目錄/提綱:……
一、我縣商標發(fā)展的現狀
(一)“量”多“質”少,商標發(fā)展不平衡
一是申請注冊商標數量多,實際使用商標數量少
二是商品商標多,服務商標少
三是普通商標多,“名標”少
(二)“商”多“標”少,商標覆蓋與產業(yè)發(fā)展不同步
(三)“用”多“管”少,商標使用效果不彰
一是有“標”不“露”,商標“用”不出來
二是有“貨”不會“炒”,商標“火”不起來
二、商標戰(zhàn)略實施中反映出的主要問題
三、實施商標戰(zhàn)略、助推經濟發(fā)展的建議
一是要走農業(yè)標準化之路,促商標整合
二是要走科技發(fā)展之路,展商標價值
三是要走合資合作之路,促商標成長
(二)圍繞服務業(yè)轉型升級,打造現代旅游服務商標品牌
一是以商標立軸,大框架建設服務體系
二是以商標著色,大手筆繪就旅游發(fā)展藍圖
三是以商標為綱,大氣魄構建商貿格局
(三)圍繞商標戰(zhàn)略發(fā)展目標,構建高效的商標服務機制
……
實施商標品牌戰(zhàn)略 助推縣域經濟發(fā)展
羅田縣實施商標品牌戰(zhàn)略的調研思考
在市場經濟條件下,企業(yè)是地方經濟發(fā)展的細胞,商標是企業(yè)產品進入市場的通行證,是企業(yè)最值錢的牌子。可口可樂公司之父伍德魯夫曾說過:“假如一場大火把可口可樂所有的物化資產一夜之間燒毀的話,它很快就可以起死回生,因為憑可口可樂商標品牌就可以向
銀行貸款,就可以恢復生機!鄙虡似放频牧α坑纱丝梢娨话。今年7月份,瀕臨破產的唯冠科技(深圳)有限公司與美國蘋果公司的iPad商標之爭落下帷幕,蘋果公司支付6000萬美元(約合3.8億元人民幣)一攬子解決商標權屬糾紛,商標再次向世人展現了它的強健“肌肉”。實施商標戰(zhàn)略,助推經濟發(fā)展的重要性不言而喻。我縣商標現狀如何,反映出哪些問題,如何解決?就此我談談幾點粗淺看法。
一、我縣商標發(fā)展的現狀
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中沒有重推。在產品包裝、節(jié)會慶典等媒介上突出使用的是產品的通用名稱(如金銀花露、板栗)或企業(yè)名稱,而應該突出的商標卻羞答答地隱藏在媒介一隅,沒有擦亮商標這塊“金字招牌”,也就沒有很好地吸引消費者注意力。
二、商標戰(zhàn)略實施中反映出的主要問題
(一)商標總量不夠,部分企業(yè)的市場依存度較低。截至2012年,全縣市場主體17355戶,其中內資企業(yè)1614戶。平均每48個市場主體一個商標,每5個企業(yè)一個商標。還有80%的企業(yè)屬于商標空白戶,市場依存度較低,發(fā)展緩慢。
(二)服務商標發(fā)展緩慢,說明全縣第三產業(yè)有待加強。羅田縣位于大別山生態(tài)文化旅游核心景區(qū),旅游資源和服務內容都十分豐富,然而全縣的服務商標卻發(fā)展緩慢,數量只占商標總量的1.7%,服務領域著名商標還沒有實現零的突破。全縣服務商標發(fā)展緩慢,說明了我縣第三產業(yè),特別是旅游服務業(yè)的發(fā)展空間廣闊。
(三)商標的潛力挖掘不夠,利用商標駕馭市場的能力亟待提高。商標的法定特質還告訴我們,它具有促進使用權人生產規(guī);①|量標準化、產品商品化的功能。為什么有的企業(yè)能夠迅速壯大?是因為這些企業(yè)充分利用商標這一功能,準許他人進行貼牌生產,從而快速擴張。目前,我們的企業(yè)在這方面做得還不夠。
三、實施商標戰(zhàn)略、助推經濟發(fā)展的建議
(一) 圍繞建設生態(tài)經濟示范縣,發(fā)展地域特色農產品商標。羅田縣是板栗之鄉(xiāng)、茯苓之鄉(xiāng)、甜柿之鄉(xiāng),蒼術和金銀花的品質、產量在省內外聞名遐邇。一是要走農業(yè)標準化之路,促商標整合,F在,“羅田板栗”地理標志商標已成功注冊,我們要以此為契機,堅持“共享利益、共擔風險”原則,整合板栗產業(yè)主體,做大羅田板栗產業(yè)這塊“蛋糕”,使商標成為助推產業(yè)發(fā)展的“發(fā)動機”。二是要走科技發(fā)展之路,展商標價值。要通過引進先進技術、設備以及管理人才,苦練“內功”,提升產品的技術含量,培養(yǎng)核心競爭力。三是要走合資合作之路,促商標成長。大力招商引資,將外來的馳名商標“嫁接”到羅田。這不僅能夠給我縣帶來大項目,而且一個大項目能拉起一條產業(yè)鏈、形成一片產業(yè)群。這不僅能夠迅速提升羅田產品的能見度,而且可以充分發(fā)揮外來馳名商標的“鰱魚效應”,攪活本地企業(yè)商標使用的一池春水,倒逼我縣商標“優(yōu)生快長”。
(二)圍繞服務業(yè)轉型升級,打造現代旅游服務商標品牌。建設大別山最具特色生態(tài)經濟示范縣,發(fā)展全域旅游,必須突破性發(fā)展現代服務業(yè)商標: 一是以商標立軸,大框架建設服務體系。目前,羅田面臨著“過去不曾有、將來未必有”的多重疊加發(fā)展機遇。作為后發(fā)趕超的山區(qū)縣,旅游服務業(yè)既是我縣發(fā)展的“短板”,同時又是我們實現彎道超越的希望所在。我們應著力構建現代服務體系,大力提升服務質量,推動更多的資金流、物流、人流涌入羅田。二是以商標著色,大手筆繪就旅游發(fā)展藍圖。以天堂寨、薄刀峰等景區(qū)為核心,著力打造大別川百里生態(tài)畫廊,以羅田的眾多自然風光、文化旅游為補充,建成華中旅游最佳目的地,通過內聯外引方式,打造具有影響力 ……(未完,全文共2487字,當前僅顯示1581字,請閱讀下面提示信息。
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