論文開題：中國門戶網(wǎng)站在受眾細(xì)分趨勢下的轉(zhuǎn)型研究

大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計)開題報告
學(xué)院：　文學(xué)院　　　　　　　　　專業(yè)班級： 2009級廣播電視新聞學(xué)三班

課題名稱 中國門戶網(wǎng)站在受眾細(xì)分趨勢下的轉(zhuǎn)型研究
——以中國的三大門戶網(wǎng)站為例

1、本課題的的研究目的和意義：
隨著Web2.0時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)開始以更親近的姿態(tài)走進(jìn)來尋常百姓家。和我國在1996年前后的互聯(lián)網(wǎng)浪潮不同，如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了家家戶戶都再熟悉不過，也再依賴不過的便民技術(shù)。Web2.0時代的互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出了更加多元的魅力，給用戶帶來了更具交互性的使用感受。然而，也正是在這樣的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)用戶也不再是當(dāng)時那種被動的身份，而是以更為主動和個性化的姿態(tài)去面對互聯(lián)網(wǎng)，去選擇自己喜愛的上網(wǎng)方式。
互聯(lián)網(wǎng)作為新興的第四媒體，不可避免地，跟隨著媒體受眾細(xì)分的趨勢，也面臨著這一趨勢帶來的市場和營運(yùn)模式的新變化。當(dāng)媒介不再雅俗
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站的營利模式將呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢、網(wǎng)絡(luò)游戲、無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)蘊(yùn)涵商機(jī)無限, 將會成為門戶網(wǎng)站營利的新增長點(diǎn)。張海鷹在《網(wǎng)絡(luò)傳播概論新編》一書中論述了門戶網(wǎng)站的基本概念和發(fā)展的態(tài)勢。趙曙光 耿強(qiáng)在《網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營戰(zhàn)略》一書中，對網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營戰(zhàn)略做出了判斷和展望。其實(shí)，門戶網(wǎng)站在早期的發(fā)展，正如我國新浪、網(wǎng)易、搜狐這三大門戶網(wǎng)站一樣，無非是以搜索引擎類和綜合性兩類居多，也有部分地方生活類門戶網(wǎng)站和校園生活門戶網(wǎng)站以及政府門戶網(wǎng)站。然而，門戶網(wǎng)站是不是非得是搜索引擎類的還是綜合類的才能稱的上“門戶”，這卻有不少的爭議。正是對“門戶網(wǎng)站”的定義沒有達(dá)成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，才使得在新網(wǎng)絡(luò)時代中，門戶網(wǎng)站出現(xiàn)的新變化具有研究的價值。不少早期的研究也談及門戶網(wǎng)站發(fā)展的趨勢應(yīng)該是提供更多的服務(wù)類型，開設(shè)更專業(yè)化的頻道，以及大小門戶網(wǎng)站之間的競爭和兼并。
3、 本課題的主要研究內(nèi)容（提綱）和成果形式：
研究提綱：
（一） 門戶網(wǎng)站的概述
1、 門戶網(wǎng)站的定義
2、 門戶網(wǎng)站的特點(diǎn)及分類
3、 Ｗeb2.0時代下，門戶網(wǎng)站出現(xiàn)的新特點(diǎn)
（二） 受眾細(xì)分趨勢下的門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的背景分析
1、 受眾細(xì)分趨勢的形成
2、 受眾細(xì)分趨勢下各大媒體的戰(zhàn)略調(diào)整
3、 受眾細(xì)分趨勢對門戶網(wǎng)站產(chǎn)生的影響
4、 受眾細(xì)分趨勢下門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的前奏
（三） 門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的案例分析——以國內(nèi)三大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易為例
1、 搜狐的發(fā)展現(xiàn)狀
2、 網(wǎng)易的發(fā)展現(xiàn)狀
3、 新浪的發(fā)展現(xiàn)狀
4、 三者的比較
（四） 國內(nèi)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型方向和轉(zhuǎn)型方式的思考
1、 門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型方向——從多功能綜合門戶向?qū)I(yè)化特色門戶的轉(zhuǎn)變
2、 門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型方式——二次定位、發(fā)展核心競爭力、尋求媒介新領(lǐng)域
成果形式：本文研究成果以門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的方向和方式的建議呈現(xiàn)，探究出門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型后的新發(fā)展藍(lán)圖。
4、擬解決的關(guān)鍵問題：
本文嘗試用對比分析國內(nèi)三大門戶網(wǎng)站從建立之初到如今幾次重大的發(fā)展策略的調(diào)整以及所取得的效果，探究受眾細(xì)分對門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的思考，讓門戶網(wǎng)站在新網(wǎng)絡(luò)時代進(jìn)行二次定位，優(yōu)化配置資源發(fā)展自身的核心競爭力，以求門戶網(wǎng)站能在Web2.0時代找到自己的生存發(fā)展空間，以此歸納總結(jié)出我國門戶網(wǎng)站順應(yīng)時代發(fā)展做出轉(zhuǎn)型調(diào)整的方式與方向。
5、研究思路、方法和步驟：
○1研究思路：本研究將主要以受眾細(xì)分這個趨勢作為大背景，以國內(nèi)的三大門戶網(wǎng)站的現(xiàn)今的發(fā)展態(tài)勢為例，以受眾細(xì)分、二次定位和核心競爭力為思路，在比較三大門戶網(wǎng)站在新網(wǎng)絡(luò)時代的不同發(fā)展?fàn)顩r的同時，借鑒其中成功進(jìn)行轉(zhuǎn)型的實(shí)例，探究國內(nèi)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的宏觀方向，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒介在媒介經(jīng)營上的獲益。
○2研究方法：研究結(jié)合案例分析與數(shù)據(jù)分析，查詢資料與典籍，輔以部分網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查。
○3研究步驟：第一部分： 大體闡述我國門戶網(wǎng)站發(fā)展的歷程和現(xiàn)今生存的狀況，分析門戶網(wǎng)站具有的各個網(wǎng)絡(luò)時代的特點(diǎn)，并揭示受眾細(xì)分趨勢下，門戶網(wǎng)站產(chǎn)生的新變化即存在的主要問題。起止時間：2013年1月到2013年2月。
第二部分： 整理研究案例（三大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型案例），發(fā)現(xiàn)區(qū)別（新浪推出新浪微博成功率 ……（未完，全文共3380字，當(dāng)前僅顯示1707字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：中國門戶網(wǎng)站在受眾細(xì)分趨勢下的轉(zhuǎn)型研究》）