讀的主要參考文獻(xiàn)及資料名稱：
……

大學(xué)開題報(bào)告
論文(設(shè)計(jì))名稱 企業(yè)微博營銷模式研究——以晉江服裝企業(yè)為例

一、研究目的和意義

（一）背景
微博營銷是隨著微博的火熱，催生的新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微博，即微型博客，是一種允許用戶及時(shí)更新簡短文本并可以公開發(fā)布的博客形式。企業(yè)或個(gè)人可以通過注冊、更新微博，向外界傳達(dá)信息，從而達(dá)到營銷的目的。微博的出現(xiàn)豐富了企業(yè)微博營銷的手段，能幫助企業(yè)贏得潛在客戶的青睞，建立起自己的口碑。都是玩微博的內(nèi)容短小精悍，重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣的事情，而不是系統(tǒng)化的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。在微博上，企業(yè)和客戶不再是單純的買賣關(guān)系，能加以利用的話，能在企業(yè)用戶中培養(yǎng)出超越買賣的情感關(guān)系，在市場中贏得優(yōu)勢。微博營銷是中國企業(yè)在信息化時(shí)代需要把握得機(jī)遇。微博營銷有突出的優(yōu)勢：

1、信息立體化形象化
微博可以借助先進(jìn)的媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。如企業(yè)可以通過發(fā)布自己產(chǎn)品的圖片、廣告等從多方面增進(jìn)顧客對產(chǎn)品的了解。

2、傳播速度快，范圍廣
微博傳播迅速，一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與
……（新文秘網(wǎng)http://m.120pk.cn省略784字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
青睞。在微博上，企業(yè)和客戶的關(guān)系不再是單純的買賣關(guān)系，微博用好了，能在企業(yè)用戶中培養(yǎng)出超越買賣的情感關(guān)系，在市場中贏得優(yōu)勢。微博營銷是中國企業(yè)信息化的時(shí)代需要把握的機(jī)遇。
微博給網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民提供了一個(gè)信息快讀發(fā)布的傳遞渠道，給企業(yè)建立了一個(gè)微博平臺上的事件營銷環(huán)境，這對企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營銷的開展起到了如虎添翼的作用。同時(shí)微博能作為企業(yè)品牌營銷的有力武器，每一個(gè)微博后面都是一個(gè)消費(fèi)者，一個(gè)用戶。越是只言片語，越是最真實(shí)的用戶體驗(yàn)。
微博是植入式廣告的最好載體之一，微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告，用低的成本會(huì)得高收益。

（三）相關(guān)研究最新動(dòng)態(tài)

1、“品牌頻道”——讓企業(yè)與顧客直接對話
Twitter開發(fā)了“品牌頻道”，企業(yè)可以在Twitter構(gòu)建品牌頁面，同時(shí)組成多種品牌小組，同一品牌粉絲能夠聚集在一起，而企業(yè)通過平臺可以向用戶發(fā)布各種新品、促銷信息。戴爾公司從2007年3月開始使用Twitter企業(yè)平臺，目前戴爾官方網(wǎng)站上已經(jīng)擁有65個(gè)以上Twitter群組。通用汽車、可達(dá)是關(guān)顧Twitter的�？�，他們對Twitter的關(guān)注反映了新社會(huì)化媒體在消費(fèi)者對品牌進(jìn)行公開討論方面的力量，將品牌的真正話語權(quán)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。
網(wǎng)絡(luò)整合營銷41原則中提到Interests利益原則強(qiáng)調(diào)，對目標(biāo)用戶群開展?fàn)I銷時(shí)，要時(shí)刻注意營銷活動(dòng)為消費(fèi)者提供了實(shí)在利益，而這正顯然是Twitter客戶服務(wù)去取得成功的關(guān)鍵。參照Twitter,國內(nèi)微博可以為企業(yè)提供用戶追蹤服務(wù)，在追蹤模式中，可以利用“品牌頻道”開展對產(chǎn)品、品牌的信息傳播，并與顧客對話，縮短企業(yè)對客戶的響應(yīng)時(shí)間。
2、移動(dòng)電子商務(wù)的普及為發(fā)展微博營銷提供了更大的發(fā)展空間
上網(wǎng)手機(jī)的普及，為企業(yè)進(jìn)行微博營銷搭建了更大的舞臺。隨著不斷健全的手機(jī)功能，用戶能通過手機(jī)瀏覽的不僅僅是文字、圖片內(nèi)容，還包括視頻、音頻等等。而微博營銷能更方便、更快捷地傳遞信息，用戶可以更及時(shí)的瀏覽企業(yè)微博信息，形成良好互動(dòng)。
3、微博營銷促進(jìn)銷售、市場、公關(guān)、HR的融合
微博營銷將客戶的信息接收模式由被動(dòng)變成主動(dòng)，用戶可以選擇自己喜歡的微博加以關(guān)注，信息頁面只顯示自己想了解的信息，信息量不大且有效。這樣既節(jié)省了日常搜索時(shí)間，也以一種更輕松的方式獲取信息，同時(shí)通過微博的發(fā)布發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。對于企業(yè)這種粉絲式的病毒傳播方式更有營銷方便的優(yōu)勢。
首先，企業(yè)的廣告發(fā)準(zhǔn)確性和被接受程度高。
其次，病毒式復(fù)制的傳播方式提高企業(yè)的影響力與知名度。
再次，企業(yè)微博是企業(yè)進(jìn)行危機(jī)公關(guān)的優(yōu)質(zhì)平臺。

二、主要研究內(nèi)容（寫作提綱）

一、引言

二、微博營銷基本理論

2.1 微博及微博營銷概述
2.1.1 微博的概念與興起
2.1.2 微博營銷的概念
2.2 微博營銷的特性與優(yōu)勢
信息立體化、形象化
傳播速度快、范圍廣
不受時(shí)間地點(diǎn)的限制
精準(zhǔn)度
互動(dòng)性強(qiáng)
經(jīng)營成本低

2.3 微博營銷發(fā)展前景與問題
2.3.1 微博營銷發(fā)展前景
移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展、手機(jī)的普及、3G時(shí)代的發(fā)展等都為微博營銷帶來了更好的發(fā)展前景
2.3.2 微博營銷遇到的問題
見效緩慢、信息量大更新快導(dǎo)致信息埋沒、信息是否能快速被接受

三、微博營銷的模式分析

3.1 微博營銷在具體營銷體系中的應(yīng)用
3.1.1 互動(dòng)式營銷 （結(jié)合企業(yè)分析）
3.1.2 內(nèi)容式營銷 （結(jié)合企業(yè)分析）
3.1.3 媒介推廣式營銷 （結(jié)合企業(yè)分析）
3.1.4 公關(guān)式營銷 （結(jié)合企業(yè)分析）
3.2 微博營銷所需要素分析
由成功微博營銷應(yīng)用中 ……（未完，全文共4360字，當(dāng)前僅顯示2202字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報(bào)告：企業(yè)微博營銷模式研究——以晉江服裝企業(yè)為例》）