論文開題報告：減肥廣告對女性的影響

論文開題報告（初稿）
所在院系 文學(xué)院 --- 廣告1班
畢業(yè)論文題目 減肥廣告對女性的影響

開題報告內(nèi)容
研究方向（選題依據(jù)：選題經(jīng)過，學(xué)術(shù)界研究現(xiàn)狀，初步設(shè)想）
卡耐基：“外在的美能激發(fā)內(nèi)在的美，尤其是周圍人的讚美之語和愛慕的眼光，會勾起女人的幸福感�！彼�21世紀(jì)女人明白美麗的女人會產(chǎn)生一種強(qiáng)力的吸引力，這種吸引力不僅會讓男人為之歡欣雀躍，也會讓女人有種賞心悅目的感覺。不得不承認(rèn)，漂亮的女人就是有這種優(yōu)勢，使人們樂于與她們交往。
現(xiàn)在美女形象在廣告中鋪天蓋地，有化妝品的，有養(yǎng)生的，有減肥的……無論產(chǎn)品的觀眾是誰，所有廣告中的美女都是遵循著同一樣標(biāo)準(zhǔn)，一般都是年輕漂亮，皮膚白皙，修長苗條，沒有皺紋等等，甚至連毛孔都沒有。這些廣告都使很多女性花費(fèi)大量時間和財力來改變她們的臉和身體，她們都希望自己可以變成跟廣告中美女的標(biāo)準(zhǔn)保持一致。導(dǎo)致
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影響。
對最求身材完美的人來說真的不少人會對廣告說什麼她們就信什麼�？墒牵齻冇袥]有想過減肥廣告到底有多少可以相信，該信幾成？在北京市消協(xié)請專家對減肥廣告做了一次會診，最後結(jié)果是：最該減肥的正是—減肥廣告。
為了女性們的身心健康，本次研究會從廣告的本質(zhì)和女性的心理需來分析。求探究減肥廣告的本質(zhì)和現(xiàn)在的問題，是否需要有更完善的嚴(yán)厲要求。此外分析女性對自己的心理需求在廣告影響下產(chǎn)生的減肥態(tài)度之間的關(guān)係如何，是否存在因果關(guān)係，她們的心理需求是不是能預(yù)測到減肥態(tài)度。最後結(jié)合廣告商的倫理道德和女性受影響之下廣告要做出什麼樣的改善可以達(dá)到身心更健康。
研究方法（理論和實(shí)踐的意義及可行性論述） 我會根據(jù)2012暢銷減肥產(chǎn)品排行榜頭5名的減肥廣告做出分析，研究他們訴求對象，廣告畫面，廣告文案，廣告法律與倫理。從而得出廣告對女性的影響和女性的消費(fèi)觀。
現(xiàn)在的瘦身美容廣告中是強(qiáng)調(diào)肥胖就是罪惡，重視青春與苗條美麗。廣告中所強(qiáng)調(diào)的美麗標(biāo)準(zhǔn)，更是忽略了女性的價值。女性慢慢地被物化，商品化，也成了被觀看的客體。
很多女性被問到都承認(rèn)自己理想身材的概念，是受到影視明星的影響，包括“電視上的演員，模特身材非常苗條，我希望像她們一樣吸引人”。很明顯，影視明星和模特們的形象，對現(xiàn)在的女性有多麼大的影響力。由此可以解釋，為什麼各種減肥廣告中為什麼頻頻出現(xiàn)明星們的身影。許多虛假減肥廣告都有一個慣用欺騙點(diǎn)就是其減肥是特效。這些廣告常常說自己產(chǎn)品可以在兩天內(nèi)就讓使用者有減肥效果，或者使用一周內(nèi)會可以驚奇剪掉4公斤。但這一切都被科學(xué)家否定，說這種減肥速度是不可能發(fā)生在人生上的事實(shí)，如果真的有這樣放映，那這種減肥產(chǎn)品一定會對身體產(chǎn)生危害。因為從科學(xué)角度研究，一個星期內(nèi)減去0.5KG或1KG的衝量是最為安全的減肥速度。


論文撰寫過程中擬採取的方法和手段 第一， 閱讀資料。閱相關(guān)的資料，包括書籍，網(wǎng)上資料等等，了解現(xiàn)在的減肥廣告和被受影響的女性們，分析她們對減肥的態(tài)度。
第二， 問卷，對女性們設(shè)計一份減肥廣告問卷，從中分析她們的需求和減肥廣告對她們的影響有多大。
第三， 比較總結(jié)。站在現(xiàn)代社會，提出減肥廣告應(yīng)該避免哪些方面的做法，女性們應(yīng)該要用什麼正確的心態(tài)去對待身材美這個問題，不能盲目的跟著廣告中女星的骨感。
論文撰寫提綱 減肥廣告對女性的影響
緒論

一、減肥產(chǎn)品市場概況
二、減肥廣告分析
1.訴求對象
2.廣告畫面
3.廣告文案
4.廣告法律與倫理
三、減肥廣告對女性影響
形體
消費(fèi)
人際
生活
感情
總結(jié)
四、減肥廣告負(fù)面影響的控制建議

結(jié)語

計劃進(jìn)度及其內(nèi)容 2012年10月1日——10月21日：查找資料，編寫詳細(xì)論文提綱。
2012年11月1日——2013年1月7日：寫作論文、交論文初稿。
2013年1月16日——5月5日：在老師指導(dǎo)下修改論文，完成二稿，三稿
2013年5月6日：交論文完成稿。
主要參考文獻(xiàn) 【1】周艷芳，袁偉靜，劉輝 《廣告概論》 清華大學(xué)出版社2011年6月
【2】劉娟 《卡耐基寫給女人18堂幸福課》 中國婦女出版社 2012年1月 ……（未完，全文共2731字，當(dāng)前僅顯示1736字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：減肥廣告對女性的影響》）