論文開題：消費(fèi)者生成內(nèi)容在營銷信息傳播中的生成機(jī)理研究- 基于SNS視角

大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告
學(xué)院 工商管理學(xué)院
專業(yè)年級 08市場營銷2班
設(shè)計（論文）題目 消費(fèi)者生成內(nèi)容在營銷信息傳播中的生成機(jī)理研究- 基于SNS視角

本課題國內(nèi)外研究動態(tài)及意義：
目前關(guān)于消費(fèi)者生成內(nèi)容的研究還剛剛起步，主要集中在消費(fèi)者體驗、內(nèi)容生成機(jī)理研究，本課題對新興網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)關(guān)注消費(fèi)者生成內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)更加貼合實際的傳播模式，并制定相應(yīng)戰(zhàn)略具有重要的現(xiàn)實意義。
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吸收消費(fèi)者的意見、建議，對企業(yè)的經(jīng)營管理、產(chǎn)品研發(fā)、客戶維護(hù)等方面進(jìn)行改善；另一方面，利用網(wǎng)絡(luò)“口碑營銷”，形成聚合效應(yīng)，穩(wěn)定老顧客，開發(fā)潛在消費(fèi)能力。

畢業(yè)設(shè)計(論文)研究方法、步驟及措施：
論文采用的研究方法主要有：實證分析和規(guī)范分析相結(jié)合；對比論證；列事實、擺依據(jù)；理論和實踐相結(jié)合；引用分析等方法。主要通過圖書查詢、網(wǎng)上瀏覽、實時網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)研等方法來收集資料。擬運(yùn)用市場營銷學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)知識來撰寫論文。
步驟主要包括：2011年11月30日—2012年2月20日收集資料，擬訂論文題目和開題報告。2012年03月01日—2012年04月1日在在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，調(diào)研，撰寫論文初稿。2012年04月02日—2012年04月31日修改論文，撰寫論文第二稿。2012年05月01日—2012年05月15日修改論文，撰寫論文第三稿,做好答辯前準(zhǔn)備。2012年05月15日—2012年05月31日左右進(jìn)行答辯。
措施： 運(yùn)用SPSS分析法以及文獻(xiàn)分析法。
主要參考文獻(xiàn)：
1.《基于體驗視角的消費(fèi)者內(nèi)容投入行為研究——一個分析框架》王平.《現(xiàn)代管理科學(xué)》博士論壇 2011年第3期 49-51頁
2.《網(wǎng)絡(luò)互助社區(qū)中消費(fèi)者內(nèi)容選擇的影響因素研究——以IT產(chǎn)品消費(fèi)為例》王平.李啟杰.宋思根.《財貿(mào)經(jīng)濟(jì)》2011年第4期 117-124頁
3.《消費(fèi)者生成內(nèi)容對企業(yè)產(chǎn)品銷售影響研究述評》王平.《市場營銷》2011年第2期126-128頁
4.《微博客用戶行為特征與關(guān)系特征實證分析——以新浪微博為例》王曉光 66-70頁
5.《基于_網(wǎng)絡(luò)行為的用 ……（未完，全文共1411字，當(dāng)前僅顯示897字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：消費(fèi)者生成內(nèi)容在營銷信息傳播中的生成機(jī)理研究- 基于SNS視角》）