論文開題：論影視作品中的隱性廣告

大學本科生畢業(yè)論文（設(shè)計）
開題報告
學院（系） 文學院
學科專業(yè) 廣告學


畢業(yè)論文題目：論影視作品中的隱性廣告
開題報告內(nèi)容：隱性廣告又稱置入式廣告或閥下知覺廣告，即將商品或其代表性的視覺符號、品牌工具或服務(wù)商標甚至服務(wù)內(nèi)容有策略性地融入至媒體內(nèi)容當中，成為內(nèi)容的一部分，讓觀眾留下對商品的品牌印象，進而在播出媒體外的市場中達到行銷商品的目的。簡單地講，它是以一種非廣告形式將產(chǎn)品信息不知不覺地傳遞給觀眾，以達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的傳播境界。

一、選題的背景和意義
現(xiàn)代社會，廣告無孔不入，人們無時無刻都在受到廣告的“侵擾”，各種平面、電子廣告就像幽靈一樣“伴隨”在人們的左右。據(jù)統(tǒng)
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品牌在消費者面前暴露的機會并說服消費者。
在國外，已經(jīng)有媒體對植入式廣告進行詳細的研究，其中涉及植入式廣告的表現(xiàn)方法、受眾的態(tài)度和評價、常見的植入式手法、成功案例分析、影響其效果的因素分析及其發(fā)展趨勢。其中最具代表性的要算PQ媒體的《Global Product Placement Forecast 2006》調(diào)查報告。
2.國內(nèi)隱性廣告的研究現(xiàn)狀
隱性廣告在我們的起步比國際上晚了不少，20世紀九十年代初，由葛優(yōu)和呂麗萍主演的電視劇《編輯部的故事》首次采用了隱性植入式廣告的表現(xiàn)形式，在劇中插入了“百龍”礦泉壺的廣告。
中國的電影廣告尚處于初級發(fā)展階段，存在著諸多如廣告投放路線不明以及品牌廣告投放不足等問題。我國對于隱性廣告的研究才處于起步的階段，暫沒有科學系統(tǒng)的定義和解釋。近幾年來，隱性廣告不斷涌現(xiàn)在影視作品中，國內(nèi)對隱性廣告的關(guān)注越來越火熱。
在國內(nèi)，一些學者對植入式廣告進行個別性的研究，其中陜西師范大學新聞與出版研究所的任拯廷先生寫的《淺議植入式廣告》一文，深入的從我國商業(yè)大片開始縱觀全球電影的植入式廣告現(xiàn)象，而且總結(jié)了植入式廣告的運用方式，全面研究了植入式廣告。還有楊正良先生的《什么叫隱性廣告》和《讓廣告不像廣告》，戎彥和王憬晶的《淺談電影中的植入式廣告——從“環(huán)境即媒介”說起》，還有中山大學心理系的伍秋萍、楊天笑、李兆國等人對隱性廣告的初步性研究以及北京師范大學珠海分校藝術(shù)與傳播學院學生區(qū)文偉的《初探系列電影中植入式廣告的運用》等等，他們的研究都相對較深入，也為廣大準備研究植入式廣告的學者提供索驥之圖，為全面打開植入式廣告研究提供了范式及方向。

三、研究的內(nèi)容和方法
由于隱性廣告最早出現(xiàn)于影視劇中，在現(xiàn)實環(huán)境中也是以影視作品中植入廣告為主。本文探討的是影視作品中的隱性廣告，主要研究的是影視作品中隱性廣告的表現(xiàn)手法，效果分析，發(fā)展方向，還有處理好與消費者的關(guān)系等問題。
本文所使用的研究方法主要有綜合、歸納，類比和案例分析等，涉及傳播學、心理學和市場營銷學等學科范圍。

四、研究特色與創(chuàng)新之處
1.研究的創(chuàng)新點:隱性在廣告表現(xiàn)形式上不斷突破，多樣的隱性廣告起了革命性變化。本文研究的主要創(chuàng)新點就在于從消費者的角度看影視作品中的隱性廣告，親身體會影視作品中廣告對消費者的影響。然后更加科學和客觀的分析其表現(xiàn)形式，廣告效果，對其未來的發(fā)展有更加的明確。
2.研究的重點:如何讓受眾主動或被動的接受信息，使其廣告效益達到最大化，真正做到潤物細無聲。
五、論文寫作進度安排
2011年8 月 8 日—— 9月15日 確定選題、收集相關(guān)資料
2011年9 月16日—— 9月31日 撰寫開題報告與開題
2011年10 月 1 日—— ……（未完，全文共2355字，當前僅顯示1497字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：論影視作品中的隱性廣告》）