關(guān)于我縣農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的調(diào)查與建議

目錄/提綱：……
一、近年來我縣農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的主要成效
一是建成了一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基地
二是爭創(chuàng)了一批名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌
三是培育壯大了一批產(chǎn)業(yè)龍頭
四是擁有了一批領(lǐng)先的科技成果
五是帶動了一批農(nóng)產(chǎn)品大幅增值
二、存在的主要問題
一是提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的壓力增大
二是農(nóng)業(yè)品牌多、名牌少
三是品牌合力尚未形成
四是品牌使用管理不夠規(guī)范
五是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化程度較低
三、幾點建議
（一）加快推進產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，筑牢品牌培育基礎(chǔ)
1、培育壯大品牌經(jīng)營主體
2、加強品牌基地建設(shè)
3、大力推行農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)
4、強化農(nóng)業(yè)科技支撐
（二）強化品牌運作，提升品牌知名度和影響力
1、重視品牌宣傳
2、努力營造品牌文化
3、加強品牌保護
（三）完善保障機制，優(yōu)化服務(wù)環(huán)境
1、整合行政資源
2、整合品牌資源
……
關(guān)于我縣農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的調(diào)查與建議

為進一步了解全縣農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)現(xiàn)狀，探索農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的有效途徑，近日，會同縣農(nóng)業(yè)局對我縣農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)情況進行了專題調(diào)研，形成報告如下：
一、近年來我縣農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的主要成效
近年來，縣委、縣政府又把發(fā)展有機品牌農(nóng)業(yè)作為深化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實現(xiàn)農(nóng)民持續(xù)增收的“二次革命”，狠抓農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，全縣品牌農(nóng)產(chǎn)品的影響力、市場占有率進一步擴大，品牌惠農(nóng)效應(yīng)明顯。
一是建成了一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基地。通過大力實施農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局規(guī)劃，突出林果、畜牧、蔬菜、中藥材四大優(yōu)勢支柱產(chǎn)業(yè)，形成了一批規(guī)�；I(yè)化、標準化程度較高，特色鮮明的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，形成了優(yōu)勢生產(chǎn)區(qū)域。
二是爭創(chuàng)了一批名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌。堅持市場化品牌運作，積極開展了綠色有機農(nóng)產(chǎn)品、國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證和商標注冊、品牌創(chuàng)建工作。目前，全縣綠色、有機認證農(nóng)產(chǎn)品 個，其中有機認證農(nóng)產(chǎn)品 ，國家地理標志認證農(nóng)產(chǎn)
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進了農(nóng)民增收 。
二、存在的主要問題
一是提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的壓力增大。當前，品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境發(fā)生了新變化，特別是我省肥城、壽光等地假劣有機蔬菜坑害消費者事件被媒體曝光后，各大超市有機農(nóng)產(chǎn)品紛紛下架，消費者對有機食品也產(chǎn)生了不信任感，各級對有機農(nóng)業(yè)的發(fā)展和認證管理進行了規(guī)范修訂，有機農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)標準和認證更加嚴格。雖然我縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)較好，但也存在執(zhí)行標準不嚴格、標準化程度不高、產(chǎn)品質(zhì)量有待提升的問題，推進標準化、有機化生產(chǎn)的任務(wù)更加艱巨。
二是農(nóng)業(yè)品牌多、名牌少。我縣農(nóng)產(chǎn)品注冊商標 件，但僅有3件獲得了省級著名商標，還沒有創(chuàng)出中國馳名商標、中國名牌農(nóng)產(chǎn)品等大品牌。大部分優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，僅停留在農(nóng)產(chǎn)品收購客戶認可的層面，還未達到產(chǎn)品消費者認可的程度，我縣雖然通過“三品一標”認證的農(nóng)產(chǎn)品有 個，但除了少數(shù)幾個主打品牌外，大部分農(nóng)產(chǎn)品知名度不高，甚至本地群眾能夠掛在口上、記在心里的也沒有幾個，外地人更是知之甚少。 與“煙臺蘋果”（品牌價值80.97億元，位居全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌第三位、水果類首位）相比，在品牌的宣傳推介、高檔化包裝、精細化分級、高端化運作等方面也存在較大差距。特別是有些經(jīng)營主體只是滿足于注冊了商標、創(chuàng)建了品牌，但對如何使用品牌、運作品牌、做大做強品牌經(jīng)濟沒有長遠規(guī)劃，缺思路、少辦法，品牌利用率不高，未能有效實現(xiàn)借牌搶市。 。
三是品牌合力尚未形成。一些農(nóng)產(chǎn)品品牌在培創(chuàng)、管理及市場開拓方面，缺乏組織聯(lián)合，“各吹各的號、各唱各的調(diào)”，沒有形成品牌合力。由于缺乏統(tǒng)一的市場開發(fā)和營銷策劃，沒有形成有效的外埠市場，“隨行就市、坐門等客”現(xiàn)象突出，致使蘋果銷售市場和價格被組織化程度較高的南方客商協(xié)會控制，甚至“每天外運多少蘋果、價格是多少”，都由南方客商說了算，利潤空間一再下壓，蘋果經(jīng)營業(yè)戶和果農(nóng)已經(jīng)連續(xù)兩年損失嚴重。
四是品牌使用管理不夠規(guī)范。對農(nóng)產(chǎn)品品牌使用、包裝標識等執(zhí)法管理不到位，一些經(jīng)營業(yè)戶亂打牌子、亂用包裝標識，全縣大部分農(nóng)產(chǎn)品包裝上都印有“有機”等字樣，致使產(chǎn)品魚龍混雜，無序競爭，認證主體的的品牌權(quán)利得不到有效保護。如果這種現(xiàn)象得不到有效整治和規(guī)范，就會影響全縣農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象。
五是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化程度較低。受立地條件和家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制的制約，土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)不暢，企業(yè)運作的基地化、規(guī)模化程度不高，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化鏈條短，高端市場占有量小。2011年，全縣所有龍頭企業(yè)的銷售收入總和占不到萊陽龍大食品公司的40%。同時，大多數(shù)龍頭企業(yè)還只是充當了農(nóng)產(chǎn)品購銷中間商的角色，產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率低。據(jù)調(diào)查，全縣二次以上深加工的農(nóng)產(chǎn)品僅占總產(chǎn)量的7%，農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的比例為1：13。同時，涉農(nóng)服務(wù)性企業(yè)配套不完善，特別是缺乏綜合性的農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)，導致生產(chǎn)投入品利潤外流。農(nóng)民合作經(jīng)濟組織與農(nóng)民利益聯(lián)結(jié)不夠緊密，農(nóng)民組織化程度不高，抵抗市場風險能力較弱，農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品價格沒有足夠的話語權(quán)。
三、幾點建議
由于我縣大部分農(nóng)產(chǎn)品不完全具有區(qū)域性和獨特性，且隨著大量國外品牌農(nóng)產(chǎn)品涌入國門，農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)市場國際化競爭日趨激烈，同時消費者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的要求越來越強烈。面對新的形勢，我縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必須更加突出特色，發(fā)揮優(yōu)勢，堅定不移地推進品牌化建設(shè)，全面提升農(nóng)業(yè)整體競爭力。
（一）加快推進產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，筑牢品牌培育基礎(chǔ)
1、培育壯大品牌經(jīng)營主體。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織是農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營 ……（未完，全文共5225字，當前僅顯示1835字，請閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于我縣農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的調(diào)查與建議》）