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論文開題報告:新時期“廣告下鄉(xiāng)”的可行性分析及其策略建議

發(fā)表時間:2013/8/3 21:08:41
目錄/提綱:……
一、論文題目:新時期“廣告下鄉(xiāng)”的可行性分析及其策略建議
二、課題研究的目的、意義:
一是,電視廣告片本身的創(chuàng)意二是選擇什么樣的媒體投放三是廣告?zhèn)鞑サ牧Χ?br>三、本論文國內(nèi)外研究的歷史和現(xiàn)狀(文獻綜述)
四、課題研究指導思想
五、課題寫作的目標
六、課題的基本內(nèi)容
七、論文寫作的方法
八、論文寫作步驟
……
開題報告
一、 論文題目:新時期“廣告下鄉(xiāng)”的可行性分析及其策略建議

二、課題研究的目的、意義:
從2006年1月中旬開始,三、四級市場的新營銷已經(jīng)成為中國市場營銷新焦點。相應地,廣告下鄉(xiāng)成為企業(yè)三四級市場新營銷繞不過去的一個話題。廣告下鄉(xiāng)一個核心的問題就是農(nóng)村廣告的對象到底應該是誰?農(nóng)村市場的廣闊誰都知道,但農(nóng)村市場的水深并不是每個企業(yè)都清楚。其實,影響農(nóng)民接受電視廣告的主要因素主要有:一是,電視廣告片本身的創(chuàng)意;二是選擇什么樣的媒體投放;三是廣告?zhèn)鞑サ牧Χ。這都是影響農(nóng)村廣告效果的關鍵所在。從傳播學的視角來看,農(nóng)村廣告的受眾的對象應該是直接的目標消費群,如果廣告覆蓋率和到達率的指標都實現(xiàn)了最優(yōu),那么他就一定是有效
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版社,2000.
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13.、陳素白. 中國城市家庭媒介接觸與廣告關注[J]. 現(xiàn)代廣告, 2005,(5).
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15、舒詠平, 劉婷, 閆杰. 我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告社會效果的調(diào)查——東部與中部兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的調(diào)查比較[J]. 廣告大觀理論版, 2007, (3).
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四、課題研究指導思想
研究本課題堅持馬克思主義理論之辯證法思想對新時期“廣告下鄉(xiāng)”的可行性進行SWOT分析、全面地進行總結(jié)和分析。另外,堅持變化、發(fā)展的理念對新時期“廣告下鄉(xiāng)”提出策略建議。

五、課題寫作的目標
本篇論文研究旨在以某些大型企業(yè)為例分析研究在三、四線市場不同市場定位的產(chǎn)品進行廣告下鄉(xiāng)的可行性,比較各種媒介對廣告?zhèn)鞑サ钠鸬阶饔玫拇笮、?yōu)劣,并根據(jù)不同定位不同市場對象的產(chǎn)品應該在廣告下鄉(xiāng)過程中采用何種媒介何種策略提出可行性建議,為幫助推動三、四線廣告市場和產(chǎn)品營銷的繁榮盡微薄之力。
六、課題的基本內(nèi)容
第一部分,包括三、四線受眾信息接觸方式,受眾信息接收態(tài)度,行為的轉(zhuǎn)變
第二部分,對產(chǎn)品三、四線市場開展品牌下鄉(xiāng)的可行性分析
第三部分,綜合分析,對其策略的優(yōu)勢與劣勢進行歸納
第四部分,個案分析(寶潔等企業(yè))
第五部分,提出自己對同類品牌未來發(fā)展的策略建議(參考埃弗雷特•羅杰斯的創(chuàng)新擴散理論 )

七、論文寫作的方法
觀察法、調(diào)查法、經(jīng)驗總結(jié)法、 個案法、比較研究法、文獻資料法等。

八、論文寫作步 ……(未完,全文共2216字,當前僅顯示1408字,請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告:新時期“廣告下鄉(xiāng)”的可行性分析及其策略建議》
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