論文開題：新媒體環(huán)境下的女性消費網絡探析

目錄/提綱：……
一、選題的背景和意義
二、文獻綜述：
2、網絡“軟營銷”理論網絡營銷師一種“軟營銷”
三、研究內容和方法
（一）研究內容
（二）研究方法
四、研究特色與創(chuàng)新之處
五、論文寫作進度安排
六、主要參考文獻
……

大學本科生畢業(yè)論文（設計）
開題報告
院（系） 　　　文學院 　　　
專 業(yè) 　廣播電視新聞專業(yè)　　　
屆 別 　　　2013屆

論文題目：新媒體環(huán)境下的女性消費網絡探析
開題報告內容：
一、 選題的背景和意義
伴隨著中國改革開放的不斷深入，新思潮新觀念以燎原之勢在中國大陸上蔓延開來。消費文化被作為西方先進的科學技術，先進的商業(yè)以令人艷羨的西方生活方式的代表推銷到世界各地。消費文化與大眾媒體的完美結合，以巧妙隱喻的方式向大眾昭示著消費是當今時代的主題。在它們苦心營造的消費的“虛性世界”里，人們越來越感受到作為一個消費者的欣喜和滿足，消費成為了“從現實抵達理想的舟筏”。 女性在消費階層中扮演著重要的角色，她們沉湎于購買，沉湎于消費體驗。
而如今新媒體的快速發(fā)展更是給了“消費時代”一個更廣闊的舞臺，它集結互聯網，電腦，手機等連成了一個無處不在的消費網絡。并且正高速發(fā)展的物聯網也即將給消費者一種更好的消費體驗。在這樣一個好的大
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的成本。第三，忘掉渠道策略，著重考慮怎樣給消費者方便以購買到商品。第四，拋開促銷策略，著重于加強與消費者溝通和交流。我們把上述這個理論框架稱為網絡整合營銷理論。它始終體現了以顧客為出發(fā)點及商家和顧客不斷交互的特點，它的決策過程是一個雙向的鏈。
2. 網絡“軟營銷”理論
網絡營銷師一種“軟營銷”。這是網絡營銷中有關消費者心理學的另一個理論基礎。導出這個理論基礎的原因仍然是網絡本身的特點和消費者個性化需求的回歸。網絡營銷必須遵循一點規(guī)則，這就是“網絡禮儀”。網絡禮儀是網上一切行為都必須遵守的規(guī)則。網絡營銷也不例外。“軟”營銷的特征主要體現在“遵守網絡禮儀的同時通過對網絡禮儀的巧妙運用從而獲得一種微妙的營銷效果”。
3. 女性消費_消費心理與特征研究概述
閆杰的《“她世紀”女性消費心理與行為特點分析》（河北青年管理干部學院學報，2009年第6期）文中對現代女性的消費心理與行為特征做了一個較為全面的分析，文中指出由于現代女性表現出來的強烈的消費欲望與在家庭中所扮演的家庭角色的決策作用，使得女性消費者逐漸成為一群需要被爭取的對象。而在這樣一個“她世紀”的背景下，女性消費者存在追求時髦與美感的心理、求實心理、消費的情感心理、消費的新奇心理、消費的攀比心理等這五個消費心理特征，同時文中還分析了針對不同年齡段的女性，各階段所存在的不同的消費心理特征，如：少女型的虛榮型消費、青年未婚型女性的感情型消費、中老年婦女的實用型消費、成功型女性的品味性消費。
魏滿濤的《現代女性的消費心理特征與企業(yè)營銷策略》（《決策探索（下半月）》2009年第04期 作者：魏滿濤）一文中同樣對女性消費者的消費心理做了一個描述。女性消費者的消費心理主要有下面幾點特征：（1）注意商品的外表和情感因素；（2）注重商品的實用性和細節(jié)設計；（3）注重商品的便利性和生活的創(chuàng)造性；（4）注重商品的多樣化和個性化；魏滿濤對女性消費者的消費心理特征的描述和其他文獻的角度不同，其他的文獻更多的是去分析消費者的內在心理的特征，而此文作者則從另一個角度出發(fā)，分析基于這樣的一個心理特征的基礎上，消費者對商品的具體喜好表現是怎么樣的，這種研究方法的結果從實踐的角度更具操作意義。
整體上來說，國內外研究“女性消費”的文章不少，而且大多數聚集在對女性消費整體_的消費行為的方向中，對新媒體高速發(fā)展背景下的消費網絡建構研究也很多，多數集中在網絡營銷方面。但關于在新媒體環(huán)境下的女性消費網絡建構的研究卻非常薄弱，本論文試圖從新媒體環(huán)境下的傳播規(guī)律、功能與女性消費的特點相結合進行研究和探討，提出新媒體高速發(fā)展背景下的女性消費網絡建構的改良方法和策略。
三、研究內容和方法
（一） 研究內容
本論文擬從以下幾個方面展開研究。
1、新媒體環(huán)境下的女性消費網絡特點及傳播規(guī)律
（1） 新媒體環(huán)境中女性消費網絡的特點
① 女性消費網絡受眾的多元化、特定性、現實性
② 女性消費網絡的開放性、復雜性、不確定性
③ 女性消費網絡的集合性、普遍性、覆蓋性
（2） 新媒體環(huán)境下女性消費網絡傳播規(guī)律
① 女性消費網絡中的“二級傳播“
② 新媒體環(huán)境中女性消費網絡傳播的受眾細化和”勸服“理論
2、新媒體環(huán)境下女性消費網絡的功能及存在的問題
(1) 女性消費網絡的功能
(2) 女性消費網絡中存在的問題
3、新媒體環(huán)境下女性消費網絡的構建
（1） 女性消費網絡構建的大方向（線上的宣傳與線下的體驗相結合）
（2） 線上網絡的多重結合（購物網站，微博，休閑網站，社交網站以及手機的多重結合）
（二）研究方法
本論文主要運用實地調查法、文獻分析法、案例分析法等進行研究。
四、研究特色與創(chuàng)新之處
新媒體自誕生到如今高速發(fā)展形 ……（未完，全文共3995字，當前僅顯示2018字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：新媒體環(huán)境下的女性消費網絡探析》）