論文開題報告：電子商務(wù)環(huán)境下女裝行業(yè)的營銷研究

大學(xué)工商管理學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告
¬¬ 企業(yè)管理 系 工商管理 專業(yè) 2011 年 4月 10 日
設(shè)計（論文）題目 電子商務(wù)環(huán)境下女裝行業(yè)的營銷研究

選題目的和意義：
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，我國的電子商務(wù)發(fā)展迅猛。服裝行業(yè)作為我國的重要行業(yè)在信息化時代浪潮中面臨著營銷方式的變革和創(chuàng)新。女裝行業(yè)作為其中一個分支，由于其商品多樣性和消費者需求復(fù)雜性，對其營銷手段提出了更高要求。本論文將從實體營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷兩個方面出發(fā)，在詳細分析女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、商品屬性、消費者_及其購買行為的基礎(chǔ)上，探討新時期女裝行業(yè)營銷方式的選擇和網(wǎng)絡(luò)營銷方案的
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渠道、營銷機構(gòu)、營銷手段等等。斯蒂芬.陳的《電子商務(wù)戰(zhàn)略管理》和湯有君、李海的《電子商務(wù)概論》論述了電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營銷戰(zhàn)略選擇和發(fā)展。梅紹祖、萬曉和李衛(wèi)的《網(wǎng)絡(luò)營銷》提供了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的背景知識，包括網(wǎng)絡(luò)營銷的載體、渠道、方式、存在問題等等。安妮.T.科蘭、埃林.安德森、路易斯.W.斯特恩和阿德爾.埃爾-安薩里的《營銷渠道》是關(guān)于營銷渠道管理的教科書，對營銷渠道的選擇和管理做了詳細解析。劉宇丹的《服裝行業(yè)利潤探秘》、張旭的《女裝行業(yè)加盟商的暴利背后》和朱寅的《服裝類電子商務(wù)市場份額上升至第二》都是關(guān)于女裝營銷方面的個人學(xué)術(shù)研究，對女裝方面營銷研究具有一定的參考價值。
[參考文獻]
[1] 菲利普.科特勒，著．營銷管理[M]．上海：上海人民出版社，2003．
[2] 斯蒂芬.陳，著．電子商務(wù)戰(zhàn)略管理[M]．北京：北京大學(xué)出版社，2006．
[3] 梅紹祖，萬曉，李衛(wèi)，主編．網(wǎng)絡(luò)營銷[M]．北京：人民郵電出版社，2001．
[4] 安妮.T.科蘭，埃林.安德森，路易斯.W.斯特恩，阿德爾.埃爾-安薩里，著．營銷渠道[M]．北京：中國人民出版社，2008．
[5] 劉宇丹，著．服裝行業(yè)利潤探秘[J]．北京大學(xué)學(xué)報，2009，21（2）：2155-2158．
[6] 張旭，著．女裝行業(yè)加盟商的暴利背后[J].服裝情報工作，2010（2）：5-8.
[7] 朱寅，著．服裝類電子商務(wù)市場份額上升至第二[J].中國服裝輔料，2010（2）：512-807.
[8] 湯有君，李海，主編.電子商務(wù)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007
主要研究內(nèi)容：
從電子商務(wù)環(huán)境下營銷渠道入手，重點分析女裝行業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境下的營銷渠道和手段，消費者、企業(yè)、經(jīng)銷商角度出發(fā)進行分析，借鑒國外相關(guān)措施，根據(jù)國情提出女裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的完善改進方案。本文研究主要從以下四個方面展開：
1 緒 論
1.1女裝行業(yè)營銷背景
1.2女裝行業(yè)營銷研究意義
2實體營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷
2.1營銷和營銷機構(gòu)
2.2網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)
3女裝行業(yè)營銷現(xiàn)狀分析
3.1女裝商品特性及其對營銷活動影響
3.2消費_及其消費行為調(diào)研
3.3女裝行業(yè)傳統(tǒng)營銷模式價值鏈分析
3.4女裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展狀況
4新市場環(huán)境女裝行業(yè)營銷模式
4.1網(wǎng)絡(luò)營銷和實體營銷SWOT分析
4.2女裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢
4.3女裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷完善改進方案

完成設(shè)計（論文）的條件、方法及措施：
條件：1. 充分利用圖書館豐富的館藏，查找相關(guān)資料文獻
2．利用學(xué)校機房及宿舍的電子設(shè)備，上網(wǎng)搜索相關(guān)資料
3．大學(xué)四年的 ……（未完，全文共2288字，當前僅顯示1454字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：電子商務(wù)環(huán)境下女裝行業(yè)的營銷研究》）