縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)調(diào)研報告

目錄/提綱：……
一、主要做法及成效
一是領(lǐng)導(dǎo)高度重視
二是突出質(zhì)量安全
三是深化科技支撐
四是加強指導(dǎo)服務(wù)
五是創(chuàng)建電商品牌
二、存在的主要問題
一是農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模效應(yīng)弱小
二是商標(biāo)品牌開發(fā)培育不充分
三是品牌產(chǎn)業(yè)市場知名度低
四是發(fā)展要素保障不夠有力
五是農(nóng)業(yè)著名商標(biāo)品牌不多
三、對策及建議
1、壯大產(chǎn)業(yè)培育品牌
2、支持主體創(chuàng)建品牌
3、提高質(zhì)量優(yōu)化品牌
4、整合資源利用品牌
5、建立縣域電商品牌
6、加大營銷推介品牌
……
**縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)調(diào)研報告

大力培育壯大農(nóng)產(chǎn)品品牌，既是增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭優(yōu)勢、推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，更是促進農(nóng)民增收致富的必由之路。近期，**縣委政研室聯(lián)合縣農(nóng)業(yè)局等部門，采取實地調(diào)研、召開座談會、問卷調(diào)查等方式，對我縣培育壯大農(nóng)產(chǎn)品品牌、促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展情況進行了專題調(diào)研。現(xiàn)將調(diào)研情況報告如下：
一、主要做法及成效
近年來，**縣立足農(nóng)業(yè)資源稟賦，積極實施品牌興農(nóng)戰(zhàn)略，加快“三品一標(biāo)”認證步伐，不斷增強農(nóng)產(chǎn)品競爭力，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有力地促進了全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、農(nóng)民增收及農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。目前，全縣擁有農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品中食品加工注冊商標(biāo)**件，其中省著名商標(biāo)*個（ ）；“三品一標(biāo)”認證產(chǎn)品**個，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品**個、綠色食品**個、有機農(nóng)產(chǎn)品**個、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品*個，一批叫得響的農(nóng)產(chǎn)品品牌價值得到初步顯現(xiàn)。
在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面，主要做了以下幾項工作：
一是領(lǐng)導(dǎo)高度重視。近年來，縣委按照 “兩山一品，一帶六化”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展
……（新文秘網(wǎng)http://m.120pk.cn省略681字，正式會員可完整閱讀）……　
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四是加強指導(dǎo)服務(wù)。農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工商、商糧等職能部門，加大對涉農(nóng)企業(yè)、個體戶商標(biāo)注冊的指導(dǎo)、服務(wù)力度，幫助龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作組織解決技改擴能、品牌創(chuàng)建、基地建設(shè)等問題，指導(dǎo)企業(yè)（組織）申請申報農(nóng)產(chǎn)品名優(yōu)品牌，精心培育和爭創(chuàng)地理商標(biāo)、著名商標(biāo)，先后注冊了“**”、“**”、“**”、“**”等農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)�！�**”、“**”被成功評定為省著名商標(biāo)，**、**、**先后成功獲取國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。
五是創(chuàng)建電商品牌。積極挖掘和研發(fā)包裝了**、**、**、**、**等一批網(wǎng)銷主推商品。由政府采取購買服務(wù)的方式，集中拍攝制作了通圖，建立了統(tǒng)一LOGO和縣域農(nóng)特產(chǎn)品公共品牌“**”，開發(fā)注冊了“***”、“***”、“***”、“**”等電商貨源商標(biāo)，舉辦了“首屆**文化節(jié)”、“**節(jié)”等推介宣傳活動，取得了農(nóng)村電商“無公害蔬菜直采基地”，“****直采基地”授牌。
二、存在的主要問題
雖然**縣農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)品牌總量不少，縣委、縣政府也做了重點品牌的整合推廣工作，但這些商標(biāo)品牌給**農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來預(yù)期效益還沒有完全彰顯，主要存在以下問題：
一是農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模效應(yīng)弱小�？梢哉f“產(chǎn)品一火車、產(chǎn)量一車皮”是對我縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售現(xiàn)狀的一個形象概括，我縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)普遍為作坊式經(jīng)營，家族式管理，封閉式發(fā)展，品牌認知度不高，產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的品牌標(biāo)識，集聚效應(yīng)不強。不論在地域上還是在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上，都存在一定的分散性和分割性，難以形成組團出擊、抱團聯(lián)合，集中打響品牌的合力。如***，產(chǎn)量處在全市同類產(chǎn)品領(lǐng)先地位，但沒有形成統(tǒng)一的品牌，規(guī)模效益與其他地方**有差距，品牌效應(yīng)還不大。
二是商標(biāo)品牌開發(fā)培育不充分。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工者，認識不到位，缺乏創(chuàng)建品牌的意識。一些經(jīng)營主體缺乏參與市場競爭的磨煉，滿足于小富即安，缺乏長遠目光。我縣注冊的商標(biāo)品牌的**件，實際使用的商標(biāo)**件，閑置率達**%。而對品牌開發(fā)培育的投入不夠，在品牌推廣、產(chǎn)品設(shè)計、市場開拓等方面有效的、專業(yè)的措施很少，許多品牌連**本地人都沒聽說過，品牌閑置現(xiàn)象突出，品牌增效的作用未得到充分發(fā)揮。
三是品牌產(chǎn)業(yè)市場知名度低。我縣現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品，主要是分揀分級包裝粗加工產(chǎn)品，精深加工、二次增值產(chǎn)品少，高科技產(chǎn)品更少，懂得質(zhì)量管理的技術(shù)人才較少，缺乏將特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌的加工包裝環(huán)節(jié)，質(zhì)量保證能力較差。品牌銷售仍以實體市場為主，沿用傳統(tǒng)批發(fā)、零售模式，品牌傳播渠道單一，主要是通過超市賣場、土特產(chǎn)專賣店等銷售，缺乏統(tǒng)一的經(jīng)營模式和要求，隨著現(xiàn)代市場機制的發(fā)展，這種單一的營銷模式和品牌渠道已經(jīng)不能適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的需求。
四是發(fā)展要素保障不夠有力。主要是政策支持力度還不能滿足農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展壯大的需要。存在創(chuàng)建、培育、扶持農(nóng)業(yè)品牌的政策還不夠穩(wěn)定完善，資金投入不足等問題；信貸支農(nóng)力度不夠，貸款擔(dān)保等制約因素較多，農(nóng)業(yè)企業(yè)融資艱難。農(nóng)業(yè)作為弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)格局仍未改變，抗風(fēng)險能力弱。如，*****申請用于擴建**的**萬元貸款，因缺乏抵押物及銀行擔(dān)心貸款回收風(fēng)險，一直沒有到位，影響了企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)。再如，我縣***需兌付**補貼資金**萬元，目前財政資金缺口達**多萬元。
五是農(nóng)業(yè)著名商標(biāo)品牌不多。目前，全縣有農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品中食品加工注冊商標(biāo)**個，但其中省著名商標(biāo)只有2個，僅占**%，國家級名牌產(chǎn)品及商標(biāo)還是空白，品牌多、小、散，影響力不大，加之產(chǎn)業(yè)鏈條較短，精細深加工產(chǎn)品缺乏，許多品質(zhì)優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品只能以原料和中間產(chǎn)品形式銷售，不僅價格上不去，影響 ……（未完，全文共3789字，當(dāng)前僅顯示1914字，請閱讀下面提示信息。收藏《縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)調(diào)研報告》）