論文開(kāi)題：媒介融合時(shí)代我國(guó)女性時(shí)尚雜志品牌傳播探究

目錄/提綱：……
一、選題的背景和意義
（一）選題的背景
（二）選題的意義
二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻(xiàn)綜述）
三、研究的內(nèi)容和方法
（一）研究?jī)?nèi)容
（二）研究方法
四、研究特色與創(chuàng)新之處
五、論文寫(xiě)作進(jìn)度安排
六、主要參考文獻(xiàn)
……

華僑大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）
開(kāi)題報(bào)告
院（系） 　　　 文學(xué)院 　　　
專 業(yè) 　 廣告學(xué)專業(yè)　 　　
屆 別 　　　 2013屆

畢業(yè)論文題目：媒介融合時(shí)代我國(guó)女性時(shí)尚雜志品牌傳播探究

開(kāi)題報(bào)告內(nèi)容：
一、選題的背景和意義
（一）選題的背景
伴隨著傳媒業(yè)的日益發(fā)展，新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，新的傳媒現(xiàn)象也層出不窮，而就目前來(lái)看，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，還是新媒體的出現(xiàn)，抑或是新舊媒體在發(fā)展中的聯(lián)系，都離不開(kāi)一個(gè)話題，那就是“媒介融合”。無(wú)論是以受眾自制內(nèi)容為基礎(chǔ)的微博、博客、播客等“客流媒體”的持續(xù)火爆，還是各種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的持續(xù)升溫；無(wú)論是跨國(guó)界并購(gòu)，還是跨媒體合作；無(wú)論是媒體裁員，還是報(bào)紙“瘦身”， 都與媒介融合相關(guān)。媒介融合在業(yè)界得到了實(shí)踐和應(yīng)用，而各媒體如何在媒介融合時(shí)代更好地生存和發(fā)展也逐漸受到學(xué)界和業(yè)界的高度重視。在這樣的情境下的傳媒市場(chǎng)，不僅同類傳媒品牌之間要將戰(zhàn)爭(zhēng)省級(jí)，新興傳媒品牌也將也會(huì)毫不留情地侵占傳統(tǒng)傳媒品牌資源。因此，對(duì)任何媒介機(jī)構(gòu)而言，審時(shí)度勢(shì)，進(jìn)一步整合品牌資源，制定系統(tǒng)化、科學(xué)化的品牌戰(zhàn)略，無(wú)疑都是更現(xiàn)實(shí)的發(fā)展思路。
而女性時(shí)尚雜志以其關(guān)注都市生活、關(guān)注女性、注重個(gè)性化為特
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來(lái)的。自“媒介融合”這一理論提出后，它便成為了學(xué)界和業(yè)界都比較關(guān)注的熱門(mén)話題，學(xué)者們紛紛從不同角度探討此問(wèn)題。從目前的研究實(shí)踐來(lái)看，由于國(guó)外傳媒業(yè)融合趨勢(shì)更加明顯，其研究也早已進(jìn)行，從各個(gè)角度和方向都有研究，包括技術(shù)融合、文化融合、新聞采編技能融合、所有權(quán)融合以及媒介融合類型和模式等角度。而我國(guó)學(xué)者對(duì)媒介融合研究的重視是在近幾年，他們思考的方向有媒介融合的現(xiàn)狀與未來(lái)、表現(xiàn)形式、發(fā)展趨勢(shì)以及媒介融合對(duì)傳媒業(yè)內(nèi)包括媒介自身發(fā)展和廣告方面的影響等。如許穎的《媒介融合的軌跡》、董艷華的《媒介融合與我國(guó)期刊的發(fā)展》、余霖的《媒介融合背景下傳播方式變革對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊憽返�，這些都對(duì)我的論文研究在相關(guān)理論的理解和應(yīng)用方面有較大的幫助。
相較之下，關(guān)于媒介融合時(shí)代品牌傳播的研究則比較少，以國(guó)外的專家、學(xué)者為主，研究的重點(diǎn)主要在：其一是媒介融合時(shí)代品牌傳播的渠道研究，大衛(wèi)•A•艾克和愛(ài)里克•喬瑟米賽勒在《品牌領(lǐng)導(dǎo)》中指出網(wǎng)絡(luò)等新媒體可以很好地開(kāi)拓品牌，便于與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)；其二是媒介融合時(shí)代品牌傳播者的研究，杜帕納和蓋里森對(duì)美國(guó)通用媒介公司坦帕新聞中心的員工訪談?wù){(diào)查后發(fā)現(xiàn)，媒介融合要求新聞工作者不僅要精通本領(lǐng)域的報(bào)道技巧，也要能夠了解其它領(lǐng)域的報(bào)道技巧有所了解；其三是媒介融合時(shí)代品牌消費(fèi)者的研究，菲利普•科特勒在《營(yíng)銷管理》指明當(dāng)今媒介融合時(shí)代品牌傳播的新方向，即顧客導(dǎo)向。湯姆•鄧肯在《廣告與整合營(yíng)銷傳播原理》中也提及了企業(yè)應(yīng)運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，為新媒體環(huán)境下主動(dòng)力和辨識(shí)力都大幅度增強(qiáng)的消費(fèi)者提供對(duì)位服務(wù)。而國(guó)內(nèi)在這方面的研究較為薄弱，因而本論文在國(guó)外學(xué)者研究理論的基礎(chǔ)上將媒介融合與品牌傳播結(jié)合進(jìn)一步探討，亦有所開(kāi)創(chuàng)。
至于我國(guó)女性時(shí)尚雜志在媒介時(shí)代的生存和發(fā)展也逐漸受到國(guó)內(nèi)部分學(xué)者的重視，尤其是是隨著新媒體的不斷發(fā)展，中國(guó)女性時(shí)尚雜志的生存受到了挑戰(zhàn)更是引起了人們的廣泛關(guān)注。而女性時(shí)尚雜志的品牌戰(zhàn)略也成為了關(guān)注的焦點(diǎn)，但研究所涉及的到多是關(guān)于品牌定位、品牌經(jīng)營(yíng)、品牌管理以及品牌延伸方面，針對(duì)女性時(shí)尚雜志品牌傳播的專項(xiàng)研究尚屬空白。在這方面的研究大多集中在營(yíng)銷類文獻(xiàn)當(dāng)中，但尚未形成完整的理論體系，對(duì)策略也沒(méi)有進(jìn)行深入的分析。本論文試圖從媒介融合對(duì)我國(guó)女性時(shí)尚雜志品牌傳播的影響、媒介融合時(shí)代我國(guó)女性時(shí)尚雜志品牌傳播的積極和消極現(xiàn)狀進(jìn)行研究和探討，從而提出媒介融合情境下我國(guó)女性時(shí)尚雜志品牌傳播的發(fā)展之道。

三、研究的內(nèi)容和方法
（一）研究?jī)?nèi)容
本論文擬從以下幾個(gè)方面展開(kāi)研究：
1. 相關(guān)概念的解讀
（1）媒介融合
（2）品牌傳播
2. 媒介融合對(duì)我國(guó)女性時(shí)尚雜志品牌傳播的影響
（1）品牌傳播主體的變化
（2）品牌傳播對(duì)象的變化
（3）品牌傳播內(nèi)容的變化
（4）品牌傳播渠道的變化
（5）品牌傳播效果的變化
3. 媒介融合時(shí)代我國(guó)女性時(shí)尚雜志品牌傳播的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析
（1）我國(guó)女性時(shí)尚雜志品牌傳播的現(xiàn)狀分析
① 品牌傳播理念的重視和合理運(yùn)用
② 品牌傳播渠道的多元化發(fā)展
（2）我國(guó)女性時(shí)尚雜志的品牌傳播存在的問(wèn)題分析
① 品牌定位模糊
② 品牌傳播忽視受眾需求
③ 品牌傳播內(nèi)容重疊分散
④ 品牌傳播方式同質(zhì)單一
4. 媒介融合情境下我國(guó)女性時(shí)尚雜志品牌傳播的發(fā)展策略探析
（1）合理的差異策略
（2）系統(tǒng)的整合策略
（3）有效的互動(dòng)策略
5. 結(jié)論
（1）論文小結(jié)
（2）論文局限和期望
（二）研究方法
本論文主要運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、案例分析法、內(nèi)容分析法等進(jìn)行研究。

四、研究特色與創(chuàng)新之處
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，走品牌化之路已經(jīng)成為我國(guó)女性時(shí)尚雜志謀求生存發(fā)展的必然選擇，市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)代雜志的品牌塑造和品牌建設(shè)提出了新的挑戰(zhàn)。雖然當(dāng)代學(xué)者們?cè)谥袊?guó)女性時(shí)尚雜志的品牌研究方面作過(guò)許多探討，但是都主要集中在品牌戰(zhàn)略的重要性、品牌經(jīng)營(yíng)和管理等方面上，以“中國(guó)女性時(shí)尚雜志品牌傳播”為研究對(duì)象的著作還非常少。相對(duì)于時(shí)尚雜志品牌整體框架的宏觀研究，微觀層面的時(shí)尚雜志的品牌傳播研究略顯落后。因而，本論文從視角上進(jìn)行創(chuàng)新，將焦點(diǎn)放在品牌力塑造的主要途徑——品牌傳播方面，從分析媒介融合對(duì)我國(guó)女性時(shí)尚雜志品牌傳播的影響開(kāi)始，進(jìn)一步研究媒介融合時(shí)代我國(guó)女性時(shí)尚雜志品牌傳播的現(xiàn)狀，從而提出我國(guó)女性時(shí)尚雜志如何適應(yīng)媒介融合，如何在媒介融合背景下進(jìn)行傳播策略的創(chuàng)新，吸引消費(fèi)者和滿足其需求，增強(qiáng)自己的品牌實(shí)力，這是學(xué)界的一個(gè)全新話題。

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