開題報告：韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

目錄/提綱：……
一、選題的背景與意義
二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：
三、研究的方法與技術(shù)路線：
四、研究的總體安排與進(jìn)度：
1、2014年12月初至12月中下旬
2、2014年12月底
3、2015年1月初
4、2015年1月中下旬
5、2015年2月
6、2015年4月前學(xué)生繼續(xù)查閱資料，完成論文的初稿
7、2015年3月
8、2015年5月初
9、2015年5月中旬
五、主要參考文獻(xiàn)：
……
開題報告：韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

一、選題的背景與意義
韓都衣舍有趙迎光創(chuàng)立于2008年，以韓國代購起家。短短的幾年時間里，成功從“代購”轉(zhuǎn)型到“_品牌”再到“多品牌”。不僅如此，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年，累計有800多萬人選擇在韓都衣舍購物，店鋪單日最高訪客高達(dá)500多萬人，單日店鋪?zhàn)罡邽g覽量超過2500萬次。2014年的雙十一，韓都衣舍憑借50分鐘破億的驚人銷售額成功成為雙十一女裝銷量第一！
就如韓都衣舍的創(chuàng)始人所言“互聯(lián)網(wǎng)第一品牌靠營銷”，韓都衣舍的成功離不開韓都衣舍成功的網(wǎng)絡(luò)營銷。通過對互聯(lián)網(wǎng)服裝直銷品牌韓都衣舍的營銷傳播的研究與分析，分析總結(jié)并提煉韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營銷策略的成功之處。為國內(nèi)其他企業(yè)的提供借鑒意義，幫助國內(nèi)企業(yè)更好的建設(shè)其營銷體系，形成具有中國特色的營銷網(wǎng)絡(luò)，并為以后相關(guān)企業(yè)
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應(yīng)，實(shí)行線上線下宣傳策略
4.4 把握營銷之重點(diǎn)“微論壇”

擬解決的主要問題：
本次研究需要收集韓都衣舍從2008年成立至今對網(wǎng)站建設(shè)和發(fā)展起著至關(guān)重要的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容，主要從韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營銷策略、韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)推廣傳播策略、韓都衣舍4P網(wǎng)絡(luò)營銷策略等方面分析，并總結(jié)提煉出韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營銷的成功所在。通過對韓都衣舍近幾年韓都衣舍從“淘便宜”到“做品牌的成功轉(zhuǎn)型、從2012年成功躋身天貓雙十一銷量前三強(qiáng)，并在2012年到2014年短短三年時間內(nèi)從銷售第三到第一等成功案例以及大量數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)收集，來論證韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營銷的成功。

三、研究的方法與技術(shù)路線：
本文采用內(nèi)容分析法，內(nèi)容分析法（content analysis）是對傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的研究方法。其實(shí)質(zhì)是對傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析，即由表征的有意義的詞句推斷出準(zhǔn)確意義的過程。內(nèi)容分析的過程是層層推理的過程，是被廣泛應(yīng)用在廣告研究領(lǐng)域并且作為一項(xiàng)研究消費(fèi)者行為的重要工具的研究方法，所以本文采取內(nèi)容分析方法進(jìn)行研究。本文選擇網(wǎng)絡(luò)營銷做的比較成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌韓都衣舍作為研究對象，時間跨度從韓都衣舍2008成立到現(xiàn)在。以2008年到現(xiàn)在韓都衣舍所取得優(yōu)異成績的相關(guān)代表性的數(shù)據(jù)為依據(jù)，并結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，論證、分析、總結(jié)提煉韓都衣舍的成功網(wǎng)絡(luò)營銷。

四、研究的總體安排與進(jìn)度：
1、2014年12月初至12月中下旬。收集資料，確定研究領(lǐng)域，選定課題；
2、2014年12月底。導(dǎo)師下達(dá)論文寫作任務(wù)書；
3、2015年1月初。撰寫并上交開題報告，組織開題論證；
4、2015年1月中下旬。初期檢查。學(xué)校檢查選題，指導(dǎo)老師任務(wù)書，文獻(xiàn)綜述，開題報告，開題論證結(jié)果等；
5、2015年2月。完成論文粗細(xì)綱并著手寫作；
6、2015年4月前學(xué)生繼續(xù)查閱資料，完成論文的初稿。
7、2015年3月。期中檢查。校園監(jiān)督檢車畢業(yè)論文的工作進(jìn)度，學(xué)生的過程記錄卡，指導(dǎo)教師的工作記錄卡以及論文的完成情況；
8、2015年5月初。畢業(yè)論文撰寫與修改，提交初稿，二稿，三稿等，并定稿打�。�
9、2015年5月中旬。論文答辯。
五、主要參考文獻(xiàn)：
[1]劉白茹.裂帛網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J].北京服裝學(xué)院（碩士）.2013（12）
[2]戴偉亞，寧俊.服裝網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌力影響的實(shí)證研究[J]. 紡織學(xué)報.2010(11)
[3]馬燕，侯汝斌.以“韓都衣舍”為例淺談買手運(yùn)營模式對山東服裝企業(yè)的借鑒意義.泰山學(xué)院.2014(8)
[4]李北雁.服裝網(wǎng)絡(luò)營銷探討和研究[J]. 商場現(xiàn)代化.2007(10)
[5]于莉佳.淺談服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略[J].今日科苑.2008（08）
[6]陳桂玲.服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略[J]. 商場現(xiàn)代化.2006(06)
[7]郝鳳苓.韓都衣舍“韓版ZARA”快跑[J].中國民營科技與經(jīng)濟(jì).2011(08)
[8]蔡湘.韓都衣舍的“韓風(fēng)快時尚”[J].中國制衣.2013(06)
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