在商標(biāo)品牌建設(shè)座談會(huì)上的講話

目錄/提綱：……
一、我旗商標(biāo)品牌的現(xiàn)狀
二、如何抓好我旗商標(biāo)品牌建設(shè)工作
（一）持之以恒推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)
（二）齊心協(xié)力推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)
（三）圍繞特色文化推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)
（四）嚴(yán)把質(zhì)量推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)
（五）多措并舉推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)
……
在商標(biāo)品牌建設(shè)座談會(huì)上的講話


同志們：
今天，我們召開商標(biāo)品牌建設(shè)座談會(huì)，目的是讓大家進(jìn)一步明晰推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)的方法措施，使我旗優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品逐步由“賣原料”向“賣產(chǎn)品”，“賣產(chǎn)品”向“賣品牌”，“賣地方”向“賣全國”轉(zhuǎn)變。剛才，各鎮(zhèn)、農(nóng)場、相關(guān)部門及部分企業(yè)代表圍繞品牌發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題等方面進(jìn)行了交流發(fā)言，提出了很多合理化建議，聽了以后很受啟發(fā)。下面，我圍繞全旗商標(biāo)品牌建設(shè)工作講兩方面意見。
一、我旗商標(biāo)品牌的現(xiàn)狀
一是商標(biāo)注冊數(shù)量方面。近年來，我旗積極推進(jìn)品牌發(fā)展、質(zhì)量強(qiáng)旗戰(zhàn)略，促進(jìn)了全旗商標(biāo)品牌和質(zhì)量的發(fā)展提升，形成了一批在全國、全區(qū)、有較強(qiáng)競爭力和影響力的商標(biāo)品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2018年底，我旗累計(jì)有效商標(biāo)注冊量為912件，比2017年增長10.81%，占全市的比重達(dá)13.35%。其中，中國馳名商標(biāo)2件（****商標(biāo)和圖形商標(biāo)）、內(nèi)蒙古著名商標(biāo)18件、***知名商標(biāo)14件。****集團(tuán)是我旗目前商標(biāo)品牌體系最為完善的企業(yè)，持有國內(nèi)商標(biāo)291件（包含****和企業(yè)所有主線產(chǎn)品以及圍繞上述商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)性注冊的商標(biāo)）、35個(gè)類別，持有馬德里商標(biāo)國際注冊的國際商標(biāo)9件（涉及香港、澳門、臺(tái)灣和蒙古等地區(qū)和國家）。
從全國來看，我旗市場主體的密度接近全國平均水平（全國是每千人常住人口擁有市場主體71戶，我旗是69戶），但是每千戶市場主體擁有注冊商標(biāo)僅
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的積累發(fā)展，忽視無形資產(chǎn)的建立、保護(hù)和增值，遇到“傍名牌”等侵權(quán)行為時(shí)往往束手無策，_成本較大。
一般來講，一個(gè)強(qiáng)勢品牌具有以下四點(diǎn)特質(zhì)：極高的知名度、較高的信譽(yù)度、較大的市場份額、巨大的經(jīng)濟(jì)效益。從品牌知名度方面看：我旗絕大多數(shù)的品牌知名度不高，其背后的主要原因有兩個(gè)方面，一個(gè)是缺少地域整體形象的宣傳，外盟市、外省市缺乏對我們地域、人文、物產(chǎn)的總體印象；另一個(gè)是企業(yè)缺少大量的長時(shí)間的廣告營銷投入，廣告投入不足、營銷思路落后、營銷效果不佳，制約了品牌影響力的提升。從品牌信譽(yù)度看：除***等極少數(shù)企業(yè)外，我旗大多數(shù)企業(yè)在消費(fèi)者心目中的品牌信譽(yù)度均不高�，F(xiàn)實(shí)中，一些企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中形成一定的良好印象后，放松了對產(chǎn)品質(zhì)量的把控，減少了對新產(chǎn)品的研發(fā)，摒棄了對售后良好服務(wù)的堅(jiān)持，有的甚至參雜參假，敗壞品牌形象，導(dǎo)致品牌在消費(fèi)者心目中的可靠程度和信賴程度降低。從市場覆蓋率和市場占有率看：我旗涉農(nóng)涉牧的企業(yè)較多，但是大多數(shù)都是從事農(nóng)副產(chǎn)品的購銷，生產(chǎn)型企業(yè)少、規(guī)模小，生產(chǎn)的產(chǎn)品以當(dāng)?shù)劁N售為主，外銷區(qū)域不廣，以我旗產(chǎn)能最大的面粉為例，我旗獲得食品生產(chǎn)許可和小作坊登記的面粉生產(chǎn)企業(yè)僅有14家，2016年面粉產(chǎn)量僅為3.37萬噸，銷售區(qū)域僅覆蓋我區(qū)的巴彥淖爾、呼和浩特、鄂爾多斯、包頭、烏海、赤峰、通遼等盟市及北京、黑龍江、吉林、遼寧、山西、陜西、河北、甘肅等省區(qū)市，且在當(dāng)?shù)氐恼加新什桓撸瑳]有成為當(dāng)?shù)氐闹麂N品種。從經(jīng)濟(jì)效益看：我旗農(nóng)副畜產(chǎn)品資源豐富、品種多，小麥、蜜瓜、西瓜、花葵、枸杞等均有一定的種植面積，產(chǎn)量也可觀。但是大量優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副畜產(chǎn)品僅進(jìn)行了簡單的篩選初加工，就以原料的方式銷售出去，受市場環(huán)境的影響較大，價(jià)格波動(dòng)頻繁，處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，不能取得較好的經(jīng)濟(jì)效益�？偟目�，我旗雖然有品牌，但品牌數(shù)量相對較少，沒有形成品牌競相迸發(fā)的繁榮景象；生產(chǎn)的農(nóng)畜產(chǎn)品雖然具有獨(dú)特的品質(zhì)優(yōu)勢，但缺少品牌保護(hù)和地理標(biāo)志保護(hù)，“劣幣”驅(qū)逐“良幣”現(xiàn)象不可避免；農(nóng)畜產(chǎn)品資源豐富、數(shù)量大，但產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力弱，賣的是“低端毛貨”而不是“高端精品”，缺少一批聲譽(yù)好、影響廣、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌，優(yōu)質(zhì)豐富的農(nóng)畜產(chǎn)品資源與商標(biāo)品牌現(xiàn)狀很不匹配。這些問題的根源在于沒有以品牌為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效升級，提高核心競爭力。
二、如何抓好我旗商標(biāo)品牌建設(shè)工作
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全球最具價(jià)值品牌排行榜100強(qiáng)中，中國大陸的上榜品牌從2012年的1家增加到2017年的13家；英國“品牌金融”不久前發(fā)布的“2017國家品牌指數(shù)”顯示，中國品牌總價(jià)值逾10萬億美元，位居世界第二；2017年我國商標(biāo)申請?jiān)隽空既蛟隽康?0％以上�？梢钥闯�，大力推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品牌增值來提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益，已經(jīng)成為我國政府、企業(yè)、消費(fèi)者的共識。從國內(nèi)來看，山東壽光、福建寧德等一些商標(biāo)品牌建設(shè)的先進(jìn)地區(qū)也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越我們，現(xiàn)在不是要不要推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，而是現(xiàn)實(shí)倒逼我們必須推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，補(bǔ)齊“短板”，用自己的品牌打開市場、占領(lǐng)市場，具體而言，要從以下五個(gè)方面入手。
（一）持之以恒推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)。任何優(yōu)秀品牌的創(chuàng)建都不是一蹴而就的，認(rèn)認(rèn)真真做品牌，不僅需要精益求精的工匠精神，還要耐得住長時(shí)間研發(fā)的寂寞，經(jīng)得起短期經(jīng)濟(jì)利益的誘惑，將“十年磨一劍”“終身做好一件事”作為自覺選擇。一方面，要認(rèn)清品牌建設(shè)是一個(gè)長期過程。眾所周知，一些國際知名的品牌和制造業(yè)強(qiáng)國，其品牌無不經(jīng)過了數(shù)十年、上百年的培育才成長為現(xiàn)在的狀態(tài)。目前以高質(zhì)量享譽(yù)世界的德國制造，曾經(jīng)是廉價(jià)和劣質(zhì)品的代名詞，但是德國知恥而后勇，經(jīng)過堅(jiān)韌不拔、持之以恒的努力，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，樹立了良好的工業(yè)強(qiáng)國形象。美國、日本以及很多國家和地區(qū)，在產(chǎn)品制造、品牌建設(shè)上也大致經(jīng)歷了這樣一個(gè)過程。我旗的***自1952年建廠，歷經(jīng)60多年的時(shí)間，才在消費(fèi)者心目中擁有了較高知名度，成為我旗唯一擁有“***”（圖形、篆體）2個(gè)馳名商標(biāo)的企業(yè)，其他企業(yè)的品牌建設(shè)道路依然任重而道遠(yuǎn)。另一方面，要認(rèn)清品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。品牌建設(shè)涉及產(chǎn)品的研制、生產(chǎn)、營銷、售后等各環(huán)節(jié)，都需要精雕細(xì)刻、精益求精。我們要始終把質(zhì)量放在第一位，發(fā)揮工匠精神，精心打磨，做細(xì)做精每一道工序、每一件產(chǎn)品，踏踏實(shí)實(shí)把產(chǎn)品和服務(wù)做好；要注重標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)；要堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，從客戶需要出發(fā)，著眼引領(lǐng)市場，提高研發(fā)設(shè)計(jì)能力，努力做到人無我有、人有我優(yōu)，加快形成核心競爭力；要強(qiáng)化推廣營銷，創(chuàng)新營銷模式，加大宣傳力度，提高市場認(rèn)可度、知名度。我旗作為全國重要的商品糧油生產(chǎn)基地，盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的小麥、瓜果，但真正叫的響的品牌幾乎沒有，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)總體上還處于價(jià)值鏈的低端。比如，***枸杞在本地賣10元左右，但是運(yùn)輸?shù)綄幭�，貼上標(biāo)簽，價(jià)格就高出很多；***是奶酒標(biāo)準(zhǔn)的制定者，是國內(nèi)奶酒界的 ……（未完，全文共7488字，當(dāng)前僅顯示2630字，請閱讀下面提示信息。收藏《在商標(biāo)品牌建設(shè)座談會(huì)上的講話》）