省委宣傳部副部長在全省廣告管理工作電視會議上的講話

目錄/提綱：……
一、進一步深化認(rèn)識，增強做好廣告宣傳管理工作的責(zé)任感和緊迫感
二、強化措施，牢牢把握廣告宣傳的正確導(dǎo)向
一要始終堅持社會效益優(yōu)先原則
二要牢牢把握廣告宣傳的正確導(dǎo)向
三要從制度入手加強廣告宣傳管理
四要充分發(fā)揮新聞閱評的監(jiān)督評價作用
三、加強組織領(lǐng)導(dǎo)，確保廣告宣傳管理工作實效
一要健全完善廣告宣傳管理工作長效機制
二要完善和落實新聞媒體責(zé)任追究制
三要加強對從業(yè)人員的教育培訓(xùn)
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在全省廣告管理工作電視會議上的講話
省委宣傳部副部長在全省廣告管理工作會議上的講話
（2013年2月4日）

同志們：
這次全省廣告管理工作電視會議，是省整治虛假違法廣告專項行動聯(lián)席會議成員單位聯(lián)合召開的。會議的主要目的，是總結(jié)去年全省虛假違法廣告整治工作，研究部署下一步的廣告管理工作。剛才，淄博市市工商局介紹了工作經(jīng)驗，青島市廣播電視臺作了典型發(fā)言，他們的做法很好，值得借鑒、學(xué)習(xí)。省衛(wèi)生廳、省廣電局、省食藥局的負(fù)責(zé)同志從各自職能角度對廣告管理工作進行了總結(jié)、安排和部署，省工商局黨組書記、局長牛啟忠同志作了重要講話。希望大家認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會、準(zhǔn)確把握，切實抓好貫徹落實。下面，我再強調(diào)三點意見。
一、進一步深化認(rèn)識，增強做好廣告宣傳管理工作的責(zé)任感和緊迫感
廣告宣傳同新聞宣傳、社會宣傳一樣，是宣傳思想文化工作的有機組成部分。作
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政府對廣告工作越來越重視，要求充分發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)在全省促進轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，推動經(jīng)濟社會科學(xué)發(fā)展，提高經(jīng)濟、文化發(fā)展質(zhì)量效益等方面的重要作用，并采取有效措施，推動全省廣告業(yè)快速健康發(fā)展。去年6月，省政府與國家工商總局就共同推動全省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，致力于推動我省成為全國廣告戰(zhàn)略示范省份和廣告強省。加強廣告宣傳管理工作，把握好廣告宣傳導(dǎo)向，營造良好氛圍，對于加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、充分發(fā)揮新聞媒體對經(jīng)濟社會發(fā)展的推動作用具有重要意義。各級各有關(guān)部門、各新聞媒體要進一步增強責(zé)任感和緊迫感，以對黨和人民高度負(fù)責(zé)的精神，深化對廣告管理工作重要性的認(rèn)識，切實加強廣告宣傳管理，努力規(guī)范廣告發(fā)布行為，從源頭上杜絕虛假違法廣告的產(chǎn)生，為促進我省廣告產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。
二、強化措施，牢牢把握廣告宣傳的正確導(dǎo)向
新聞媒體是黨和人民的喉舌，必須堅持宗旨觀念，服務(wù)人民、服務(wù)社會。特別是，中央政治局就改進工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾作出了八項規(guī)定，省委也提出了十條實施辦法。這些精神和要求，在廣告宣傳工作中必須堅決貫徹并有明顯體現(xiàn)。
一要始終堅持社會效益優(yōu)先原則。新聞媒體要大力弘揚社會主義核心價值體系，堅持對黨負(fù)責(zé)、對人民負(fù)責(zé)、對未來負(fù)責(zé)的原則，堅持辦報辦臺辦網(wǎng)的正確價值取向，正確認(rèn)識廣告的_態(tài)屬性和商品屬性的關(guān)系，妥善處理好社會效益和經(jīng)濟效益的關(guān)系。既不能因為廣告的_態(tài)屬性而否定它的商品屬性，阻礙廣告市場價值的體現(xiàn)，更不能舍本逐末，因為廣告的商品屬性而淡漠_態(tài)屬性，一味追求經(jīng)濟利益的最大化。要堅持社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一，始終把社會效益放在首位。
二要牢牢把握廣告宣傳的正確導(dǎo)向。廣告內(nèi)容審查是新聞單位采編內(nèi)容審查的重要組成部分。各新聞媒體要把握好宣傳導(dǎo)向，既抓廣告經(jīng)營，更抓廣告管理，努力把“像管新聞一樣管廣告”的工作要求落到實處。要把國家有關(guān)廣告法律法規(guī)的學(xué)習(xí)教育列入新聞戰(zhàn)線“三項學(xué)習(xí)教育”活動的重要內(nèi)容，確保廣告宣傳的正確導(dǎo)向，努力做到廣告發(fā)布的真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的基本要求。要自覺遵章守紀(jì)，杜絕以新聞報道形式發(fā)布廣告。對那些含有虛假內(nèi)容、欺騙和誤導(dǎo)消費者、渲染_驚擾公眾、損害未成年人身心健康、有違社會公德和社會風(fēng)尚的廣告，要堅決杜絕。絕不能因為競爭激烈就降格以求，絕不能因為經(jīng)濟利益就忽視了正確導(dǎo)向。要強化公益廣告發(fā)布行為，弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)，宣傳先進文化，引導(dǎo)社會公眾堅持正確的價值取向。全省各級各類新聞媒體要立足自身優(yōu)勢和特色，整合廣告資源，有序競爭，互相促進，共同發(fā)展。
三要從制度入手加強廣告宣傳管理。各新聞媒體要切實貫徹落實《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》，進一步健全完善內(nèi)部廣告經(jīng)營審查制度，建立健全廣告業(yè)務(wù)承接、登記、審核、檔案保存管理制度, 嚴(yán)格廣告發(fā)布程序，細(xì)化人員責(zé)任，做到分工明確，責(zé)任到人。要設(shè)立專門的廣告審查員，實施廣告審查員“一票否決制”，落實廣告審查員初審、廣告經(jīng)營管理負(fù)責(zé)人復(fù)審、分管領(lǐng)導(dǎo)審核等規(guī)定，做到不符合廣告發(fā)布工作流程的廣告不發(fā)布，未經(jīng)廣告審查員審查的 ……（未完，全文共3267字，當(dāng)前僅顯示1650字，請閱讀下面提示信息。收藏《省委宣傳部副部長在全省廣告管理工作電視會議上的講話》）