論文開(kāi)題報(bào)告：論海外代購(gòu)奶粉之營(yíng)銷(xiāo)倫理

大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開(kāi)題報(bào)告
學(xué)院：工商管理　　　　　　　　　　　　　專(zhuān)業(yè)班級(jí)：09級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1班

課題名稱(chēng) 論海外代購(gòu)奶粉之營(yíng)銷(xiāo)倫理

1、本課題的的研究目的和意義：
三聚氰胺的陰影一直揮之不去，籠罩在中國(guó)奶粉質(zhì)量上的陰云似乎總是難以驅(qū)散。為了讓孩子喝上放心奶，健康成長(zhǎng)，很多中國(guó)大陸的家長(zhǎng)不惜重金花高價(jià)從海外代購(gòu)品牌奶粉，于是一種零散的旅游和親友便利的購(gòu)物方式竟然在中國(guó)乳業(yè)頻發(fā)危機(jī)的催化下演繹成了如火如荼的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式：海外代購(gòu)奶粉。它甚至引起了國(guó)家職能部門(mén)的重視而出臺(tái)相關(guān)措施，這不得不引起筆者的深思，也許包括乳業(yè)工作者和老百姓對(duì)此也會(huì)倍感苦澀！因?yàn)楝F(xiàn)象的背后，是中國(guó)乳業(yè)的無(wú)奈、灰暗和尷尬！“產(chǎn)業(yè)”火爆的同時(shí)，也引發(fā)一些思考，洋奶粉代購(gòu)是否存在風(fēng)險(xiǎn)？產(chǎn)品質(zhì)量是否有保障，售后服務(wù)怎么辦？國(guó)家會(huì)不會(huì)明令禁止？國(guó)產(chǎn)奶粉究竟出路何在？
意義: 海外代購(gòu)的紅火程度已經(jīng)引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，對(duì)于代購(gòu)行業(yè)的法律法規(guī)政策關(guān)


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四部分：第一部分介紹了選題的背景和理論及現(xiàn)實(shí)意義，構(gòu)筑論文的邏輯框架和研究方法；第二部分是海外代購(gòu)奶粉營(yíng)銷(xiāo)等一系列理論的概述，比較詳盡地介紹了海外代購(gòu)奶粉的起因、影響因素及作用機(jī)制，同時(shí)界定了本文的有關(guān)定義；第三部分根據(jù)倫理理論基礎(chǔ)提出研究假設(shè)，設(shè)計(jì)研究模型等營(yíng)銷(xiāo)倫理得出結(jié)論；第四部分總結(jié)本文的研究假設(shè)與倫理理論運(yùn)用，提出了海外代購(gòu)奶粉的未來(lái)發(fā)展前景所遇到的問(wèn)題和相關(guān)對(duì)策與營(yíng)銷(xiāo)倫理策略。

　
四、結(jié)論：海外奶粉所遇到的瓶頸并且當(dāng)務(wù)之急必須解決的困難，相關(guān)部門(mén)采取的政策等。

五、參考文獻(xiàn)

1.于士凱---海外代購(gòu)奶粉需謹(jǐn)慎選擇----北京商報(bào)/2008 年/9 月/19 日/第004 版---
2.黃艷 郭素凡 歐志葵---奶粉海外代購(gòu) 沒(méi)有保障的擁躉者---乳品與人類(lèi)/2012年01期

3.周琳 孟思奇---海外代購(gòu)：誘惑與風(fēng)險(xiǎn)共存---中國(guó)商報(bào)/2012 年/10 月/12 日/第015 版
4.楊群“奶粉荒”還是“奶粉慌”？---解放日?qǐng)?bào)/2013 年/2 月/7 日/第009 版
5.王文琳---洋奶粉代購(gòu):苦澀的新模式營(yíng)銷(xiāo)---乳品與人類(lèi)/2011年01期
6.劉雨軒---淺析海外代購(gòu)的發(fā)展前景---現(xiàn)代商業(yè) , Modern Business/2011年11期
7.于沛利---營(yíng)銷(xiāo)倫理研究---中國(guó)海洋大學(xué)/2005年 01期
8.劉光明 孫孝文---中國(guó)乳業(yè)之殤與營(yíng)銷(xiāo)倫理---銷(xiāo)售與市場(chǎng)(管理版) , China Marketing, 2010年12期
9.鄭毓煌---拷問(wèn)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)倫理---銷(xiāo)售與市場(chǎng)(評(píng)論版) , China Marketing,2010年09期
10.張瑤---洋奶粉跨境代購(gòu)是與非---2011/24.CHINA FOOD.73
11.田昊煒 田明華 邱洋 程思瑤---網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)對(duì)我國(guó)的影響和對(duì)策---北方經(jīng)貿(mào)/2012年02期
12. 徐俊--- 新政策下網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)發(fā)展探析---電子商務(wù)/2010年12期
13. 周曙光---網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)探析---中國(guó)工商管理研究/2009年07期







4、擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題：
運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)倫理相關(guān)知識(shí)與海外代購(gòu)奶粉發(fā)展前景所遇到的問(wèn)題與法律法規(guī)政策的相互結(jié)合并擬出相應(yīng)對(duì)策。




5、研究思路、方法和步驟：

1、首先對(duì)海外代購(gòu)明確分析其狀況，并且與相關(guān)其他行業(yè)比較。
2、其次對(duì)于海外代購(gòu)的影響倫理，利用如今市場(chǎng)現(xiàn)狀與相關(guān)政策加以結(jié)合研究。
3、最后全部總結(jié)與結(jié)合。








6、本課題的進(jìn)度安排：
2013年2月 形成論文提綱
2013年4月 完成論文核心部分
2013年4月 完成論文初稿
2013年5月 論文定稿
7、參考文獻(xiàn)：
1.于士凱---海外代購(gòu)奶粉需謹(jǐn)慎選擇----北京商報(bào)/2008 年/9 月/19 日/第004 版---
2.黃艷 郭素凡 歐志葵---奶粉海外代購(gòu) 沒(méi)有保障的擁躉者---乳品與人類(lèi)/2012年01期
3.周琳 孟思奇---海外代購(gòu)：誘惑與風(fēng)險(xiǎn)共存---中國(guó)商報(bào)/2012 年/10 月/12 日/第015 版
4.楊群“奶粉荒”還是“奶粉慌”？---解放日?qǐng)?bào)/2013 年/2 月/7 日/第009 版
5.王文琳---洋奶粉代購(gòu):苦澀的新模式營(yíng)銷(xiāo)---乳品與人類(lèi)/2011年01期
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