論文開題報告：跨國企業(yè)本土化品牌建設策略分析

畢業(yè)設計（論文）開題報告
跨國企業(yè)本土化品牌建設策略分析
——以哈根達斯中國式營銷為例

院（系）名稱 經濟與金融學院
專業(yè)名稱 電子商務


一、 課題背景
隨著中國在2003年加入世界貿易組織,經濟增長迅猛,同時由于各種壁壘將逐漸取消,眾多跨國企業(yè)將下一輪發(fā)展目標鎖定中國,企圖在這個新興市場尋求新的市場機會.目前,全球五百強中的多數(shù)已在華建立營銷總部,并逐漸加大對華的投資,新一輪的投資和市場的進入使中國市場的國際
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略兩方面理論來闡述;在案例部分,作者通過在知名美國冰激凌品牌哈根達斯大中華區(qū)營銷總部五個月的實習考察,梳理出哈根達斯在中國市場實行的本土化品牌建設策略,豐富了理論基礎.
2. 研究內容
全文的脈絡主要是三個部分.第一部分闡述了跨國企業(yè)品牌發(fā)展理念和本土化品牌營銷策略.第二部分將理論結合進具體案例,通過對跨國企業(yè)旗下品牌本土化建設過程進行分析,加強對營銷理論的掌握.第三部分則是綜合理論與案例對中國本土企業(yè)提出建議.
五、 研究中可能存在的問題及解決方案
1. 可能存在的問題
對文中涉及的案例部分,可能需要一定的數(shù)據(jù)支持.但根據(jù)企業(yè)的相關b_m協(xié)議,部分渠道的實際銷售數(shù)據(jù)只能有選擇性的公開以保障信息安全.
2. 解決方案
尋找企業(yè)已公開的財政年報并結合互聯(lián)網(wǎng)相關信息來分析預估當年企業(yè)的銷售成績.
六、 工作計劃
個人任務計劃 時間：2012年1月——2012年6月
周 主要任務目標
1-2 熟悉課題內容，查閱資料，了解課題相關背景知識，為開題做準備，完成開題報告初稿。
3 進一步查閱資料，并對開題報告進行修改，定稿.
4-6 閱讀品牌學相關書籍,形成對品牌的強烈認知,完成跨國企業(yè)品牌發(fā)展理論部分.
7-9 閱讀市場營銷學或與各類營銷有關的書籍,加深對基本營銷理論的理解,并結合本土化相關問題,完成跨國企業(yè)本土化營銷理論部分.
10-12 整理搜集的哈根達斯資料結合所學的品牌營銷理論,完成哈根達斯品牌建設案例部分
12-14 結合全文,為中國本土企業(yè)提出建議并總結全文
七、 參考文獻
(美)羅希特.巴爾加瓦.匿名的香蕉為什么不熱銷, 中國人民大學出版社,2008
[美]菲利普•科特.營銷管理, 上海人民出版社,2006
孫遇春,徐培華.著名跨 ……（未完，全文共1568字，當前僅顯示997字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：跨國企業(yè)本土化品牌建設策略分析》）