論文開題：微信營銷策略的可行性及發(fā)展前景分析

目錄/提綱：……
一、選題的背景和意義
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻綜述）
三、研究的內(nèi)容和方法
（一）研究內(nèi)容
（二）研究方法
四、研究特色與創(chuàng)新之處
五、論文寫作進度安排
六、主要參考文獻
……

大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計）
開題報告
院（系） 　　　文學(xué)院 　　　
專 業(yè) 　 廣告學(xué)專業(yè)　　　
屆 別 　　　 2013屆

畢業(yè)論文題目： 微信營銷策略的可行性及發(fā)展前景分析
開題報告內(nèi)容：
一、選題的背景和意義
騰訊微信從2011年1月21日推出以來，注冊用戶不斷增加，一年多的時間內(nèi)已突破1億大關(guān)。隨著微信的不斷改進，越來越多的個人和企業(yè)看到了微信的營銷優(yōu)勢，加入這個劃時代的全新手機聊天體驗之戰(zhàn)。騰訊微信一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。微信營銷的方式有很多，比如說利用漂流瓶、查看附近的人、二維碼掃描等微信功能建立并沉淀關(guān)系，利用開放平臺、語音信息等功能內(nèi)進行容推送，創(chuàng)意執(zhí)行�；蛘咧苯釉诠娖脚_上打造品牌信息傳遞的生態(tài)鏈。
“再小的個體，也有
……（新文秘網(wǎng)http://m.120pk.cn省略632字，正式會員可完整閱讀）……　
自然醒》專輯中的音樂，其亮點在于這段音樂是專為用戶心情調(diào)配的曲目�；顒由暇€短短兩個星期就為星巴克中國微信賬號贏得超過10萬粉絲的關(guān)注。星巴克中國相關(guān)負責(zé)人告訴《中國經(jīng)營報》記者：“使用微信的用戶不僅僅習(xí)慣于文字之間的交流，_、圖像和視頻的傳遞，更能夠引起他們的興趣�！匀恍选顒拥膭�(chuàng)新之處就在于，用個性化定制的MV，來回應(yīng)粉絲的心情，以有趣的音樂與心情互動的感性溝通方式吸引消費者關(guān)注。”。艾頌（中�；覥EO）、王小塞（atMORE恒多互動聯(lián)合創(chuàng)始人）、金鵬遠（時趣互動首席知識官）等人也對微信營銷在廣告門網(wǎng)站上發(fā)表了一系列自己的見解，也是值得去推敲的。中國經(jīng)營報刊載的一篇文章《微信營銷“非誠勿擾”》也介紹了“微信營銷”的使用給“非誠勿擾”節(jié)目帶來的好處 。

三、研究的內(nèi)容和方法
（一）研究內(nèi)容
本論文擬從以下幾個方面展開研究：
1、相關(guān)概念解讀、
（1）微信功能及使用方法介紹
（2）微信營銷
（3）微信公眾平臺
（4）公眾號二維碼
2、微信營銷的特點及渠道分析
（1）微信營銷的特點
（2）微信營銷的渠道分析
①個人微信（查看附近的人、漂流瓶、開放平臺&朋友圈、二維碼掃描以及搖一搖）
②微信公眾平臺
③富媒體的內(nèi)容推送
④個人關(guān)系和公眾關(guān)系的區(qū)分優(yōu)化
3、微信營銷策略的可行性分析
（1）優(yōu)勢分析
（2）劣勢分析
（3）機會分析
（4）威脅分析
4、微信營銷的未來發(fā)展前景
（二）研究方法
本論文主要運用文獻分析法、案例分析法、比較法、綜合分析法等進行研究。

四、研究特色與創(chuàng)新之處
騰訊微信的逐漸風(fēng)行，表明微信在2012年會成為新型網(wǎng)絡(luò)營銷的一把利劍。2011年一年的時間，騰訊微信一共研發(fā)了應(yīng)用在不同終端45個版本，平均1.15周發(fā)布一個，改進頻率之高令人感嘆不已。微信的定義也已經(jīng)從最早的“能發(fā)照片的免費短信”到“最時尚的手機語音對講軟件”，再到目前的 “最火爆的手機通信軟件”！騰訊團隊對微信進行了持續(xù)改進，在細節(jié)拿捏上很符合年輕人的網(wǎng)絡(luò)心理需求，逐漸抓住了年輕人的“求新求異”的網(wǎng)絡(luò)胃口。微信仍是一種新事物，處在不斷變化和發(fā)展中。學(xué)術(shù)界對微信的研究不是很多，因此研究對象具有一定新意。
本文試圖通過網(wǎng)絡(luò)博文分析、微信營銷案例分析、微信與微博營銷比較法以及綜合分析法對微信及微信營銷進行解讀和可行性分析，并提出具體營銷手段、應(yīng)對微信營銷中出現(xiàn)的問題的策略。

五、論文寫作進度安排
2012.9.12-9.20 確定論文選題方向和指導(dǎo)老師
2012.9.21-9.30 與論文導(dǎo)師見面，確定選題范圍
2012.10.1-10.21 查找資料，確定論文選題，編寫詳細論文提綱
2012.10.22-10.31 撰寫并提交開題報告
2012.11.1-2013.1.7 寫作論文，提交論文初稿
2013.1.8-5.5 修改論文，完成論文二稿、三稿
2013.5.6-5.20 提交論文完成稿，論文答辯
六、主要參考文獻
1、吳長順.營銷學(xué)教程（第二版）.[M]．北京:清華大學(xué)出版社, 2011.2
2、[美]瓦妮莎•福克 ……（未完，全文共2790字，當(dāng)前僅顯示1773字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：微信營銷策略的可行性及發(fā)展前景分析》）