論文開題報(bào)告：微博時(shí)代意見領(lǐng)袖對大眾輿情的影響——以陜西“表哥”事件為例

大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開題報(bào)告
學(xué)院：　 文 學(xué) 院　　　　　　　　　　專業(yè)班級：　　09 廣 電 2 班　　

課題名稱 微博時(shí)代意見領(lǐng)袖對大眾yq的影響——以陜西“表哥”事件為例

1、本課題的的研究目的和意義：

隨著經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)這種新興媒介對于大眾民意的導(dǎo)向作用越來越突出。2009年新浪推出微博業(yè)務(wù)，使得微博迅速成為網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中最活躍的信息傳播平臺。本文旨在探索新浪微博中極有影響力的加V用戶(即所稱意見領(lǐng)袖)對于其他普通用戶的影響和作用,進(jìn)而深究在網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境下一個(gè)“尋�？梢姟钡氖录跇O短的時(shí)間內(nèi)傳遍全國并火熱起來的內(nèi)外因素。

具體說來，意義有二：

1， 理論上的意義。
從研究可以得出意見領(lǐng)袖在新媒體（微博）中的運(yùn)作模式。
2， 實(shí)踐上的意義
給部分微博愛好者和社會(huì)名人提供在網(wǎng)絡(luò)媒體中發(fā)揮意見領(lǐng)袖作用的借鑒。

2、 文獻(xiàn)綜述（國內(nèi)外研究情況及其發(fā)展）：

國內(nèi)外研究應(yīng)當(dāng)分為兩個(gè)層面來看，一個(gè)是關(guān)于意見領(lǐng)袖這個(gè)范疇的研究，一個(gè)是關(guān)于意見領(lǐng)袖通過網(wǎng)絡(luò)這種媒介發(fā)展的研究。
國外的大眾傳播研究很早，提供了很多意見領(lǐng)袖范疇的研究材料，中國這方面研究則相對欠缺，但隨著網(wǎng)絡(luò)在中國的普及，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)中意見領(lǐng)袖的作用和意義，已經(jīng)有部分專家學(xué)者對社交網(wǎng)站、
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傳媒領(lǐng)域，而是延伸到了諸如廣告、銷售等領(lǐng)域。眾多商家產(chǎn)品的代言人，各類明星以身說法推介產(chǎn)品，也就是借用意見領(lǐng)袖效應(yīng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)正成為重要的傳媒之一�；ヂ�(lián)網(wǎng)上也存在意見領(lǐng)袖，并且發(fā)揮越來越重要的功能。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)上存在一批活躍人群，他們在頻繁的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中憑借發(fā)言的質(zhì)量和頻率，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者。2005年布爾遜－馬斯特爾（Burson-Marsteller）研究小組從商業(yè)角度對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了一批所謂的“e-influentials”（網(wǎng)絡(luò)影響者），這些人在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)基本類似于通常所謂的意見領(lǐng)袖。
2，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖
根植于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺的意見領(lǐng)袖，既具有傳統(tǒng)社會(huì)意見領(lǐng)袖的本質(zhì)特征，即選擇性地傳播有利于自己觀點(diǎn)的信息，通過提供建議和觀點(diǎn)影響他人，又因?yàn)槠洳煌诂F(xiàn)實(shí)社會(huì)的特殊生存環(huán)境，而具有一些不同的特點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與受其影響者處于同一_并擁有共同的興趣愛好。與傳統(tǒng)社會(huì)意見領(lǐng)袖一樣，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與受其影響者處于同一_并擁有共同的興趣愛好。不同的是，他們所屬的同一_是存在于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的虛擬_，這些_是基于共同興趣而建立。共同興趣是意見領(lǐng)袖與受其影響者之間產(chǎn)生聯(lián)系的基礎(chǔ)，也是意見領(lǐng)袖發(fā)揮個(gè)人影響力的前提。而同一_的身份使意見領(lǐng)袖的意見和觀點(diǎn)更具說服力，更易獲得_成員的信賴和尊重。
積極的網(wǎng)絡(luò)參與行為是網(wǎng)民成為意見領(lǐng)袖的前提條件，通過積極的參與行為，網(wǎng)民才能擴(kuò)大個(gè)人的社交范圍，提高自己的曝光度。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖都是積極的信息傳播者，只是不同類型意見領(lǐng)袖的活躍范圍有所區(qū)別。事件型意見領(lǐng)袖只在某個(gè)特定事件中行為活躍，而_型意見領(lǐng)袖則是所屬_一段時(shí)間內(nèi)的活躍分子。只有當(dāng)一個(gè)人對某一領(lǐng)域有足夠的興趣并積極參與該領(lǐng)域的活動(dòng)，別人才會(huì)更多地向他征求意見或者更愿意采納他的意見。
網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖都具有出色的表達(dá)能力�！熬�索消除論”認(rèn)為計(jì)算機(jī)中介交流消除了諸如面部表情、目光接觸、肢體語言、語音語調(diào)等許多面對面交流中的必要因素；而“社會(huì)環(huán)境線索缺乏假設(shè)”認(rèn)為計(jì)算機(jī)中介交流缺乏無聲語言等社會(huì)環(huán)境線索，而這些是確定交流者個(gè)人特征及社會(huì)地位的重要因素。網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中的人際交流是一種基于文本的計(jì)算機(jī)中介交流，在交流的過程中，人們無法根據(jù)年齡、性別、教育程度、收入、職業(yè)等社會(huì)線索來確定社會(huì)身份，意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)人形象主要依靠文本等符號來塑造，人們會(huì)加倍關(guān)注語言信息中所透露的個(gè)性特征。面對成千上萬的言論表達(dá)，個(gè)性化的文字表達(dá)成為意見領(lǐng)袖脫穎而出的必備條件。
　　網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖還必須具有某種專長。對一個(gè)話題的熟悉程度，以及能否有效地解決這方面的問題，決定著一個(gè)人能否具有個(gè)人影響力和能否被看成是有效的意見領(lǐng)袖。這里的專長或是在某一專業(yè)領(lǐng)域擁有豐富的知識和經(jīng)驗(yàn)，或是在某一特殊事件中具備獨(dú)特和深刻的分析能力。今天，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使人們能夠輕易地獲取想要的信息，在網(wǎng)絡(luò)_中能夠引導(dǎo)別人的意見領(lǐng)袖，大多不是比其他人更多地接近信源，而是能夠給予其他人更多的思想和觀點(diǎn)，幫助人們在凌亂的信息中抓住重點(diǎn)，在復(fù)雜的事件中挖掘本質(zhì)。









3、 本課題的主要研究內(nèi)容（提綱）和成果形式：

意見領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見、評論，并對他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果形成過程的中介或過濾的環(huán)節(jié)。由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。
8月26日，陜西發(fā)生特大交通事故，36人不幸遇難。陜西安監(jiān)局局長楊達(dá)才在視察事故現(xiàn)場時(shí)面帶微笑的照片被網(wǎng)友上傳至新浪微博后逐漸發(fā)酵。伴隨著沒有同情心的道德譴責(zé)而來的是對其手帶數(shù)萬名表的質(zhì)疑，瘋狂的人肉搜索后隨之而來的是一塊塊名表的“露面”。道德譴責(zé)_漸微，而要求其說明名表來歷和公布財(cái)產(chǎn)來源等成為了輿論的訴求。最終，網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)多月的狂轟亂炸將這名大腹便便的局長拉下馬來。這算是民眾利用新浪微博這個(gè)媒介成功反腐敗的又一經(jīng)典案例。
在此過程中，新浪微博眾多的人肉搜索者成為了一個(gè)又一個(gè)的信源，但其傳播范圍不夠，對其他民眾的影響力有限，而一部分具有意見領(lǐng)袖作用的加V用戶對信源轉(zhuǎn)發(fā)或評論，直接影響到了他（她）們的“粉絲”來關(guān)注和參與此事的討論，先前不知道此事的民眾知道了此事，知道此事的民眾加深了理解和判斷。全國輿論形成了統(tǒng)一的論調(diào)，要求楊達(dá)才本人及有關(guān)部門公開楊達(dá)才的工資和說明財(cái)產(chǎn)數(shù)額成為了一致的要求。民眾也加深了認(rèn)可其貪污腐敗的猜測�？梢哉f，微博是這次“表哥”事件的傳播媒介，而微博中加V的意見領(lǐng)袖是擴(kuò)大事件知名度和影響力的關(guān)鍵因素。因此，本文旨在討論網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境下一個(gè)“尋�？梢姟� ……（未完，全文共4904字，當(dāng)前僅顯示2477字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報(bào)告：微博時(shí)代意見領(lǐng)袖對大眾yq的影響——以陜西“表哥”事件為例》）